Снимка: CERTs
Закупуването на зелен продукт - енергоспестяваща крушка или кафе, подходящо за птици - може да даде на купувачите усещане за удовлетворение от това, че правят малка част в помощ на околната среда. Но етикетът със зелено сертифицирано изделие не дава на всички топли вълни. Ново проучване, публикувано в Proceedings of the National Academy of Sciences, установи, че някои политически консервативни купувачи активно избягват продукти, които рекламират екологичността им.
Изследователите проведоха две проучвания, за да проучат как политическата идеология може да повлияе на избора на купувача. Изследователите анкетираха около 650 американци на възраст от 19 до 81 години. Интервюираните отговориха на въпроси относно техните политически нагласи, стойността на намаляването на емисиите на въглероден диоксид и техните мисли за околната среда и енергийната ефективност.
Резултатите разкриха, че колкото по-консервативен е участникът в анкетата, толкова по-малко вероятно е той да поддържа енергийно ефективни технологии. Изследователите приписват тази констатация на по-ниската стойност, която политическите консерватори дават на намаляването на въглеродните емисии, а не на енергийната независимост или намаляване на енергийните разходи, които и до днес се харесват на тази група хора.
Във второ проучване около 200 участници получиха 2 долара, за да харчат или за компактна флуоресцентна светлина (CFL) крушка, или за нажежаема крушка. Преди да направят покупката си, изследователите информираха участниците, че CFL крушката намалява разходите за енергия със 75 процента. Някои от крушките на CFL също съдържаха стикер „Защита на околната среда“.
Когато изследователите поставиха CFL крушките на 1, 50 долара, а крушката с нажежаема жичка само на 50 цента, консервативните участници, но не и либералните, имаха по-малка вероятност да я купят. Въпреки това, когато тази по-скъпа крушка CFL не включва стикер „Опазване на околната среда“, либералите и консерваторите са също толкова вероятни да я купят.
В други групи участници CFL и крушки с нажежаема жичка се продават за 50 цента. В този случай консерваторите купуват CFL по-често от крушката с нажежаема жичка.
Докато енергийната ефективност и екологичното етикетиране са популярна маркетингова стратегия днес, изследователите изтъкват, че в някои случаи това може да работи срещу продукта и да поляризира потенциалните клиенти. Вместо това, за да се привлекат политически консерватори, предоставянето на конкурентна цена може да бъде най-сигурният начин за насърчаване на покупките.
Още от Smithsonian.com:
Озеленяване на мола
Документиране „Последното зелено петно между Ню Йорк и Фили“
