Патент на САЩ 3, 277, 602 за „фигура на играчка с подвижни връзки“, известна като оригиналния GI Joe. Издаден на 11 октомври 1966 г. (изображение: Google Патенти)
В продължението на GI Joe, откриващо този уикенд, оригиналният „Джо“ се играе от над 50-годишния Брус Уилис - другият всеамерикански герой. В действителност почти 50-годишният GI Joe беше 11 1/2-инчов пластмасов фигурен екшън, произведен от бивши производители на моливи от Hassenfeld Brothers, които светът в крайна сметка ще опознае просто като "Hasbro". в края на 30-те години на миналия век братът Хасенфелд - Хенри, Хилал, Херман - разширява бизнеса си с текстилни и училищни доставки, за да включва играчки. Този ход се оказа доходоносен и до 1960 г. те се превърнаха в една от най-големите компании за играчки в Америка (до голяма степен благодарение на успеха на г-н Potato Head). Но най-големият хит на Hasbro дойде през 1964 г. с излизането на GI Joe - първата в света фигура за действие.
отляво надясно: манекен от дървен художник, дизайнът на GI Joe и крайния продукт.
Оригиналната, прототипна фигура е измислена от Дон Левайн, вицепрезидент и директор „Маркетинг и развитие“ в Хасбро. Левайн беше очарована от модела „острие за бръснач“, който направи Барби на Мател такъв успех и беше решен да създаде подобна играчка за момчета. Днес можем да го наречем модел „принтер-печатаща касета“; идеята е, че първоначалната играчка / бръснач / принтер е само средство да накарате потребителите да купуват допълнителни аксесоари. Докато един ден се разхождаше в магазин за изкуства, Левайн забеляза манекен на дървени художници в дисплея на прозореца и беше ударен с епифания:
Изведнъж ми хрумна, че можем да създадем нещо наистина великолепно, ако има начин да произвеждаме фигури, които се движат и позират по какъвто и да е начин на човешкото тяло. Тенекиените и пластмасовите войници са били любими на децата, стига да е имало играчки; струваше ми се, че този напълно съчленен човек може да бъде гигантска крачка напред. От този момент нататък беше въпрос на предаване на тази визия на моя персонал в Хасбро.
Когато фигурата попадна на пазара през 1964 г., това бе победен успех. В рамките на две години GI Joe представлява почти 66 процента от печалбата на Hasbro. Основната характеристика, движеща популярността му, бяха 19-те точки на артикулация и висококачествен монтаж. Според патента на братята Хасенфелд целта им е била да създадат „играчка-фигура или кукла с подвижни стави, които симулират подвижните части на човешката анатомия.“ Това вероятно е първият и последен път, когато фигурата е била наричана кукла. Компанията строго забрани термина и отказа да продаде фигурата си за действие на всеки търговец на дребно, който го използва. Патентованите дизайни също поставиха премия за безопасността, дълготрайността и рентабилното производство. Важно е например, че при монтажа не са използвани метални пружини и различни глави могат да се използват на една и съща фигура - по този начин се създава променливост на продукта, като същевременно се поддържат ниските производствени разходи.
Оригиналните четири фигури на Джо Джо, представляващи всеки клон на военните (изображение: история на играчките)
Хасбро едновременно произвежда четири фигури, които представляват четирите клона на въоръжените сили на Америка: Rocky the Movable Fighting Man представлява армията, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot очевидно е горд член на ВВС, а Rocky, очевидно изпълняваше двойно задължение, също беше морски пехотинец. Всяка фигура се предлагаше с основни уморители, ботуши, шапка и етикет за кучета, докато опаковката примамваше децата с изображения на други униформи и аксесоари. Моделът „GI Joe“ е създаден, за да обхване цялата марка. Името "GI Joe" е вдъхновено от филм от 1945 г. за филм за военния кореспондент Ърни Пейл, озаглавен "Историята на GI JOE". Името беше перфектно, спомня си Левин, „защото„ Правителственият проблем Джо “беше истинско заглавие на всички.“
Разбира се, с популярността на екшън фигурата на Хасбро дойдоха имитатори на хора. Фактът, че човешката фигура не може да бъде запазена със запазена марка или с авторски права, представлява проблем за една компания, която се надява да притежава изключителните права върху популярна играчка. За щастие на Hasbro, съдбата се намеси и ранните производствени грешки дадоха на първия GI Joes белег на лицето и обърната миниатюра. Тези дизайнерски недостатъци се превърнаха в знаковите белези на истинския Hasbro GI Joe и помогнаха на Hasbro да започне случаи на нарушения.
