Логотата са сложно нещо да се оправи. Създадени да дестилират стойностите на марка или институция до един образ, те служат като мощен маркетингов инструмент или бичко за критиците. За реномирани институции като музеите не е необичайно смяна на марката, която да запали последната, поне в началото - просто погледнете снощи от миналата седмица над новото лого на Metropolitan Museum of Art.
Свързано съдържание
- Можете ли да нарисувате логото на Apple от паметта?
В продължение на 45 години Митрополитският музей на изкуствата беше представен от емблематичното лого "М", където дизайнът на заключващи се кръгове и линии, центрирани около буквата "М", предизвикваше "Витрувийски човек" на Леонардо да Винчи. От 1 март обаче музеят ще приеме чисто ново лого, за да се представи: куп червени главни букви, плътно изрязани, които изписват „МЕТЕ“.
Когато новината за първи път избухна миналата седмица, реакцията беше бърза и най-малкото разгорещена. Архитектурният критик на списание „ Ню Йорк “ Джъстин Дейвидсън изстреля парче, като нарече новото лого на Met „„ типографска катастрофа с автобус “, а графичните дизайнери в интернет се заеха да направят свои собствени подобрения на логото, Сара Каскон съобщава за artnet News, В същото време други приветстваха новото лого, като Готъмът Джен Карлсън сравнява подредения дизайн с емблематичната скулптура "Любов" на поп изпълнителя Робърт Индиана. Където и да застанете на този дебат, едно е сигурно: Метът не е първият музей, който се сблъсква с този вид символична полемика и вероятно няма да бъде последен.
Независимо дали логото символизира музей или компания, новите лога обикновено предизвикват противоречия. Когато Пепси разкри ново лого през 2008 г., мнозина го разглеждаха като крещящ отлом на логото на предишния кандидат на президента Барак Обама. През 2013 г. друг нюйоркски музей, Музеят на американското изкуство Уитни, предизвика остра критика заради промяната на собственото си лого от блок-у, всички шапки "WHITNEY" към минималистичен, подвижен "W." Само година по-късно Филаделфийският музей на изкуствата разкри преработено лого, което поставя сериозен акцент върху думата „Изкуство“, но не прави препратка към каменните стълби, за които музеят е най-емблематичен, за което Силвестър Сталоун тренира в Роки . Но противоречието с времето избледнява и трите лога все още са наоколо.
Това, което прави Met различен от тези, е мащабът. Музеят разполага с джунгнаут на изкуството, обхващащ времето и континентите, като колекциите му включват 1, 5 милиона индивидуални произведения на изкуството (включително древноегипетски храм), разположени в 400 галерии. Има и сателитни застави: обителта в горния Манхатън и музей, който предстои да бъде открит в горната част на Източната страна, в сградата, в която се помещаваше Уитни, докато не се премести в района на месопакирането на Долен Манхатън миналата година. Причината за промяната в логото е, че макар „Vitruvian M“ да е бил емблематичен, той никога не е използван за унифициране на идентичността на музея, пише Маргарет Родос за Wired .
„Начинът, по който говорихме с обществеността, беше много раздробен“, казва Сюзан Селърс, ръководител на дизайна на музея, казва Родос. „Нямаше единствен начин, по който Met се представяше. Имаше много наследствени системи, които се припокриват и често противоречат. "
Досега Met е хвърлил новото си лого като глътка свеж въздух, ребрандиране, което ще съживи и обедини различните проекти на музея в очите на обществеността (и, разбира се, на рекламните му материали). Критиците може да мърморят за това сега, но е невъзможно да се знае как ще бъде получена, след като е имало няколко години. Дотогава има вероятност той да бъде погълнат на заден план, почти невидим символ, за който хората дори не се замислят - знакът, че даден дизайн е свършил своята работа.
