Когато бях в колеж, отидох на малко барбекю в къща на професор и нещото, което най-много си спомням, освен че постоянно си напомням да не се напивам прекалено, е колко елегантно говори за готвене на бургери. След като хвърли кедрови стърготини над въглищата, той обясни точно как димът се свързва с висококачественото смляно говеждо месо, за да добави аромат, вливайки бургер с извлечената есенция на кедъра и, в удължаване, на естествената среда. Това беше наука, беше естетика и макар че припомнянето ми не може да направи справедливостта, изглеждаше като поезия. Научих повече по време на онова барбекю, което имам в някои часове. Дизайнерите Кристофър Симънс и Нейтън Шарп от офиса на Сан Франциско MINE ™ също са намерили ценни житейски уроци в хамбургери и споделят своите вдъхновени от грил прозрения в нов сайт „Съобщението е средно рядко.“
Свързано съдържание
- Как съживената сцена с храни дава Детройт тласък на морала и икономическата сила
- Златните арки на макмодернизма
Почти всяка седмица Simmons и Sharp предлагат отзиви за бургер с страна на дизайнерската критика - или, в зависимост от вашия вкус, обратно. Проектът стартира като абсурден начин за насърчаване на безпрепятствен творчески разговор в офиса, но дискусиите се оказаха толкова полезни, че Симънс започна да каталогизира своите наблюдения и в кратък случай MINE ™ подготви уебсайт - кръстен на известния диктатор на медийния теоретик Маршал Маклуън “ носителят е посланието ”- като платформа за по-нататъшно развитие и по-ясно предаване на техните идеи.
(снимки любезно MINE ™) Презентацията е добре направена. Всеки преглед започва с красиви и / или брутално честни снимки на бургер с висока разделителна способност, последвани от рейтинг и преглед на опита и завършва с творчески урок. MINE ™ е специализирана в брандирането и са работили както с кварталните сандвич магазини, така и с глобалните социални мрежи, и докато уроците, предадени от The Message е средно редки, не са специфични за нито един проект, те неизбежно отразяват всички проблеми, с които офисът може да се бори при време на хранене.
„Ако сме сред предизвикателството за именуване“, казва Симънс, „вероятно ще сме по-бдителни за името на бургер, името на ресторанта или дори името на сървъра.“ Но екипът се опитва да не представи никакви предварително създадени понятия към таблицата: "Понякога бургерът задейства спомен за урок отдавна научен. Друг път бургерът има толкова много личност, че отстоява собствената си идея .... По същество това е упражнение за свързване на точките." Въпреки това, "Бургерът не винаги е първата точка." MINE ™ прилагат своята критична представа за всеки аспект от преживяването в трапезарията. Въпреки че това не беше планът от самото начало, бързо стана ясно, че както при дизайна, „в най-добрия случай тези части са елементи на замислено планирана система“, казва Симънс, „в най-лошия случай те са хаотични и противоречиви“.
„Бургер е малко като лого по този начин - кратко, емблематично въплъщение на една или две ключови идеи. Подобно на лого, контекстът, в който се преживява бургерът, е също толкова критичен. Местоположение, цена, услуга,, описанието, дори и другите меценати: всички тези неща имат значение. Страхотното лого не може да компенсира лошо обслужване или объркващи съобщения. Големият бургер също не може. "
Всеки бургер има урок, който да преподава. Като пример вземете рецензията на The Breakfast Burger в Tamale Salor на Рузвелт ((4/5 звезди), горно изображение) запознава читателите с работата на дизайнера Алекс Трохут, чийто идиосинкратичен стил е, както пише Симънс, "придобит вкус за някои от тях. " Бъргърът за закуска, с плътната си баничка, печена на скара и пържено яйце също не е за всеки, но тези, които го харесват, го обичат. Урокът? Не се страхувайте да възприемете гледна точка:
„Нито Алекс Трохут, нито Рузвелт със закуска Бургер се харесват на всички. Това не е слабост, а сила. Работата на Трохут може да бъде дива, странна и предизвикателна, но винаги е ясна. Яснотата не идва от минимализма или модернизма или фокус групите или предлагането на най-ниския общ знаменател. Това не идва от опитите да предвидите какво иска вашата аудитория. Яснотата идва от разбирането какво искате да кажете и как искате да го кажете (и защо). Величието, с други думи, намира своя собствена публика “.
(снимки любезно MINE ™) Съобщението е средно рядко също е намерило собствена публика, за много изненада на своите създатели, които пишеха най-вече за себе си, а може би и за други дизайнери. Но кой не обича хамбургери? Достъпната и вкусна тема на блога привлича вниманието на списанията за храни и блогърите за бургер в допълнение към дизайнерски сайтове и публикации. Симънс, който се справя с по-голямата част от писането, се надява да намери баланс между писането за дизайнери - с целия жаргон и препоръките, което включва - и писането за по-широка аудитория. Когато този ядлив експеримент бъде направен, Симънс и Шарп планират да публикуват своите открития с допълнително разбиране и примери от собствената си дизайнерска практика. Въпреки че много от креативните уроци, извлечени от хамбургери, са ценни както за дизайнери, така и за не-дизайнери, има по-голям урок, който трябва да научите от „Съобщението е средно рядко: Ако погледнете на света критично и с открит ум, има уроци навсякъде.
