Рекламодателите са добре запознати с демографските данни: 22-годишен мъж? Получавате реклами за бира, енергийни напитки и видео игри. 26-годишен мъж? Сега се удряме в застраховката за автомобили и жилищния кредит.
Появата на интернет бисквитки промени още повече рекламата. Сега, ако сте прекарали цял ден в Гугъл новия трейлър на „Властелинът на пръстените“, това вероятно ще видите в цяла мрежа. Същото важи и за покупките на Amazon и Facebook харесва.
Рекламодателите стават доста добри да знаят какво искаме; следващата стъпка е измислянето как точно да ви продаде това нещо. В MIT Technology Review Том Симоните обяснява как екип от IBM е измислил как да пресече вашите съобщения в Twitter, за да извлече не само ключови думи, но и представа за вашата личност. Като знаят кои сте - интровертни или екстровертирани, либерални или консервативни, кооперативни или борещи се - и вече знаейки какво искате, рекламодателите могат да избутат реклами, предназначени само за вас.
Софтуерът на Zhou разработва личен профил въз основа на най-новите няколкостотин или хиляди актуализации на Twitter. Този профил оценява „големите пет” черти, често използвани в психологическите изследвания: екстроверсия, приветливост, съвестност, невротизъм и отвореност за преживяване. Освен това той оценява човека по мерки за „ценности“ (например хедонизъм и консерватизъм) и „потребности“ (например любопитство и социална хармония). “
Предишното проучване, използващо Facebook, казва Tech Review, показва, че актуализациите в социалните медии могат да се използват за разбиране на ценностите на хората, освен простото „харесване“, което споделят.
Още от Smithsonian.com:
360-годишна реклама разкрива добродетелите на кафето
Реклама на билборд в града на острието
