Днес Марк Зукърбърг навършва 28. Петък, той се превръща в милиардер.
Тогава е планирано неговото създаване, Facebook, да стане публично достояние, което, по някои оценки, ще превърне Зукърбърг на стойност около 19 милиарда долара. Не е лоша седмица, а?
Но с цялото това щастие идва известна болка. Скоро всеки ход, който направи, ще бъде обект на нескрита проверка на Уолстрийт, всяка погрешна стъпка, анализирана като повече доказателство, че все още е по-близо до стаята си в общежитието в Харвард, отколкото апартамент на изпълнителен директор. Той се опита да успокои скептиците и да накара бустерите на предварително IPO роудшоу миналата седмица, започвайки от Уолстрийт и завършвайки в Силиконовата долина.
Зукърбърг каза на потенциалните инвеститори, че основните приоритети на компанията ще бъдат да подобри мобилното изживяване на Facebook - членовете му сега средно седем часа на месец проверяват актуализации на своите смарт телефони - и да разработят модел за мобилна реклама, така че всеки от нас да вижда само вида на реклами, за които сме изразили предпочитание.
Но Зукърбърг спомена и друга голяма граница във Facebook, която може да бъде също толкова голяма част от нашето ежедневие. Това е, което става известно като социална телевизия - основно използвайки социални мрежи, като Facebook и Twitter, за да свържете хората, които гледат телевизионни предавания, въпреки че те гледат на различни екрани в различни пощенски кодове, понякога на различни континенти.
Хората говорят социалната телевизия от няколко години, но няма съмнение, че тя се движи мейнстрийм. Следващата седмица в Лондон ще се събере първата „световна среща на върха на социалната телевизия“, а миналата седмица на конференция за социална телевизия, спонсорирана от Ad Age, мрежови изпълнители, като Bravo EVP Lisa Hsia, предложиха всички социални чат преди, по време и след това програмите се разглеждат като действително съдържание, а не само за промоция. Например, Браво, нова поредица „Около света в 80 чинии“ стартира с конкурс в Twitter и това лято ще се появи игра във Facebook, свързана с „Истински домакини на Ню Йорк“, като най-добрите онлайн играчи ще получат извикания в ефир.
Но потапянето на Facebook в нашето гледане на телевизия може да надхвърли игрите и фен страниците. На същата тази Ad Age конференция Кей Мадати, който ръководи раздела за развлечения в социалната мрежа, повдигна възможността телевизорите с активирана Facebook да могат автоматично да записват програми, които определен процент от вашите приятели са „харесали“.
За това са приятелите, нали?
Мощността на втория екран
Някои стигат дотам, че предполагат, че Facebook всъщност може да спести телевизия. Единият е Ник Томас, анализатор за базираните в Лондон Информационни телекомуникации и медии. Той признава, че в момента Facebook изглежда повече заплаха от благодат, тъй като изследванията показват, че все повече хора всъщност се фокусират върху своите малки екрани - лаптопи, таблети, смарт телефони - докато от време на време гледат към големия екран.
Но той твърди, че находчивите телевизионни програмисти ще се включат в чат във Facebook и Twitter, за да засилят феновете на шоуто или да превърнат телевизия на живо в специално събитие, споделено от милиони - някои с нещо всъщност остроумно, трогателно или проницателно. По-често, отколкото не, най-добрата част от спечелените награди сега са туитовете за случващото се на сцената. (Имаше приблизително 13 милиона коментара в социалните медии, направени по време на тазгодишните награди „Грами“.) И нищо не задейства драмата на спортно събитие като порой от туитове.
Пример: Миналата седмица, след като аутфилдърът на Тексас Рейнджърс Джош Хамилтън удари три домашни игри в игра с топка, думата бързо се разпространи в социалните мрежи, според Боб Боуман, изпълнител за бейзбола в Основна лига. По времето, когато Хамилтън отби четвърти хоумър, публиката за играта набъбна.
„Докато играчът удря третото домакинство, феновете навсякъде си говорят за това“, каза Боуман. „Мисля, че се допълва. Веднага щом се случи нещо, феновете искат да стигнат до колкото се може повече хора. "
Социално поведение
Но социалната телевизия не се отнася само за големите момчета. Ето примерна извадка за някои от стартиращите компании, които се надяват да спечелят от натрупването на втория екран:
- Кой казва, че не можеха да ми платят да гледам телевизия? О, да, могат. Viggle е безплатно приложение, което ви награждава за гледане на телевизионни предавания. Просто се „регистрирате“, като държите вашия iPhone към телевизионния екран и това печелите точки в зависимост от това колко дълго гледате. След като спечелите достатъчно - и ще отнеме известно време - можете да ги осребрите за продукти в Best Buy, Amazon, Starbucks и т.н. Плюс това, приложението ви забавлява, докато гледате, като ви предоставя игри, викторини, анкети в реално време, дори видеоклипове, обвързани с шоуто. Активните членове на Viggle - вече има 625 000 - сега се регистрират около пет пъти на ден, като всяка сесия продължава средно час и половина.
- Говорете помежду си: За тези, които искат да се обвържат с хора, които харесват едни и същи телевизионни програми, има GetGlue. Това е социална мрежа, предназначена да свързва хората около забавленията, но по-голямата част от действията й са свързани с телевизионни предавания. След като се регистрират, феновете могат да уведомят своите приятели какво гледат. Те също могат да публикуват коментари, да задават въпроси на други посветени, да оценяват зловещи ретори. Плюс това членовете могат да събират стикери на любимите си звезди. (Ще ви търгувам с Дон Дрейпър за „Игра на тронове“.) Досега са се регистрирали 2 милиона души.
- Но изчакайте, има още: Когато стартира, Miso беше друго приложение за iPhone, което ви позволява да се регистрирате, за да маркирате приятелите си за това, което гледате. Но тя е окуражила нещата с функция, наречена SideShows. Това са слайдшоу на допълнително съдържание - част от него, създадено от феновете, за да стартира в синхрон с шоуто на големия екран.
- Създаване на тенденции: BuddyTV комбинира ръководство за гледане на вашия смарт телефон с чат и фен дискусии и също така е в състояние да обяви какво показва, че гледате във Facebook и Twitter. Но тя също така показва предавания, които се излъчват сега, излизат в тенденция или са в списъка с любими.
- Име, което мелодията: Shazam първо стана популярен като приложение за смарт телефон, което може да идентифицира песни за вас. Той направи голям плясък със съдържанието си на втори екран по време на Super Bowl и Gramyys, а сега SyFy, Bravo и САЩ са "Shazaming" шоута и реклами, които поддържат зрителите ангажирани с шоу от епизод до епизод.
Видео бонус: Все още не е ясно в социалната телевизия? COO Fraser Kelton на GetGlue ви дава най-новите тенденции.
