Повече от 40 страни по света принуждават цигарените компании да отпечатват графични изображения на неща като гниещи зъби, операции с отворено сърце и пациенти с рак на техните опаковки, в опит да възпрепятстват тютюнопушенето, като директно свързват цигарите с техните най-страшни ефекти. Съединените щати обаче не са една от тези страни: Американската администрация по храните и лекарствата представи графични дизайни през ноември 2010 г., но многократните съдебни дела от тютюневата индустрия забавиха прилагането на новите предупреждения.
Свързано съдържание
- Пушенето на пакет на ден за една година оставя 150 мутации във всяка белодробна клетка
Ако и когато етикетите ударят, изображенията биха могли да изминат дълъг път към продължаване на намаляването на процента на тютюнопушене в цялата страна. Това е така, тъй като, както показват новите изследвания, виждането на тези изображения всеки път, когато човек посегне за пакет, е по-ефективно възпиращо средство, отколкото предупреждение само за текст. Изследването също така показва, че графичните предупреждения са особено силни за обезкуражаването на населението с ниска здравна грамотност от тютюнопушенето - едната група, в която процентът на тютюнопушенето е упорито висок през последните няколко десетилетия.
Изследването, публикувано вчера в Американското списание за превантивна медицина, е проведено от Джеймс Трашър от Университета на Южна Каролина и негови колеги. Контролна група от 207 пушачи видяха предупредителни етикети само за текст, докато 774 пушачи оцениха девет различни графични етикета, както изображенията, предложени от FDA, така и подбор от други, които в момента се използват в чужди страни.
Пушачите бяха помолени да преценят всеки етикет в скала от една до десет за достоверност, уместност и ефективност. Резултатите бяха недвусмислени: Средните оценки само на текстовите предупреждения бяха най-вече в петите и шестте години, докато по-опростените текстови съобщения, комбинирани с впечатляващи графики, отбелязани в седем и осмици на цялата дъска.
Тези различия бяха особено големи за групата, която изследователите нарекоха пушачи с ниска здравна грамотност - хора с по-малко образование, които са по-малко склонни да познават рисковете от тютюнопушенето. Тази група даде много по-високи оценки за достоверността, по-специално на етикетите, които им показваха здравословните проблеми, които възникват от тютюнопушенето, а не текстовите етикети, които просто им казаха. „Настоящото проучване предостави първия пряк тест на хипотезата, че изобразителните етикети за предупреждение за здравето работят по-добре от етикетите само за текст сред хора с ниска здравна грамотност“, казва Трашър в изявление.
Проучването установява също, че графичните видове етикети (вляво) са по-ефективни от тези, изобразяващи човешко страдание (в средата) или тези, които са просто символични (вдясно). (Изображение чрез Американски журнал за превантивна медицина) Сред етикетите с изображения, проучването сравнява три различни типа: графични (тези, които директно показват части от тялото, повредени от тютюнопушенето), човешко страдание (тези, които показват някой в болнично легло, например) и символични (по-абстрактни изображения, като напр. надгробен камък). Може би не е изненадващо, че първата категория последователно се оценява като най-ефективната за възпиране на тютюнопушенето. Изглежда, че нищо толкова силно не плаши някого да направи още един пух, отколкото снимка на това как ще изглеждат зъбите, белите дробове или гърлото им след цял живот.
Thrasher смята, че тези видове констатации трябва да се вземат предвид, когато агенции като FDA създават предупредителни етикети за цигари, за да бъдат сигурни, че достигат до всички демографски данни. „FDA трябва да обмисли прилагането на предупредителни етикети с повече графични изображения, за да увеличи максимално въздействието на предупрежденията за различни групи от възрастни пушачи, включително за по-неблагоприятни пушачи“, каза Трашър.
