Част от италианската скулптура, способна да покрие 200 мили за един час, зае централно място тази година в щата Ню Йорк Купър Хюит, Смитсънски музей на дизайна, където Боб Грийнбърг, основател, председател и изпълнителен директор на международната рекламна компания R / GA, е избран за 16-та изложба на музея „Избира“.
Това елегантно създание е мотоциклет Ducati, модел от 2017 г., наречен Panigale 1299 Superleggera (leggera е италиански за пъргав или пъргав, 1299 е изместването на двигателя в кубически сантиметри, а Borgo Panigale е името на квартала в Болоня, където са Ducatis произведени). Машината е закрепена зад стените на Lucite като свещен предмет в реликвария, който най-определено е за познанието на мотоциклети.
Взех лично интерес към това най-почитано произведение на изкуството, тъй като в моторния ми живот съм притежавал общо шест Ducatis и всяко от тях е било ценно притежание, което никога не ми е омръзнало да гледам или карам. Италианците са майстори на дизайна, откакто Леонардо скицира хеликоптери по време на Ренесанса, а моят Ducatis, подобно на този в шоуто на Купър Хюит, беше чувствено съчетание на стил и бързина, което ми даде двойната тръпка да летя надолу по усуканите крайбрежни пътища на Калифорния. и след това спиране в кафенета пред възхитителните очи на моите колеги мотористи.
Подобно на другите престижни куратори на гостите от предишните 15 изложби Selects, Greenberg е специализиран ценител на дизайна и затова сред изложените предмети, избрани най-много от постоянната колекция на Cooper Hewitt, бяха и неща, които той притежава и възхищава, като например продукти, създадени от един от героите му, известният немски индустриален дизайнер Дитер Рамс. Един раздел от шоуто, който скоро приключва на 9 септември, е изцяло посветен на дизайните на Рамс, всеки вдъхновен от десетте си принципа на добър дизайн - бъде иновативен, полезен, естетичен, разбираем, ненатрапчив, честен, дълготраен, задълбочени до трайните детайли, екологични и да бъдат възможно най-малко дизайн. „Не бих могъл да разкажа историята, която искам да разкажа, без някои от нещата от собствената ми колекция“, заяви Грийнбърг в скорошно телефонно интервю.
Диктофон на Edison Voicewriter, проектиран от Карл Ото, 1953 г. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Модел 500 Телефон, проектиран от Хенри Дрейфус, 1953 г. (Купър Хюит, Смитсънски музей на дизайна) 
Камера SX-70, проектирана от Хенри Дрейфус, 1973 г. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Dynatac 8000X мобилен телефон, проектиран от Мартин Купър, 1983 г. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Три HLD 4 No. 4416 сешоари за коса, проектирани от Dieter Rams, 1970 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Вечен календар на Тимор, проектиран от Енцо Мари, 1967 г. (Купър Хюит, Смитсоновски музей на дизайна) 
Коригиране на Selectric II, пишеща машина и елементи за писане на модел 895, проектирани от Елиът Нойес, 1973 г. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) Мотоциклетът е най-новото попълнение в личната му колекция. Всъщност Грийнбърг едва наскоро закупи зрелищната машина с ограничено производство, така че беше най-новият продукт на гледка. Той притежава и вози няколко други Ducatis, включително един, който навремето спечели състезанието за гран при на Канада, но все още не трябваше да хвърли крак над Superleggera, когато реши, че принадлежи към изложението.
Част от историята, която Грийнбърг иска да разкаже със своя избор, е „въздействието на технологията върху дизайна на продукта“, а Ducati е бляскав пример, с 200 конски сили в елегантен под 400-килограмов пакет от титан, въглеродни влакна и магнезий.
Но това е включването на забележителна технология, която накара един рецензент на мотоциклетисти да нарече мотора „суперкомпютър с 200 мили в час.“ Ducati нарича електронната система на базата на събития и това означава, че сензорите „четат“ ситуацията с мотора в реално време - какво се случва със спирачките, ускорението, наклонените ъгли в завои и други показатели. И когато системата определи, че предстои грешка на водача - ако например задното колело започне да се върти и моторът е под ъгъл, който предсказва катастрофа - мотоциклетът се настройва самостоятелно.
Голяма част от тази технология е адаптирана от състезателните екипи на Ducati и нейната цел е да защити тези състезатели.
В своята цивилна (улична) версия помага да се запазят живи онези, които могат да си позволят цената на страхотни мотоциклети, дори след като техните рефлекси са на низходяща траектория. Научих това от собствения си опит на състезателни писти на възраст, която по-скоро не бих посочила. В забавна странична бележка, Грийнбърг ми каза, че веднъж е бил придърпван, защото е отишъл твърде бавно по един от неговите Ducatis, което го прави по-рядък от Sasquatch. („Регулирах огледалата си“, обяснява той.)
Ducati озвучава запомнящата се дизайнерска етика на покойния, по-малко известен (поне в САЩ) Масимо Тамбурини, който разбра естетиката на мотоциклети може би по-добре от всеки, който някога е имал. Въпреки че Tamburini напусна Ducati след много години, за да проектира друг мотор, MV Agusta, сексапилният външен вид, който той даде на своя Ducatis през 90-те и началото на 2000-те години на живо, в новата, по-сложна от техническа гледна точка Superleggera, показана в Cooper Hewitt. (В популярната изложба на музея Гугенхайм от 1998 г. „Изкуството на мотоциклета“, дизайните на Тамбурини - Ducati 996 и „златна серия“ на MV Agusta - заемат гордост за своето място в началото и в края на десетките класически мотоциклети.)
Боб Грийнбърг, основател, председател и изпълнителен директор на международната рекламна компания R / GA, е куратор на 16-тата изложба на музея „Избира“. (Купър Хюит, Музей на дизайна на Smithsonian) Макар и може би да не са толкова драматични като най-новото Ducati на Greenberg, други обекти в шоуто Selects илюстрират идеята му за иновационен дизайн на технологиите. Имаше например Polaroid SX-70 моментална камера, първият мобилен телефон от Dynatac и някога иновативен 51-годишен календар на въртящи се колела. Грийнбърг ми каза, че е дарил част от собствената си колекция на Cooper Hewitt.
Животът и работата на Грийнбърг са информирани от любовта му към дизайна. Според колегите му в агенция R / GA има мотоциклети, които са на показ в офисите на Манхатън. И в сътрудничество с архитекта Тошико Мори, за да построи къщата си в щата Ню Йорк (тя също е проектирала шоуто на Купър Хюит), той прилага идеи, които компанията му е разработила, за да изгради цифрови уебсайтове в плана за най-вече стъклената смес.
"Уебсайт и къща наистина са едно и също нещо", каза ми той. „Едното е виртуалното пространство, а другото е реалното пространство, но това е единствената разлика.“
"Моята идея за продуктите в изложението", казва той, е да покажа какво се случва, когато страхотният дизайн е нарушен от технологиите. И да покажем, че дизайнът и технологиите в комбинация са променили света. “
„Боб Грийнбърг избира“ е на разположение в Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum, разположен на ул. Източна 91-ва на Пето авеню в Ню Йорк, до 9 септември 2018 г.
