За тези извън света на изкуството астрономическата сума, която колекционерите харчат на търг, може да бъде трудно за разбиране. Защо някой ще плати 12 милиона долара за „Физическата невъзможност на смъртта на ум на някой, който живее“ на Деймиън Хърст - действителна пълнена акула, окачена в стъклена кутия, пълна с формалдехид - или да извади почти половин милион долара за портрет на измислен Френски аристократ само защото е направен с AI програмиране?
Непрекъснато изместващите се сили зад продажните цени на пазара на изкуството са очевидно трудни за определяне. Все пак, тъй като Филип Хук, старши директор на „Импресионистично и съвременно изкуство“, спори през 2013 г., избран за „ Гардиън“, някои фактори остават относително последователни във всички области. От характеристиките, които той изолира, може би най-важната и неуловима точка на продажба беше „висцералното въздействие“ на произведение, дефинирано от множество нематериални материали, включително емоционална сила, композиция и цвят. Просто казано, Хук по това време забеляза: „Синьото и червеното са склонни да бъдат добри новини.“
Куката далеч не е първата, която предполага, че има зелено в нюанси на червено и синьо. Все пак ново проучване, ръководено от икономисти от холандския университет в Тилбург, е първото, което постави теорията на изпитание. И тъй като Жасмин Вебер съобщава за Хипералергична, изследването - пряко вдъхновено от колоната от 2013 г. - изглежда подкрепя популярната поговорка: Средно екипът открива, че предимно картини със сини нюанси привличат 18, 57 процента по-високи оферти и по-силно намерение за закупуване от доминираните чрез алтернативни цветове. Червените картини показаха подобни печалби, като офертите се увеличиха средно със 17, 28 процента.
Според артнет нюз Тим Шнайдер, изследователите Маршал Ма, Чарлз Н. Нусър и Люк Реннебуг от CentERlab в Тилбург разчитат на данни от индекса на продажбите на Blouin Art Sales, за да проследят 5500 абстрактни творби, продадени на търг между 1994 и 2017 г. За да се съсредоточат в нюанса на картината триото изключва произведения с конкурентни естетически свойства като фигурация, геометрични шарки и не правоъгълни форми на платно. Заключителният пул, пише екипът в изследването, се състоеше главно от „едноцветни нефигуративни абстрактни картини“ в стила на абстрактния експресионизъм. (Помислете за платна на цветното поле на Марк Ротко и Барнет Нюман.)
Барнет Нюман, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (Шарън Молерус през Flickr под CC BY-SA 2.0) За всяко увеличение на стандартния отклонение в синия пигмент извън това, което авторите описват като „бял референтен“, продажните цени се повишиха с 10, 6 процента. За тежки червени произведения тази цифра беше по-близо до 4, 2 процента.
Преведено в доларови стойности, допълнителната граница, предоставена от сини и червени нюанси, беше съществена. Schneider отбелязва, че при всяко увеличение на стандартното отклонение в синьото, цените скочиха с около 53 600 долара. Сравнително, червените картини се радваха на близо 21 200 долара увеличение на цената при всяко увеличение на цвета със стандартно отклонение.
В допълнение към анализа на предишни записи на аукциона, икономистите наемат около 500 студенти за експеримент, който измерва емоциите, свързани с конкретни цветове в картините. Помолени да видят избрани произведения на дигитален монитор, участниците оцениха емоционалните си отговори, класираха картини по предпочитания и накрая участваха в симулиран търг.
Изследователите пишат, че са избрали доброволци от три университета, разположени в Китай, Съединените щати и Холандия в опит да компенсират всякакви цветови отклонения, приписани на една конкретна страна на произход. Участниците изглежда, че участниците следват същата тенденция, представена от аукционите в реалния живот, наддавайки почти 20 процента повече от средното за силно сини и червени картини.
Точните причини за елементарното привличане на тези цветове остават неясни, но както обясняват авторите, червеното често се свързва с чувства на приключения, агресия, сила, възбуда, храброст и вълнение. Синьото, от друга страна, конотира достойнство, уравновесеност, резерв, релакс, интелект и комфорт.
Откритията на Ma, Noussair и Renneboog могат да добавят прилика на научна строгост към често непредсказуем пазар. Кой знае? Може би „Salvator Mundi“ на Леонардо да Винчи - най-скъпата картина, продавана някога на търг, дължи слаба цена от 450 милиона долара на цените на буйните сини тонове на дрехите на централната му фигура. В крайна сметка по-странни неща - мислим за неопределеното отлагане на Лувъра Абу Даби от дебюта на „Салватор Мунди“, както и слуховете, че всичко е, но липсва - се случиха.
