След много години на живот в апартаменти най-накрая живея в къща, в която на 31 октомври истински, живи трикове или третиращи ще дойдат да почукат на вратата ми. Подготовката за това вълнуващо събитие досега включваше залепване на хартиени усмивки върху хартиени черепи, дебатиране дали скуош от кабоча може да бъде фенер с джак-о-фенер и търсене на Amazon UK за варианти за бонбони, по-уникални от видовете, които подреждат пътеките на Walgreens. Целех Cadbury или Ritter Sport, но разбрах, че малки деца, облечени като екшън фигури, вероятно няма да оценят допълнителните усилия (и разходи), така че сега гигантска чанта с миниатюрите на Hershey е на път към моята къща.
Свързано съдържание
- Съдът на САЩ казва, че пилешкият сандвич не може да бъде защитен с авторски права
В процеса на цялото това търсене в интернет на конкретни видове бонбони открих нещо интересно за дизайнерите на мислители: Простият, скучен, класически бар Hershey, който бях направил в голяма дължина, за да избегна покупката, може би не е толкова общ, колкото изглежда. - най-малкото не в юридическо отношение. По-рано тази година, шоколадова и сладкарска корпорация Hershey спечели битка с Службата за патенти и търговски марки на САЩ за законна защита на физическия дизайн на бара. Това, научих, не е лесно.
Чертеж на дизайна на лентата Hershey за приложението на търговската марка на компанията (USPTO) Всеки, който е купил куп барове Hershey за пожарна смотринг, знае, че решетката с 12 правоъгълника е чудесна за откъсване само от правилния размер парче, за да съвпадне с перфорираната платформа на грейкър. С други думи, неговата набраздена повърхност е силно функционална. Но функционалността изрично не е квалифицираща функция при регистриране на продуктов дизайн за търговска марка. USPTO първоначално отказа заявлението на Hershey, позовавайки се на малките линии, които правят щампата за отпечатване като характерна за много марки шоколад
За да се хареса, Hershey трябваше да се върне назад и да докаже, че неговите ръбове и корита надхвърлят полезността и че потребителите на шоколад са дошли да свързват самия дизайн като присъща характеристика на бар Hershey, дори и при липсата на марката. И успяха.
Според доклад на адвокатската кантора Бейкър Донелсън, производителят на бонбони потърсил защита за дванадесет вдлъбнати правоъгълни панела с еднакъв размер, подредени във формат четири панела по три панела, като всеки панел има собствена повдигната граница в голям правоъгълник и докато отделният Самите дизайнерски елементи не са били достатъчни за защитата на запазената марка поради факта, че всеки елемент е само функционална конфигурация на лентата за бонбони, TTAB постановява, че комбинацията от дизайнерски функции оправдава производителя на бонбони да регистрира защита на запазена марка.
Може би най-доброто им доказателство е дошло по невнимание чрез търговеца на готварски принадлежности Уилямс-Сонома, който започна да пуска тиган с брауни под формата на бар Херши, включващ думата шоколад във всеки правоъгълен сегмент, където обикновено се появява „Херши“. Те направиха Hershey солидно, демонстрирайки вярата си, че потребителите ще мислят за устойчивата марка, просто като видят тази 12-клетъчна мрежа.
Снимка на тигана с брауни във формата на общ бар Hershey, продаван от Уилямс Сонома до подаване на иск за нарушаване на търговска марка (USPTO) Следващият логичен въпрос може да бъде: Кой се интересува? Е, за дизайнерите на продукти и производителите на всякакви потребителски стоки, постигането на Hershey на запазена марка за физическата структура на техните бонбони създава интересен прецедент. Отдавна е трудно за компаниите да запазват дизайна на продукти, когато забележителните характеристики са от съществено значение за функцията на обекта. Херши разчита на много фини нюанси в дизайна си, както и на повече от век установено разпознаване на марката, за да заобиколи тезата, че сегментирането на техните барове е утилитарен ход. За дизайнерите, създаващи нов продукт, вдъхновен от класика, случаят е също и предупредителна приказка.
Така че този Хелоуин, докато пускате парченца бонбони между костюмирани посетители или крадете хубавите неща от пластмасовата тиква на вашето дете, помислете за дизайна на сладките, към които гравитирате, и дали архитектурата на вашия шоколадов бар влияе на това колко ви харесва,
