https://frosthead.com

Как да запазите марка на плод

През 1847 г. Чарлз М. Хови, привърженик на градинарското общество в Масачузетс и притежателят на Hovey & Co., разсадник с площ 40 акра в Кеймбридж, започва да публикува серия от красиво илюстрирани щампи на американски плодове. Повечето дървета - ябълка, круша, праскова, слива и череша - са дошли от Англия и Европа. С течение на времето от естествени кръстосани опрашвания, извършени от вятър, птици и насекоми, се появиха много нови сортове плодове - например ябълката Джонатан, след Джонатан Хасбрук, който откри, че расте във ферма в Кингстън, Ню Йорк. Към средата на 19-ти век от отглеждането са възникнали няколко нови местни овощни сортове, по-специално собственият Хови, който се възхищава на разсад от ягоди и забележителното грозде Конкорд, скорошно производство на задния двор на Ефрем Бул, съсед на Ралф Уолдо Емерсън.

Свързано съдържание

  • Голямата тиква
  • Десет известни спорове за интелектуална собственост
  • Изтеглено от живота

По това време се появяват регионални и национални селскостопански пазари, подпомагани от параходи, канали и железопътни линии. Тенденцията беше придружена от разрастване на броя на търговските предприемачи за семена и разсадници. Държавните градинарски общества осеяха земята и през 1848 г. няколко от техните лидери в източните щати инициираха това, което се превърна в първата национална организация на мъжете с плодове - Американското помологично дружество, името му произведено от Помона, римската богиня на плодовете. Отбелязвайки това развитие, през 1852 г. Хови събра поредицата си отпечатъци в сборник, наречен Плодовете на Америка, том 1, декларирайки, че се чувства „национална гордост”, представяйки „вкусните плодове… в нашата собствена страна, много от тях надминат от никой от чужд растеж “, като по този начин демонстрира развиващото се„ умение на нашите помощници “на„ култиваторите по света “. Допълнителни доказателства за тяхното умение са публикувани в том 2 от 1856 г.

За първи път попаднах на книгата на Хови, докато изследвах историята на новите сортове растения и животни и защитата на интелектуалната собственост, която те водят до това. В средата на 19 век патентната защита не се разпростира върху живите организми, както сега, когато те са не само патентовани, но и точно идентифицирани чрез своята ДНК. Все пак плодовите мъже в ерата на Хови бяха живи пред концепцията за „интелектуална собственост“. Оперирайки на все по-конкурентни пазари, те предлагаха нови плодове възможно най-често и ако искаха да защитят собствеността си, те трябваше да я идентифицират.

Целите на Хови надмина празника. Той публикува илюстрациите, така че плодовете да бъдат надеждно идентифицирани както от производителите, така и от продавачите, и по-специално от новаторите, които първо ги извадиха. При допълнително копаене - в каталозите на разсадниците, наръчниците и рекламите - открих, че усилията му дават пример за началото на малка индустрия с плодови илюстрации, която е неразделна част от помологичната търговия през втората половина на 19 век. И голяма част от него, докато се произвеждаше с търговски цели, беше естетически арестуваща. Всъщност тя комбинира традиционните техники и новите технологии, оставяйки ни голямо, често изящно тяло на американското ботаническо изкуство.

Необходимостта от снимки беше предизвикана от разпространението на имена на плодове, които съпътстваха умножението на сортовете. Плодовете в Съединените щати се купуват и продават под бунт на синоними, създавайки, отбелязва Хови, „объркване на номенклатурата, което значително забави общото отглеждане на по-новите и по-ценни сортове.“ Една популярна ябълка, Бен Дейвис, беше наричани още Кентъки Стрий, Каролина Червена серия, Ню Йорк Пипин, Червен Пипин, Виктория Ред и Каролина Ред. Уилям Хоусли, съставител на синоними на ябълки, нарече тенденцията „толкова много стари и фини сортове“ да бъдат цитирани в градинарски публикации под нови имена „непоносимо зло и тежко да се носи“.

Вариантната номенклатура е имала дълго ботаника ботаника. Защо сега такива страстни възражения срещу разпространението на синоними, просто объркване на имената? Основна причина беше, че практиката се поддава на погрешно представяне и измама. Независимо от техния произход - хибриди, случайни находки или внос, подобрените плодове обикновено изискват усилия и инвестиции, за да ги превърнат в продаваеми продукти. Незащитени от патенти на техните производства, плодовите новатори могат да бъдат извадени по няколко начина.

