По това време на годината индексът на потребителското доверие - мярката, която преценява как се чувстваме по отношение на попадане в джобовете и разбъркване на тестетата ни с кредитни карти - се издига до точката, в която може да се нарече Consumer Irrational Exuberance Index. Улици и магазини суетят с нетърпеливи оптимисти; пазаруването продължава без вина, тъй като (ние сами си казваме) разходите служат за щастие на други хора. И едва ли създава създание, което не се вкопчва в тази ярка икона на празничния сезон, пазарската чанта.
Чанти за пазаруване, тези препоръчителни тонове, сигнализиращи за предпочитанията на потребителите на тези, които ги носят, досега представляват част от търговската история на нацията. През 1978 г. Националният музей на дизайна на Cooper Hewitt на Smithsonian в Ню Йорк монтира експонат, показващ повече от 125 торби като изкуство, всяка от които е резултат от сравнително скорошен маркетингов напредък. „Чантата с дръжка, закачена евтино и лесно с машина, съществува само от 1933 г.“, пише кураторът Ричард Оливър. "До края на 30-те години хартиената торбичка ... беше достатъчно евтина за производство, така че магазинът да може да разглежда такъв предмет като" раздаване "."
Според куратора на Купър Хюит Гейл Дейвидсън колекцията на музея е нараснала до около 1000 торбички, сред които е весела тота на Bloomingdale от 1982 г., украсена с празнична сцена.
Чанта с подписи, поне тези от някои универсални магазини, отдавна има силата да успокои купувача. Майка ми навлизаше в Ню Йорк само веднъж или два пъти годишно - за да пазарува на Saks Fifth Avenue; през останалото време тя покровителства по-малко бляскавите емпории в Ню Джърси. Но тя винаги носеше покупките си в внимателно запазени чанти Saks.
До 60-те години пазарската чанта служи за прилагане на директни стратегии за брандиране, като тръби, например, отличителното синьо на Tiffany. Към 80-те години обаче, Bloomingdale са разработили по-сложен подход, въвеждайки непрекъснато променяща серия от пазарски чанти: почти за една нощ те влязоха в свои собствени обекти като дизайн. Това нововъведение е създаването на Джон Джей, който пое творческия директор на Bloomingdale през 1979 г. и ръководи маркетинга на магазина до 1993 година.
Джей поръчва до четири или пет торби годишно, всяка от които представя работата на различни художници, архитекти или дизайнери. „Исках всяка чанта да бъде изложение на времената“, спомня си той. „Правихме торбички за възхода на постмодернизма, за влиянието на художественото движение„ Долна Ийст Сайд “, дизайнерското движение„ Мемфис “в Италия.“
Архитектът Майкъл Грейвс, модният илюстратор Антонио Лопес и дизайнерът Етторе Сотсас, между другото, изработиха чантите на Bloomingdale. Логото на Bloomingdale не се виждаше. (Коледната чанта, изобразена тук, с празничното изобразяване на самия магазин, е рядко изключение.) „Призивът за известни художници със сигурност не е бил парите“, казва Джей, „тъй като ние платихме само 500 долара, ако това е. Но там беше креативно предизвикателство. Искахме да създадем марка чрез постоянна изненада и творчески риск - нещо, което липсва в търговията днес. "
Съзнанието за чанта също липсва или поне е в упадък. Въпреки че някои магазини все още могат да бъдат идентифицирани чрез пренасяне на подписи, Дейвидсън отбелязва, че пазарските чанти вече не са най-популярните тотеми, каквито са били някога. „Не изглежда да виждам истинско разнообразие от чанти в наши дни“, казва тя. "Все още имаме някои, които влизат в музея, но вече не в големи количества."
Чантите на Bloomies спечелиха награди и привлечеха вниманието на пресата. Джей дори си спомня снимка на президента Джими Картър, качващ се на президентския хеликоптер, чантата на Bloomingdale в ръка. На международната сцена също торбичките се превърнаха в символи за качество. Роб Форбс, основател на търговеца на мебели Design Within Reach, припомня, че през 80-те години той облицова стена на своя апартамент в Лондон с „невероятни чанти, много сериозно направени“.
Последната поръчана от Джей поръчка, от италианския моден дизайнер Франко Москино през 1991 г., предизвика разрушаване. На него беше изобразена жена, носеща шапка с карирана кожа, нейната цветна схема е червеното, бялото и зеленото на италианския флаг, украсено с мотото „In Pizza We Trust“. След като италианското правителство възрази срещу подобна непочтителност, чантата беше тихо изтеглена.
На eBay наскоро попаднах на зелена чанта за пазаруване, щампована със златното лого на Маршал Фийлд в Чикаго, сега Macy's. В описанието под артикула се казва просто: „Магазинът е история“. Така че, изглежда, са чантите, които ние, нашите майки и дори Джими Картър, много обичахме.