Но GI отдавна е метрика на културата. И тъй като напрежението ескалира във Виетнам, общественото мнение се обърна срещу всички военни неща в природата, Г. И. Джо бе освободен за известно време в края на 60-те години
Брадатият GI Joe с хватка за кунг-фу. Патент на САЩ 3, 988, 855 (изображение: Google Патенти)
Когато играчката беше възобновена през 70-те близо до края на американското участие във Виетнам, тя имаше мачо нова брада и плашеща "кунг-фу хватка" - и двете бяха разработени след първоначалния All American Hero завършен години на обучение в таен храм, скрит дълбоко в Хималаите. Всъщност играчките бяха преработени и преименувани на по-малко милитаристични и по-ориентирани към приключенията - „авантюристът“ замени по-твърдия, „акванавт“ замени военноморския офицер и т.н. Въпреки промените, презаписването им може да е твърде скоро, защото Hasbro приключи производството си на своята линия GI Joe през 1978 година.
Първата издадена фигура Cobra Commander 3.75 ″ (изображение: Yo Joe)
През 80-те години политическият климат в САЩ се промени и като военни играчки придобиха популярност, линията GI Joe бе възобновена с драстично преработени фигури за действия, които сега бяха високи само 3 3/4 инча. Новият размер, който беше вдъхновен от успеха на последните цифри на Междузвездни войни, но може също да отрази продължаващите ефекти от петролното ембарго на ОПЕК от 70-те години, което повиши цените на пластмасата. Докато оригиналните Джос бяха родови представи на американската военна служба, тези по-късни версии бяха високоспециализирани антитерористични командоси, допълнени със собствени екзотични кодови имена, сложни исторически истории и уникални личности, създадени с помощта на Marvel Comics. И за първи път на GI Joe беше даден и специфичен враг за борба: международната терористична организация COBRA. Наред с новите фигури, през 1983 г. стартира анимационна поредица като част от разумна маркетингова кампания. Карикатурата стана възможна благодарение на дерегулирането на правителството по време на администрацията на президента Рейгън, което доведе до нови правила за детското телевизионно програмиране. „GI Joe: All American Hero“ беше един от първите анимационни филми, които се възползваха от тези нови правила, които позволиха на FCC да излъчва жестоки военни карикатури, включващи продукти на играчки като главни герои. Стратегията работи. Националната коалиция за телевизионно насилие отчете 350% увеличение на продажбата на военни играчки между 1982-1985 г. - без съмнение до голяма степен се дължи на успеха на GI Joe в многоплатформата.
Левин каза, че „GI Joe е универсален архетип на доброто.“ Това е също метрика на американската култура. По време на Движението за граждански права бе представен героичен афро-американски Джо. Тъй като космическата програма набира скорост, е въведен астронавт. И разбира се, през 80-те години, когато пламтящите терористични организации започнаха да клонират водачи на древния свят и да изграждат безсмислени андроидски войници, и тези бяха въведени.
Под някаква или друга форма, фигурите на GI Joe са на рафтовете след възобновяването на 1982 г. На въпроса за трайното му качество, Levine предположи, че GI Joes са „много овладяваща играчка за деца. Детето има характер, който е негов или неин, за да се насочи към каквото и да е приключение да се случи в този конкретен ден. Детето ... е в състояние да проучи всякакъв вид героични и вълнуващи възможности, независимо дали е като дълбоководно гмуркане, астронавт или реактивен пилот. Този вид убеждения е нещо, с което процъфтява всяко поколение. ”Мненията на Левин за важността на„ да повярвам ”имат много заслуги, но нещо се загуби, тъй като Джой Джи станал все по-конкретен през 80-те години и децата все повече като се казва как да играя. Филмите с висок профил може допълнително да ограничат възможностите за игра, но тяхната популярност гарантира, че GI Joe ще продължи да се бори или свобода, където има проблеми.
Източници:
„Въпроси за дискусия с Дон Левайн, бащата на Г. И. Джо“, Централен щаб на тримесечието; " Hasbro, Inc. история", финансиране Вселена ; Енциклопедия на играта в днешното общество, изд . Родни П. Карлайл (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Дан Флетчър, „Тайната история на GI Joe“, време (7 август 2009 г.); Роджър Чапман, Културните войни: Енциклопедия на проблемите, гледните точки и гласовете (ME Sharpe, 2010); Google Патенти