В бързо разрастващата се развъдна промишленост голяма част от разсад се продаваше от малки разсадници и разносчици на дървета, които могат да получат евтини, неразличими запаси, а след това да кажат на купувачите, че е продукт на надеждна фирма или да го рекламират като ценен сорт. Купувачите не биха били по-мъдрите: идентичността на дървото често не се проявява само няколко години след засаждането.

Плодовите новатори също страдат от вида на средствата, с които се сблъскват днешните автори на дигитализирана музика и филми. Плодовите дървета и лозите могат да се възпроизвеждат еднакво чрез асексуално възпроизвеждане чрез присаждане на шпиони върху кореновите запаси или чрез вкореняване на резници директно в почвата. Състезателите биха могли - и наистина - да закупят ценни дървета или да вземат резници от разсадник в нощта на мъртвеца, след това да разпространяват и продават дърветата, обикновено под оригиналното име. Една добра ябълка от всяко друго име би била вкусна като сладка.

Разсадници като Хови основават Американското помологично дружество в малка част, за да предоставят надеждна информация за произхода, характеристиките и най-вече имената на плодовете. Обществото незабавно създаде Комисия по синоними и каталог, надявайки се, както каза нейният президент, че авторитетният глас ще бъде „най-доброто средство за предотвратяване на онези многобройни натрапвания и измами, които, за съжаление казваме, са били упражнявани от нашите съграждани, от авантюристични спекуланти или невежи и безскрупулни вендери. "

И все пак обществото нямаше полицейска власт над имена и словесните му описания често бяха толкова неточни, че не бяха от полза. Той характеризира ябълката „Есен търси-не-по-нататък“ като „фин плод, над средния размер; зеленикаво бяло, напръскано с кармин. Много добре."

Рисунките и картините отдавна се използват за идентифициране на ботанически образци, включително плодове. През началото на 19 век във Великобритания и Франция се обръща по-голямо внимание на илюстративната практика в отговор на разпространението на различни имена за едни и същи плодове. Изключителен пример за жанра е „ Помона Лондиненсис“ на художника Уилям Хукър, първият том на който е публикуван в Лондон през 1818 г. Но красиви, каквито са, изобразителните предавания като Хукър не се поддават на широкото идентифициране на плодовете, дори в малки пазари, да не говорим за постоянно разрастващите се пазари на Съединените щати. Илюстрациите на Хукър бяха рисувани ръчно. Такива картини или акварелни литографии или офорти бяха трудоемки и скъпи за производство и ограничени по брой.

Но в края на 30-те години Уилям Шарп, английски художник, учител по рисуване и литограф, имигрира в Бостън с технология за печат, която е била разработена в Европа. Той обеща да даде възможност за създаване на многоцветни снимки. Наричана хромолитография, тя включва впечатляване на различни цветове върху една и съща рисунка в 15 последователни отпечатъци.

Чарлз Хови включи Sharp, за да произведе цветните плочи в Fruits of America, заявявайки, че основната му цел при публикуването на произведението е „намаляване на хаоса на имената до нещо като ред.“ Заедно двата тома включваха 96 цветни плочи, всяка от които красиво изобразяващ различен плод с неговото стъбло и листа. Хови поддържа, че плочите на Шарп показват, че „изкуството на хромолитографията създава далеч по-красиво и правилно изображение от това на обикновената литография, измита в цвят, по обичайния начин. Всъщност плочите имат богатството на действителните картини, които не могат да бъдат изпълнени за десет пъти повече от стойността на едно копие. "

Не всички са съгласни. Един критик каза, че на плодовите хромолитографии липсва „онази вярност към природата и деликатност на нюанса, които характеризират най-добрите английски и френски цветни плочи, направени на ръка.“ Някои от илюстрациите изглеждаха метални в тон или размити, което едва ли беше изненадващо. Хромолитографията беше сложен и взискателен процес, изкуство само по себе си. Това изискваше сложно разбиране на цвета, изобретателното използване на мастила и перфектна регистрация на камъка с отпечатъка при всяко следващо впечатление.

