Това не е особено нова идея, но Palau de la Virreina в Барселона организира изложба, която проследява безкрайната комерсиализация на „Guerrillero Heroico“. Описанието на шоуто твърди, че емблематичната фотография на Алберто Корда от Ернесто "Че" Гевара от 1960 г. е "най-възпроизвежданото изображение в историята на фотографията".
Експонатът проследява начините, по които образът на комунистическата свобода е използван за купуване и продажба на всякакви неща - сред тях бира, сода и тако. Комерсиализацията на „Guerrillero“ и непреднамерената ирония, която неизбежно произтича, ме очароваха отдавна.
Най-новата ми четка с това изображение и противоречията му се появи преди няколко седмици, когато приятел на Америка, живеещ във Венецуела, изпрати имейл, който ми каза, че току-що е създал нов бизнес, venezuelamania.org. Идеята й дойде, след като прекара година в Каракас вижда улични продавачи, които продават шапки и тениски, които съчетават образа на Че със снимки на Уго Чавес, противоречивия президент на Венецуела. Тя прецени, че може да успее да пуска на пазара тениски и шапки в Щатите и Европа и уебсайтът се роди.
"Не, не се опитвам да разпространя послание или да се боря срещу капитализма", написа тя. "Всъщност капитализирам капитализма."
Голяма част от стоките са направени в Китай, за да добавите още един слой странност. Маркетингът на една снимка наистина превърна Че в популистки герой.
