До тази сутрин никога не бях слушал саундтрака на видеото за безопасност на Virgin America извън плен на самолета. Когато клипът на YouTube започна да се възпроизвежда в офиса ми, бях наясно колко силно мозъкът ми свързва тази музика с конкретното изживяване на летящата Дева. Това е отпускащо, но нощен клуб; Музакески, но по-хладно. Или, както го казва моя офицер, „Кара те да искаш да проникнеш в йога.“
Вирджиния Америка все още не предлага часове по йога по време на полет (макар че в ранните си дни, мисля, че си спомням лек инструктаж за пози на място в интерактивната система за забавление), но другите им удобства със сигурност се грижат за любителите на йога млади хора професионален комплект. Това е амбициозната хипстерска авиокомпания и те имат видео за безопасност, за да го докажат.
Ако сте летели в Virgin America, видяхте видеоклипа - той се пуска от старта на авиокомпанията през 2007 г. Ако не сте го гледали, можете да го гледате по-долу. Това е ръчно илюстриран, анимиран къс с участието на фантастични и често нечовешки герои, като матадор и бикът му, и много въоръжена монахиня. Повечето хора са изненадани и очаровани от първата си среща с видеото. Макар че е ясен залог да накарате пътниците да се настройват на нещо, което настройват от години, това е умен, добре изпълнен залог, който зрителите възнаграждават с вниманието си.
От всички камбани, които Virgin Virgin инсталира, за да отличи марката си от конкурентите си, този защитен шпиел е един от най-отчетливите, уникални аспекти на полетното изживяване - което е нещо като подвиг, тъй като посланието, което трябва да бъде предадено чрез видеото е строго регламентирано от множество федерални агенции. Но Вирджиния Америка свърши работа с асо, като превърна PSA в развлечение, а други авиокомпании последваха примера, преработвайки своите видеоклипове за безопасност, за да бъдат по-секси, по-забавни и като цяло по-малко роботизирани.
„Не се забърквате твърде много със сценария - става въпрос за спасяването на живота на хората“, казва Гордън П. Кларк, който е и художникът, и гласът зад клипа „Вирджиния Америка“ („Те изхвърлиха някои големи имена за voiceover, но те в крайна сметка използват моя глас, защото аз съм сделка ", казва той). Кларк е работил в анимационния дизайн в продължение на повече от две десетилетия и макар да се занимава с концерта като комуникатор за безопасност на Virgin America, коренно не промени кариерата му, той казва, че е получил много внимание за това. Вторичното предимство да накарате тази пленна аудитория да се съсредоточи върху съобщението за безопасност е, че те също се фокусират върху самото изкуство.
Кларк беше нает от агенция, наречена Anomaly, която работи с Virgin America по стратегията им за брандиране и комуникация от 2004-2007 г. „Това беше един от онези случаи, при които всички, които бяха способни в студиото, излязоха с различни идеи“, спомня си Кларк, „и моят беше точно този, основан на рисунки и дизайн, който трябваше да изглежда някак наивно и органично, а не бъдете последователни, като анимацията обикновено е - такъв вид непоследователен дизайн, какъвто бихте правили, докато сте по телефона. "
Тъй като процесът на одобрение на съобщение от този вид се движи ледливо бавно, Кларк и неговият екип за анимация имаха време да добавят и експериментират с подробности и нюанси. „Опитахме се да вмъкнем финия визуален хумор, без да разсейваме или объркваме хората“, казва той, което означаваше да удряме доста задънена улица, когато нещо, което изглежда безобидно, се счита за потенциално отворено за неправилно тълкуване от пътниците - в един момент включената сцена на жилетката някой на заден план да сложи жилетката изцяло погрешно, но беше изрязан от страх, че някой може да го тълкува буквално.
Това ниво на предпазливост се разширява и до героите във видеото. "Използвахме колкото се може повече животни и нечовеци, но те казаха, че ако това е животно, което всъщност може да бъде на борда, като куче, не бихме могли да го използваме." Следователно, циклопите - рибите и гигантският бик, В съответствие с желанието си за произволност и усещането за бездействащо кадриране, Кларк записа двама други илюстратори-аниматори, Ник Хюит и Майк Овърбек, за да добавят личните си стилове към микса. Резултатът е състав от герои, най-малко толкова причудливи и разнообразни, колкото истинският човешки масив, който човек вижда, когато лети.
Кларк сега работи в Lucasfilm като аниматор на Clone Wars, 3D CGI телевизионния сериал, базиран на Star Wars, но той все още нарича видеото на Virgin America най-„най-популярната работа“. Всъщност и визуалната му личност, и гласът му са сега доста добре включени в ДНК на авиокомпания, която в много отношения оформя бъдещето на полетното преживяване - или най-малкото, поставя летвата за творчески подходи за изпълнение на федералните изисквания.
