Заглавието е първото ви впечатление за статия. Предполага се да ви даде представа какво ще четете. Той също рамкира историята и задава тона за това как следва текста, който следва. Както показват новите изследвания, идеите, засадени от заглавие, могат да бъдат трудни за разтърсване - дори ако останалата част от статията не го подкрепя.
Въпреки че Upworthy и други подобни сайтове често са обвинявани, че са загладили настройката на заглавието твърде много, като ви казват изрично какво да мислите и чувствате - „Гледайте тази малка история и тогава викайте силно на възглавница <-„ Причинявайте ви “ re Angry ”(това е действително заглавие) - заглавията оформят вашето възприятие. Ако заглавието ви каже да се сърдите, дори и неявно, може просто да слушате.
Дори ако статия е пълна с история, контекст и предупреждения, е трудно да отмените щетите от подвеждащо заглавие. Това е едно от въздействията от ново проучване, което експериментално тества ефекта на заглавията върху мислите на хората. Същата статия, озаглавена с различно заглавие, казва Fast Company, може да изкриви разбирането на хората за това:
[T] Големият проблем с подвеждащите заглавия е, че те са точно това - подвеждащо, за разлика от направо погрешно. Коригирането на дезинформация изисква много умствена работа. Хората са напълно способни да вършат тази работа, след като признаят нуждата, но в случай на подвеждащи заглавия, тази нужда не винаги е ясна.
За момент това се пренебрегва напълно реалния факт, че някои хора четат само заглавието (както NPR показа миналата април глупаци с весела шега). Дори и да прочетете цялата статия, рамката на заглавието все още може да изкриви начина, по който мислите за прочетеното.
„[T] той е най-големият предприемач, пише„ Бърза компания “, е, че медийните организации оставят впечатление върху история преди да бъде прочетена първата дума на базата само на тяхната репутация и авторитет.
Фактът, че редактор избира да подчертае определен детайл в заглавие, подсказва на някои читатели, че този детайл носи по-голямо значение от всички останали в една история. Колкото и да изглежда това рамкиране, особено ако историята, която следва, е честна и ясна, такива заглавия биха могли да окажат голямо и трайно въздействие върху мислите и решенията на читателя.
Писането на заглавия е труден бизнес. Почти всяка история в света е по-сложна, отколкото може да бъде опакована с няколко думи и повечето хора, отговорни за тяхното създаване, приемат работата сериозно. Но дали умишлено или случайно, пристрастията на писателите и редакторите неизменно се вписват в работата си. Това, че сте запален потребител на медии, означава да бъдете отговорен читател, а разбирането на извънгабаритната власт на заглавия е голяма част от това.
