В това, което се чувства като Червена сватба, която просто продължава, вече повече от 2200 души в медиите са загубили работата си тази година в опустошителен низ от съкращения и изкупувания. Петнадесет процента от персонала на Buzzfeed беше част от тази касапница, решението беше изтласкано по цялата вертикала - от екипа на националната сигурност до LGBT секцията до здравното бюро. Сред тези, които бяха пуснати, беше директорът на викторините на компанията Матю Перпетуа.
Викторините отдавна са хлябът и маслото на Buzzfeed, оформено от бившата главна редакторка Summer Anne Burton, която също беше сред последните съкращения. Днес сайтът има четири стандартни типа, включително дреболии, анкета и контролен списък, но когато хората говорят за тест за Buzzfeed, най-вероятно мислят за класическото: викторината за личността, тази, при която избирате от пет различни вида плодове за да разберете на какъв частен остров сте предназначени да прекарате златните си години. Или нещо такова.
Те са забавни, понякога разкриващи се, лесен начинаещ разговор. Но както Perpetua обясни във философски постмърт в личния си блог, че изненадващо като се има предвид наборите му от умения, излезе вирусен, отървавайки се от позицията си, направи студен вид икономически смисъл:
„Може би се чудите - чакай, защо биха те уволнили? Правехте викторините и това носи много пари! Е, това е истина “, написа той. „Но друго, което е вярно, е, че много от общия трафик на сайта идва от викторини и МНОГО голяма част от този трафик идва от постоянен поток от аматьорски викторини, направени от потребители на общността.“
Както той отбеляза, студент в Мичиган, който е писал десетки тестове на седмица, беше един от най-добрите шофьори на трафика към сайта. Както всички членове на общността, и тя не е била платена за усилията си. В последващо интервю за списание „ Ню Йорк “, ръководителят на викторината, Рейчъл Макмахон, 19-годишна жена, преследваща степен на комуникация, заяви, че преди това е гледала на quizmaking като на хоби, но сега се чувства заслепена от случващото се зад кулисите.
Историята се усеща като преклонен момент за теста в интернет. Това е много обичан жанр и безспорен шофьор на трафик, който измина далеч от корените си в лъскавите списания за жени, но стойността му не се оценява съответно.
Думата „викторина“ влезе в лексикона сравнително късно в играта, преди около 250 години, когато мениджър в театър в Дъблин го използва в залог, че може да накара всички наблизо да говорят за глупост. Докато версия на анекдота всъщност може да се е случила - други заместват викторината с думата quoz и поставят сцената в Лондон - истинността на приказката е нещо спорно, защото преди да се случи дори предполагаемия залог, тестът на думите вече започваше да се изреже, вероятно с произход от ученически сленг, за да опише човек на присмех.
Повдигането на викторината да означава „разпитване или разпит“ дойде по-късно, около средата на 19 век, според Оксфордския речник, който поставя началото си в Северна Америка, където започва да „издържа за кратък устен или писмен изпит даден от учител. “
Американски преподавател, физиколог и философ на име Уилям Джеймс е приписан, че помага да се установи, че съвременната идентичност, лексикографите цитират писмо, написано през 1867 г., за това как „даването на викторини по анатомия и психология“ може да помогне на учениците да учат по-добре.
В началото на 20 век „викторина“ се появява в медийни формати. Един поглед в архива на New York Times разкрива, че още през 1912 г. в статията се появява „викторина“ (това е тест за Чарлз Дарвин, приложен в писмо до редактора, което пита: „Ще се интересува ли някой от вашите читатели да погледнете списъка с въпроси и да видите на колко могат да отговорят на разстояние). В средата на 30-те години на миналия век радиото се превъплъти в жанра, а телевизията следваше костюм, създавайки ранни игрови предавания като „Въпросът с 64 000 долара“ и „21.“
Но именно списанието за жени най-добре постави основите на онова, което трябваше да излезе онлайн, използвайки потенциала на жанра като начин да разкриеш нещо за това кой си и къде си в света.
„Всички искат да знаят къде се намират“, каза в интервю по темата социалният психолог Деби Тот, експерт по женски списания. „Правилно ли правя това? Погрешно ли правя? Какво трябва да направя по-добре? Хората искат да знаят как се подреждат на други хора. Те искат да се сравнят по поверен начин. "
От своя страна протовизионните тестове за поп-психиката Buzzfeed дължат дълг към въпросника Proust, салон на играта от началото на века, който се задълбочи в психиката на дадения отговор чрез отворени въпроси като „Каква е вашата идея перфектно щастие? “, авторът на Еван Киндли хроники във въпросника, който хроникира историята на„ формата като форма “.
Списание Cosmopolitan не създаде викторината за жените - в Slate историкът Ребека Онън докладва за списание от началото на 50-те години на миналия век, продавано на млади жени, което вече питаше своята публика: „За какво си най-подходящ: любов или кариера?“, Но се утвърди като златен стандарт на жанра.
