Малко компании могат да твърдят, че са променили пътя на цял носител но точно това е направил Полароид през 50-те, 60-те и 70-те години с фотографията. Основан от Edwin H. Land през 1937 г., Polaroid е Apple на своето време и Land, оригиналният Стив Джобс. Фабриката за идеи излъчва емблематични продукти като SX-70, едноетапната моментална камера, която сега се намира в Smithsonian Cooper-Hewitt, Националния музей на дизайна в Ню Йорк.
В новата си книга „Незабавно: Историята на поляроида“ Кристофър Бонанос от Ню Йорк хроникира възхода и падението на компанията и подробно описва как тя промени начина, по който пестим спомени.
Какво ви накара да искате да напишете книга за Polaroid?
През 1983 г., когато бях на 14, се сдобих с първия си фотоапарат, стар от 50-те, който купих в магазин за боклуци. Започнах да го използвам и има нещо омайващо и странно в снимка, която виждате веднага. Използвах го и изключвам през колежа и извън него. Тогава през 2008 г., когато Polaroid обяви самия край на моменталното производство на филми, в Уитни [Музеят на американското изкуство] се провежда шоу на Полароидите на Робърт Мапплеторп. Написах малка история за Ню Йорк за този момент, когато медията замина, но тя също се празнуваше в изобразителното изкуство. Обадих се на куп художници на Polaroid, хора като Чък Близки, които работят във филма за Полароид, и те наистина се ядосваха, че този материал им е отнет. Това ме накара да открия, че там има култ към поляроидите към художници, ентусиасти и хора, които просто обичат този стар начин на правене на снимки.
Вашето описание на Едвин Ланд напомняше на Стив Джобс. По отношение на иновациите и дизайна, Polaroid беше ли Apple на своето време?
Земята и Джобс бяха просто обсебени от това да направят един продукт перфектен. И двамата работеха като луди. И двамата наистина вярваха в намирането на компания на мястото, където науката и технологиите се срещат с изобразителното изкуство. И може би най-важното от всичко, което те и двамата смятаха, че ако направите фантастичен продукт, какъвто светът никога не е виждал, тогава маркетингът и продажбата ще се погрижат за себе си. Някога Land каза: „Маркетингът е това, което правите, ако вашият продукт не е добър.“
Тридесет години по-късно те попитаха Джобс колко маркетингови проучвания прави върху какъвто и да е продукт на Apple в момента и той отговори: „Не сме правили никакви. Нито един. Не е работа на потребителя да знае какво иска. ”Същата философия. Ленд беше един от първите герои на Джобс и те се срещнаха няколко пъти в Кеймбридж. Когато през 1982 г. Land беше изтласкан от Polaroid и се пенсионира, Джобс беше интервюиран не много дълго след това и той каза „Това е най-тъпото нещо, което съм чувал. Този човек е национално съкровище. "
Land направи някои забележителни прогнози за бъдещето. Той прогнозира фотография на мобилни телефони и Instagram.
Той може да не е видял конкретно устройството, което имате в ръката си, но се приближи доста. Има фантастичен филм на Land от 1970 г., където той обяснява своето виждане за бъдещето на фотографията, както го е видял, когато стартира бизнеса през 1937 г. Той каза, че сме далеч от камера, която ще бъде като телефона, нещо, което вие използвайте всеки ден като молив или очила. Тогава това, което прави, е да бръкне в джобчето си за гърди и изважда портфейл и казва: „Това би било като портфейл“ и нещото е черно, дълго около 7 инча и 3 инча широко и той го държи отпред на очите му вертикално и изглежда цял свят, сякаш има мобилен телефон в ръка. Наистина, нещото, което искаше, беше почти без пречка между фотографа и разполагането на снимката с вас. В първите дни на Polaroid трябваше да дърпате табла и да хвърляте превключватели и неща, за да може процедурата за обработка да работи, целта му през цялото време беше, щракнете, прави всичко и тогава просто виждате снимката си. Без усилия. Мобилният телефон е приблизително толкова близо, колкото ще стигнете до това.
