Пазаруването с Munchies може да постави вдлъбнатина в банковата ви сметка и да ви остави с купчина нежелани покупки. Така предлага последните изследвания, които показват, че гладът не само кара хората да придобиват храна, но и да купуват напълно несвързани нехранителни стоки.
Свързано съдържание
- Как пазарувате можете да разкриете самоличността си на крадците
„Конвенционалната мъдрост ще каже, че не ходете по магазини, когато сте гладни“, казва Алисън Дзин Сю от университета в Минесота. „Сега изглежда, че вероятно е по-добре да се нахраните преди всякакъв вид пазаруване, независимо дали продължавате действително пазаруване или пазаруване онлайн. И ако наистина сте гладни, по-добре помислете два пъти, преди да закупите каквито и да било артикули или може да съжалявате за тези покупки по-късно. "
Това предупреждение е особено важно, отбелязва тя, тъй като технологията позволява на потребителите да пазаруват по всяко време от почти навсякъде.
Гладът е първичен човешки порив, който ни кара да намираме, придобиваме и консумираме храна, за да задоволим нашите калорични нужди. Много предишни проучвания са фокусирани върху начините, по които гладът влияе върху начина, по който хората мислят за получаване на храна. Но в своето проучване, публикувано тази седмица в списанието PNAS, Ксу и нейните колеги изследват дали гладът може да промени мислите, решенията и поведението на хората към придобиване на нехранителни стоки.
Ксу и нейният екип проведоха поредица от пет поведенчески експеримента, включващи общо 379 души. В един експеримент доброволците бяха разпитани в кафене, класирани според това колко гладни се чувстват и след това помолени да коментират редица хранителни продукти, като сандвичи или бисквитки, както и нехранителни стоки, като спа посещения или iPad Minis,
Не е изненадващо, че гладът прави хората по-склонни да оценяват високо хранителните продукти, докато това не оказва влияние върху вероятността им да харесат нехранителни стоки. Въпреки това, когато се стигна до желанието им да придобият всъщност тези артикули, гладните хора искаха да получат значително повече както от храната, така и от нехранителните стоки, отколкото техните по-добре хранени връстници.
По-късен експеримент покани гладна група хора в университета, където половината от доброволците бяха почерпени с торта. След това на всички предмети бяха показани няколко клипчета за свързване и попитани колко много ги харесват и колко биха искали да вземат със себе си безплатно. Гладните и негладни участници (самоотчитащи се в скала от 1 до 10) грубо се договориха колко много им харесват клиповете. Но когато дойде време всъщност да вземат някои, гладната група грабна 70 процента повече от връстниците си.
С този резултат в ръка, Ксу и нейните колеги проучиха дали гладът кара хората да придобиват нехранителни стоки, дори когато трябва да плащат за тях. Изследователите пътували до голям универсален магазин и сканирали квитанциите на 81 купувачи, които след това самоотчитат настроението си и колко са гладни. След като контролираха настроението и продължителността на пазаруването, резултатите показаха, че гладните купувачи закупуват повече нехранителни продукти и харчат до 60 процента повече от останалите.
Констатациите показват, че гладът създава възприемчив начин на мислене, който насърчава хората да получават повече неща като цяло - без значение дали се предлага безплатно или носят ценоразпис. "Тази специфична за домейна мотивация, гладът може да се разлее и да повлияе на поведението в други области, които не са от значение за първоначалната мотивация", обяснява Сю. „Това се случва, защото тази силна първоначална мотивация би активирала тези постъпки на поведение и те са приложими и за нехранителни решения.“
Този феномен вероятно има своите граници, подчертава Сю. В крайна сметка, когато се стигне до крайности, гладът е свързан с стремежа да остане жив и в този момент е вероятно изцяло да се съсредоточи вниманието на човек върху получаването на храна.
„Проучихме хора, които са се чувствали гладни, но все още пазаруват“, казва тя. „Не разглеждахме екстремни ситуации, при които хората наистина гладуват няколко дни и наистина трябва да се съсредоточат върху храната. Когато това е така, те очевидно няма да пазаруват в универсален магазин. "
