Невероятният темп на производство за военните усилия през 40-те години на миналия век означаваше, че американците трябва да направят определени жертви. Правителството въведе програма за нормиране на продукти като бензин, месо, масло и каучук, а гражданите бяха насърчавани да засаждат „градини на победата“, за да отглеждат собствена храна. За рекламодателите от началото на 40-те години беше обичайно да използват език, който предизвикваше чувство на споделена борба и обеща, че ако можем просто да бъдем търпеливи, страхотни неща - обикновено под формата на екзотични потребителски стоки - чакат американците след войната.
Тази реклама от изданието на списание Pencil Points за ноември 1944 г. е малко уникална по това, че аудиторията й е не потребители, а архитекти, които ще строят магазини след войната. ( Точките на молив по-късно ще променят името си на Прогресивна архитектура. ) Тази конкретна реклама излъчваше климатични устройства на Westinghouse, които бяха „херметически затворени за надеждност“. Рекламата започва с думите: „Всеки метод за привличане и задържане на повече клиенти ще бъде наети в следвоенните магазини, които собствениците поръчват на своите архитекти да планират днес. "
Детайл от реклама на Westinghouse, която се появи в списание Pencil Points (ноември 1944 г.)
По ирония на съдбата, универсалният магазин в центъра - дори с колите с балончета и херметически затворен климатичен контрол, изобразен в тази реклама - все повече ще се превърне в анахронизъм след войната. Потребителските навици се промениха поради миграцията към предградията и увеличаването на задръстванията (и по-малкото паркиране) в градовете. До 1949 г. януарският брой на списанието за маркетинг отчита нова тенденция, крайградският "търговски център":
„Въпреки че тенденцията може да е преходна по своя характер, оправданието на контролирания интегриран търговски център е такова, че вероятността за бъдещото му приемане от страна на потребителя, търговеца на дребно и производителя изглежда сигурна.“