Защо известни фотографи като Ансел Адамс и Уокър Евънс толкова харесват използването на Polaroids?
Различни хора го харесвали по различни причини. Адамс обичаше Полароида, защото беше такъв техник в черно и бяло, че наистина можеше да види какво прави на място. Ако той държеше фотоапарат в Йелоустоун на гърба си или в комбито, за него беше изключително ценно да вижда снимка на място. Други хора го харесаха по други причини. Анди Уорхол харесваше интимността и това, че веднага можеш да видиш какво имаш. Други хора бяха нетърпеливи, особено когато учеха. Mapplethorpe се научи да снима с Polaroid камера, тъй като и той не желаеше да чака лабораторията, а и защото много от снимките му бяха толкова изрични, че не беше добра идея да ги изпращат в лабораторията.
Едуин Ланд смяташе, че SX-70 е неговото крайно постижение. Това също беше фантастичен успех в бизнеса. (Принстън Архитектурна преса / Дани Ким) 
Тестова снимка на Land, направена на 13 март 1944 г. (Изображението е дадено като подарък на Дейвид Биас и Ан Бауърман) 
Моделът 95 влезе в продажба през ноември 1948 г. и изпревари дори оптимистичните прогнози на Land. (Принстън Архитектурна преса / Дани Ким) 
Поляроиден филмов пакет за редизайн, преди и след. (Принстън Архитектурна преса / Дани Ким) 
Анди Уорхол харесваше интимността на Polaroid. Бихте могли да се приближите близо до хората и да видите какво снимате моментално. (Бил Рей) Chuck Close използва камерата 20x24 Polaroid за създаване на огромни изображения на собственото му лице, включително пробивната работа от 1979 г. Автопортрет / Композитни / девет части . (Фотография любезно на художника и галерия „Пейс“) 
Първият цветен печат на SX-70. Мъжът на снимката е инженер Леонард Дион, а колегата му Ал Беллоус щракна снимката. (Дейвид Хокни №1 доверие на САЩ) 
Суингърът, представен през 1965 г. и насочен към тийнейджърите, се продаваше като луд, въпреки че снимките му бяха малки и черно-бели. (Принстън Архитектурна преса / Дани Ким) 
Съдебният процес между Polaroid и Kodak за техните конкурентни линии за незабавни камери беше най-големият случай на патент за неговото време. (Принстън Архитектурна преса / Дани Ким) 
Първите усилия на проекта „Невъзможният проект“ в разработването на Polaroid филм. (Невъзможният проект) 
Простият проект на Джейми Ливингстън - една полароидна картина всеки ден, без да се прави повторение, дори и да се представи по-добър - продължи повече от 6 000 дни, от 1979 г. до смъртта му, през октомври 1997 г. Този е от 30 март на последната му година, (Джейми Ливингстън) 
Христофор Бонанос от Ню Йорк хроникира възхода и падението на Полароид. (Елън Макдермот) Кои смятате за най-емблематичните фотографии, правени някога с Polaroid?
Портретите на Уорхол, които виждате в галерии и музеи през цялото време на Лиза Минели и Елизабет Тейлър, са базирани на онези копринени екрани, които от своя страна се основават на снимки на поляроид, които е снимал на всички тези хора. Това беше неговият работен процес. Щеше да направи около 50 портрета на всеки, на когото щеше да направи живопис и да работи от тези, които да правят копринени паравани. Има и редица пейзажи на Ансел Адамс в Северна Калифорния, тези, които виждате на Йосемити и други известни сцени, често са заснети на широкоформатен поляроиден филм с професионален клас. Има онзи портрет „Ел Капитан Зимен изгрев” от 1968 г., който е като нищо друго. Това е фантастична демонстрация на това, което можете да направите с правилната камера и лист Polaroid филм.
Опишете съперничеството между Kodak и Polaroid, което доведе до най-голямото селище, изплащано някога.