Тестът за Cosmo пристигна бързо, след като писателката Хелън Гърли Браун, автор на „ Сексът и единственото момиче“, беше обявена за главен редактор на списанието през 1965 г., обещавайки царуване на „забавно, безстрашно, женско съдържание“. До лятото на 66 г. Според Киндли най-ранното въплъщение на викторината „Колко добре познавате себе си?“ се появи, като темата сякаш се издърпва директно от тетрадката на въпросника на Пруст.
Хелън Гърли Браун трансформира списание Cosmopolitan в най-продаваната публикация, насочена към млади професионални жени. (Санти Висали / сътрудник) За разлика от въпросника на Пруст, който не е написан от френския философ, а вместо това е кръстен на него заради безвременните отговори, които той е предоставил, тестът Cosmo включва свои отговори на своите въпроси. За целта писателите на Cosmo започнаха да се консултират с експерти по темата, за да попълнят въпросите и претеглените отговори. (Ернест Дихтер, виенски психолог, беше консултиран за това първо.) Читателите, повечето от които идентифицирани като жени, обичаха формата, може би гравитираха към същата психология на самодиагностициране, която превръщаше колоната с съвети в индустрия в НАС
Често темата на викторината за Космо се фокусира около желанието на жената. Въпреки че тази тема е богата на нюанси, както е направено чрез комбиниращата леща на индустрията на списанията за жени, която, както Киндли отбелязва, е „предназначена предимно за търговски, а не за политически цели“, тестовете вместо това често подсилват един размер, който отговаря на всички версии на света, който дори и често да е солен, все още се държеше с права, бяла и средна класа.
В казус, публикуван в списанието Discourse & Society, приложните лингвистични експерти Ана Кристина Остерман и Дебора Келер-Коен обясняват, че умишлено или не, в индустрията през 90-те години, тези видове тестове, които варират от „личност и“ перфектно съвпадение ", с модата и дори идеалният парфюм" все още бяха въоръжени с "хетеросексистка програма", която имаше за цел да научи младите хора "как да се държат", подсилена с въпроси и отговори на на пръв поглед безобидни теми на викторина като "What Kind of Flirt Ти ли си? ”(Публикувано в списание Seventeen, август 1994 г.).
Ранната мрежа промени донякъде това с платформи за споделяне на викторини, до които всеки може да има достъп. Например Quizilla, която започна през 2002 г. като сайт за създаване и споделяне на викторини, в крайна сметка се превърна в пространство за всички видове съдържание, генерирано от потребители, от стихотворения до списания до истории. Макар че съдържанието му със сигурност отразява проблемите на викторините, появяващи се в Cosmo и неговото естество, форматът на общността също отвори вратата за по-млад и по-разнообразен куп от quizmakers, които често пишеха за забавление, за да забавляват себе си и връстници от възрастовите групи.
Тази викторина за ранни автенти в известен смисъл имаше вкус на зону за контракултура. Създателите на тези самостоятелни публикации, които процъфтяват през 80-те години на миналия век, отдавна проучват проблеми, пренебрегвани от масовото списание, с теми, вариращи от образа на тялото до политиката. Изследователите Барбара Дж. Гуззети и Маргарет Гамбоа от Аризонския държавен университет хронифицираха жанра за четене на изследвания тримесечно през 2004 г., откривайки, че те са „влиятелни средства за изява на момичетата от юноши“.
По същия начин, когато Viacom закупи Quizilla през 2006 г., разговорните точки в пресата се похвалиха, че сайтът се е превърнал в „една от петте топ дестинации онлайн за тийнейджърки“.
Buzzfeed стартира същата година и ще продължи да доминира на пазара. Тестът за Buzzfeed не се случи за една нощ, както Бъртън обясни в интервю за 2014 г. пред Huffington Post . Вместо това тя посочи комбинация от фактори, които доведоха до възхода на жанра, кредитирайки например писателката и илюстратор Джен Люис, като проектира незабавно разпознаваемия квадратен формат. Ранните викторини на Buzzfeed, в които е включен Перпетуа, тогава старши музикален писател, намериха ниша, специфично съдържание, което направи викторините поп. Въпреки че компанията все още не беше отворила викторините пред членовете на общността, тя скоро ще дойде, последвана от спонсорирани викторини, всичко това допринесе за приходите от Buzzfeed в размер на 300 милиона долара миналата година.
И въпреки всичко, стойността му, интернет тестът все още се бори за легитимност, която отдавна е спечелила.
Над повърхностността на всичко това е лесно да се подигравате - тенденция сега на Buzzfeed: „Изберете любимите си десерти и ние ще познаем възрастта ви със 100% точност“, „Кой периодичен елемент се основавате на вашите случайни предпочитания“ и „Яжте в Поп и ние ще ви кажем кой „Ривърдейл” герой е новата ви бестия ”, но страхотен тест не е нужно да е Хемингуей, за да се почувствате като произведение на изкуството.
В отделно интервю за Slate, Рейчъл Макмахон говори за това колко много обича да създава викторини и да вижда как другите се радват на работата й. Както мнозина, тя не беше сигурна къде да отиде оттук.
„Мисля, че BuzzFeed вероятно би се смеел в лицето ми, ако поискам пари, знаейки, че имат всички тези други участници в общността, на които да се облегнат. Въпреки че съм техният най-голям принос в общността, аз съм само едно парче “, каза тя.