Редакторите на сделките на градинарското общество в Масачузетс, опитали хромолитографиите и разочаровани, прибягнаха до предишна техника - черно-бели литографии, които след това бяха акварелни на ръка с акварел. Редакторите ангажираха художник на име Джозеф Престеле, немски имигрант от Бавария, който беше художник в Кралската ботаническа градина в Мюнхен. Той си правеше име в САЩ като ботанически илюстратор с голяма яснота, точност и минималност на детайлите. Престеле произведе четири плочи за обема на сделките през 1848 г. и наблюдатели посрещнаха усилията му с ентусиазъм, като ги празнуваха като далеч по-добри от хромолитографиите на Шарп.

Изпълнители като Prestele се представиха добре в търговския сектор сред разсадници, желаещи да рекламират своите сортове плодове, оригинални или по друг начин. Но само големите фирми могат да си позволят редовно да публикуват каталози с ръчно оцветени табели.

По-малките фирми, които бяха легион, разчитаха на наръчниците на търговеца като „Цветната плодова книга за употреба на разсадници“, публикувана през 1859 г. от Делон Марк Дюи от Рочестър, Ню Йорк. Той включваше 70 цветни щампи, които Дюи рекламираха, бяха щателно изрисувани и оцветени от природата, като казаха, че целта им е да „поставят пред купувача на плодни дървета, колкото е възможно по-вярно представяне на плодовете при възприетия процес. ”Deluxe издания на чиниите на Дюи, обковани в позлатена и обвързана с мароко кожа, послужиха като награди на градинарски панаири и като книги за салони. Дюи произвежда книгите в количество, като наема около 30 души, включително няколко способни немски, английски и американски художници. Той също така публикува Частното ръководство на агентите на дърветата, което съветва продавачите да впечатлят клиентите, че са богобоязливи, изправени и морални.

И все пак цветните илюстрации сами по себе си не биха могли да защитят интелектуалната собственост на новатора. Лутер Бърбанк, известният създател на плодове в Санта Роза, Калифорния, потвърди, че той е „ограбен и измамен от най-добрата ми работа от крадци по име, растителни крадци и по различни начини, твърде добре познати на инициатора“.

Какво да правя? През 1891 г. някои мъже с плодове призовават за създаване на национален регистър на растенията при Министерството на земеделието. Издателят ще изпрати на отдела мостра, описание и може би илюстрация на иновациите му, а отделът ще издаде сертификат, вид търговска марка, гарантираща му неприкосновени права при създаването му. Не е създадена такава официална система за регистрация, но фактическа версия е създадена през 1886 г., когато агенцията организира разделение на помологията. Той създаде каталог с плодове и се опита да се справи с проблема с номенклатурата, като наема художници да рисуват акварелни илюстрации на нови плодове, получени от цялата страна. Първият такъв художник е Уилям Х. Престеле, един от синовете на Джоузеф Престеле. Той създава картини, белязани с естественост и изящество, както и с внимателно внимание към ботаническите детайли, обикновено включващи вътрешността на плода и неговите клонки и листа.

Към края на 30-те години, когато програмата за илюстрация приключи, отделът нае или използва около 65 художници, поне 22 от които са жени. Те са произвели около 7 700 акварели от различни плодове, включително ябълки, къпини и малини, касис и цариградско грозде, круши, дюля, цитрусови плодове, праскови, сливи и ягоди.

Но нито схемата за регистрация, нито който и да е друг метод защитават правата на мъжките плодове като инициатори. След това, през 1930 г., след години на тяхното лобиране, Конгресът приема Закона за патентоване на растенията. Актът разрешава патент на всеки, който „е изобретил или открил и възпроизвел асексуално всяко различно и ново разнообразие от растения.“ Той обхваща повечето овощни дървета и лози, както и клониращи се цветя като рози. Тя изключи размножените с грудки растения като картофи, вероятно да задоволи възраженията срещу патентоването на основен продукт от американската диета.

Актът, първият закон навсякъде, който разширява обхвата на патент върху живите организми, поставя основата за разширяването, половин век по-късно, на защитата на интелектуалната собственост върху всички организми, различни от нас. Но ако той предвиждаше бъдещето, актът също отдаде почит на миналото, като изискваше бъдещи патентови растения, подобно на други кандидати, да представят чертежи на своите продукти. Така законът стана стимул за изкуството, затваряйки кръга между цветните илюстрации на плодове и интелектуалната собственост, която въплъщаваха.

Даниел Дж. Кевлес, историк от Йейлския университет, пише книга за интелектуалната собственост и живите неща.

Как да запазите марка на плод