Множество хранителни компании, които традиционно търгуват на жени, се събуждат от факта, че и мъжете пазаруват хранителни стоки. За да привлекат тези потенциални клиенти, производителите слагат решително мъжествено въртене върху някаква опаковка. Мощното кисело мляко осигурява на „активните мъже превъзходен протеинов източник“. Твърдият сайдер на MillerCoors е направен „в добрата традиция да правят нещата силни.“ Студената вара на Stumptown Coffee се представя в бутилка, наподобяваща бира, и се предлага като потенциален „смесител с един от любимите си духове. "
Ето Slate с малко повече за кампанията Мощен кисело мляко, най-доброто от тези примери:
Какво го отличава от всяко друго кисело мляко в гръцки стил, което в момента е на пазара? Според компанията, нейният "размер на човека" 8-унция. размер на порцията, съдържаща супер заредени 25 грама протеин и нула мазнини.
Компанията е избрала дързък червен и черен дизайн на опаковки с ab-подобни контури от страната на контейнера с по-голям от средния размер, за да озвучи марката „намери своя вътрешен абс“.
Така че защо внезапният скок на тестостероновите опаковки? Както Quartz обяснява, неотдавнашно проучване на Midan Marketing на 900 мъже установи, че 47 процента казват, че правят по-голямата част от пазаруването на хранителни стоки и готвенето в дома си. В света на маркетинга тези „Manfluencers ™“ се превеждат като потенциални клиенти. Досега формулата, на която повечето компании са се настанили, включва тъмни, смели опаковки, по-големи порции „по размер на човека“ и използване на думите „по-силен“ и „протеин“, съобщава Wall Street Journal .
Още от Smithsonian.com:
Защо жените харесват дълбоките гласове, а мъжете предпочитат високи
Downer News изгаря жените, но не и мъжете
