В момента, в който са страхливите хипстери, страдащи от пари, ужасно изглежда, че е настъпил: Бирата Pabst Blue Ribbon е мейнстрийм.
Както Outside пише, дали PBR е бил някога готин е въпрос на мнение. Професорът по маркетинг Маргарет Кембъл внимателно разгледа успеха на марката и откри тайната й: всичко се свежда до възприеманата автономия. Изглежда, че независимостта от утвърдената корпоративна култура е ключова за общоприетото ниво на марката. И PBR имаше гениален опит за създаване на илюзия за автономия, което го направи предпочитан вариант за хипстери.
Компанията има голям успех с нетрадиционните маркетингови тактики, външни доклади - тя предпочита благоприятни събития като „родео на месинджър на велосипеди и DJ конкурси“, когато търси възможности за спонсорство. Резултатът: пряк път в сърцето на хипстерите с „тенденции към контракултура“. Ето списание New York Times от 2003 г., по повод на PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, както го наричат феновете - в момента се радва на много малко вероятно завръщане. През 2002 г. продажбите на бирата, които непрекъснато потъват от 70-те години на миналия век, всъщност нарастват 5, 3%. От началото на 2003 г. до 20 април продажбите на бира в супермаркети са нараснали с още 9.4%. Той е одобрен в „Наръчник на Хипстър“, „дисекция на меки корици и се появява в модерни барове от Мисион Дистрикт до Долна Източна страна. Продажбите в Чикаго са с 134 процента. Но растежът започна и е най-силно изразен в Портланд - град, най-известен в космологията на бирата като убежище за причудливи микробуси - където повечето са съгласни, че пратеници на мотори са били в авангарда на PBR. Ниската напитка се е издигнала до №5 с класация бира в града и все още е най-бързо развиващата се от най-добрите 50 местни марки бира. В местните продажби на супермаркети тя следи само Coors Light, Budweiser, Bud Light и Corona.
По-рано тази година, когато компанията беше пусната за продажба, тя нарасна толкова много, че стойността й беше вързана около 1 милиард долара. Но както каза Кембъл навън, „Потребителите са много наясно с концепцията за истински готино спрямо модерно готино. Те са много наясно, че в един момент това е твърде много и тогава в този момент ще престане да е готино“.
След като PBR се включи в културата за пиене на хипстър, все повече и повече хора бяха хванати за тенденцията, докато не само хипстери с езда на велосипеди с фиксирана предавка, но и юпи, живеещи във високи сгради, взеха шест пакета PBR. Хипстерите може би са направили PBR готин, но тази популярност може да е и отмяната на бирата.
Кратното място на PBR в светлината на контракултурата обаче беше аномалия, посочва Outside . В края на краищата компанията принадлежи на същия човек, който притежава домакинята и Twinkies.