Те са имали този неприятен танц през по-голямата част от живота си, защото в началото Kodak е първият голям клиент на Polaroid и дълги години доставя определени компоненти на Polaroid film. Тогава те отпаднаха в края на 60-те, защото Kodak разбра, че подкрепя не компания, която е похвална за нейния бизнес, а някой, който все по-често взема пазарен дял. Kodak също беше чул първите манипулации на SX-70, които щяха да бъдат блокбастър, ако работи, и изведнъж си помислиха: „Отдаваме ли играта тук?“ Когато SX-70 дойде около Kodak, имаше голяма програма да произведе своя собствена моментална камера и филм, които се появиха около четири години по-късно. През 1976 г. Kodak представи своята линия за незабавни фотографии. Седмица и половина по-късно Polaroid ги съди за нарушаване на патент.
Те прекараха 14 и половина години в съда и когато споразумението влезе в Polaroid срещу Kodak, Polaroid спечели. Kodak не само трябваше да плати най-голямата глоба, изплащана някога, която беше близо милиард долара, но и трябваше да изкупи обратно всички тези камери. Ако имате 80-кратна незабавна камера на Kodak през 80-те години, получихте писмо, в което се казва, че Kodak ще ви изпрати чек или няколко акции. Общата сума в крайна сметка беше 925 милиона долара, която Kodak трябваше да плати на Polaroid и тя беше най-голямото споразумение, изплащано някога по патентно дело до миналия месец, когато Samsung беше осъден да заплати на Apple $ 1, 049 милиарда щети. [Samsung обжалва решението.]
Ленд почувства, че Кодак е дошъл заедно с тромава, не толкова елегантна версия на точно това, което е направил, без да напредне в играта, и е малко обиден. Веднъж той каза: „Очаквах повече от Eastman.“ В Apple срещу Samsung голяма част от това, което движеше нещата в началото, беше, че Джобс беше отвратен от Android по точно същите причини. Точно същите конкурентни инстинкти проникнаха с възмущение от посредствеността на всичко това.
Какво започна падането на Polaroid?
Има много различни нишки, които сякаш се събират. Малки спънки се превръщат в ефект на снежна топка. Земята не постави добър наследник или по-точно, той нямаше план за приемственост. Неговите наследници направиха нещо правилно и някои неща грешно, но това, което липсваше във времето, след като ръководството на Land беше голяма идея. Те свършиха доста добра работа, като предложиха продукти, които подобриха технологията, която вече имаха, но никога не разбраха какво ще бъде следващото. В Полароид имаше големи изследователски проекти за работа върху цифрови фотоапарати, за работа върху мастилено-струйни принтери и други технологии. Комбинация от консерватизъм и вкоренени навици и малко страх от това какво ще изглежда бъдещето без филм, като икономически всички заснежени заедно, за да свържат компанията в един бизнес модел, който тя изгражда от дълго време.
Какво е „Невъзможният проект“ и как се надяват да върнат Polaroid обратно?
Сегашният Polaroid е жив, те се опитват отново да направят интересни малки продукти. Това е много по-малък мироглед, отколкото преди.
След това се появява „Невъзможният проект“, който, когато Полароид напусна филмовия бизнес през 2008 г., д-р Флориан Капс, Андре Босман и Марван Саба се гмурнаха и закупиха инструмента в последната фабрика, преди да бъде съборена. Те са прекарали няколко години в опит да направят филм и когато го въведоха през 2010 г., това определено беше бета тест. Филмът от първо поколение беше много проблематичен. Те не бяха в състояние да използват старите формули, тъй като вече не можеха да извлекат химикалите, тези компании прекратиха дейността си. Всяка партида от тогава стана все по-добра и миналия месец те представиха първия филм, който всъщност се държи така, както направи Polaroid 600 film. Изглежда, че трябва. Снима се лесно и е чудесно. Те наистина го стигнаха до мястото, където трябва да бъде.
