"От началото на времето тъмнината е дошла на страх", заяви дизайнерът на знаци Дъглас Лий. "Осветлението повдига духовете."
Свързано съдържание
- Сега заминава: Някои от най-емблематичните знаци на влака в Америка
- Свети в тази трептяща почит към Неона
- Преди 110 години, Таймс Скуеър получи своето име: Празнувайте чрез разглеждане на стари снимки на NYC
Светлините на Таймс Скуеър са най-известното наследство на Лий. На този ден през 1937 г. - 80 години - той направи голяма крачка напред, когато представи първия анимиран електрически знак, предшественик на съвременните LED билбордове.
„Той използва 2000 крушки, а четириминутното му шоу включваше котка с котки и котки, които хвърляха топки“, според днес в Science History . Табелата - нейните фотографии за съжаление са загубени до потомството - е проектирана от Дороти Шепърд, талантлива дизайнерка и графичен художник от средата на века, но Лий овладя проекта. Това беше иновация в светлините, които охарактеризираха американските градове от средата на века почти колкото неонови. Във време, когато хората не са притежавали телевизори и може да не са имали пари да ходят на кино, това също беше петминутно безплатно шоу.
По думите на един архитектурен критик дизайнерът, който описа себе си като „идеен човек, концептуален човек“, а не като художник, помогна да се даде на Ню Йорк „цяла нощна идентичност“. Иновациите му варираха от анимационния знак до реклами за кафе, които отделяха истинска пара, пише Илейн Ву за Los Angeles Times.
Най-голямото умение на Лий беше да намери носителя за (рекламното) послание. Той продължава да измисля нови идеи, пише Робърт Селмер за списание Time през 1946 г. "Всички говорят за мъжа на улицата, но никой не прави нищо за него", пише Салдър.
Никой, тоест, освен Дъглас Лий ... който го заслепява с неонови светлини, души го със сапунени мехурчета, очарова го с анимирани анимационни филми, омагьосва го със сила на свещта, надува димни пръстени над главата му, крещи времето и времето при него, свирки плакати покрай носа му отстрани на експресни камиони и обикновено се опитват възможно най-ефектно да го заблудят да купува бира, кола, лекарства за кашлица, цигарети [sic] и подобни предмети, полезни или декоративни.
Талантите на Лей намериха основен ефект в променящата се потребителска култура през 30-те и 60-те години. Рекламодателите търсеха начини да достигнат до клиенти, които водят нов живот, оформен от коли, Депресията, бебешкия бум и много други фактори. Творчеството му се показва в едно от най-известните му знаци иновации, което изобщо не беше осветено. Това беше реклама за Camel Cigarettes, показана за първи път през 1942 г., която издуха истински димни пръстени.
Тази реклама за цигари Camel издуха „димни“ пръстени, направени от пара - ефект, който не изискваше осветлението през нощта, за да направи въздействие. (Архив на американското изкуство, Smithsonian Institution) По това време Ню Йорк беше под „затъмняване“, пише Popular Mechanics, тъй като светлинното замърсяване от огромния метрополис създава твърде много светлина в океана, което позволява на немските подводници да забелязват кораби, движещи се над водата. Това означаваше, че светлините, които вече претъпкваха Бродуей - много от които бяха създадени от Лий в годините, откакто той започна да прави знаци през 1933 г., ще трябва да угаснат.
„Докато всичките му знаци стояха тъмни, а бизнесът със знаци предполагаше, че е съсипан, Ли е продължил да работи върху ново зрелище без светлини“, пише Селмер. "Оказа се, че е най-успешното му начинание - знакът" Камила ", от който нарисувана войнишка уста издува истински димни халки през Таймс Скуеър."
Докато приключи войната, пише Кристофър Грей за „Ню Йорк Таймс“, въображението на Лей се движеше от твърдата яркост на неонови и светещи крушки. Подпомаган от успеха на знака за пушене:
Той видя вятърни машини да духат дървета и знамена, прожектори да играят на накити, балончета, изкуствен сняг и мъгла, миризми на кафе и какао и бира, дори живи жирафи и други животни, превръщайки Таймс Скуед в гигантско събитие в услуга на рекламата,
Това никога не се е случило и самият Лий преминава през 70-те години към осветление на сгради, а не на улични пейзажи. Но като светлините на Таймс Скуеър, това е красива мечта.
