За първи път видях Polaroid SX-70 - едноетапната моментална камера, въведена през 1972 г. от съоснователя на компанията, д-р Едвин Ланд - през пролетта на 1973 г., когато фотографът Ричард Аведон посети жена ми и мен на малък гръцки остров, където живеехме. Аведон беше един от много художници, фотографи и известни личности, на които Polaroid предостави камери и филми, включително Ансел Адамс, Уокър Евънс и Уолтър Кронките. Седнал на обяд, Аведон щракна снимка и със забавна къща, която от предната част на камерата ще излезе празен квадрат и ще се развие пред очите ни. Ако самият Просперо се появи с магическа пръчка, той не би могъл да предизвика по-голямо удивление. Според Шон Калахан, основател на редактора на списание American Photographer, SX-70 представлява „най-сложният и иновативен потребителски продукт на своето време“.
Свързано съдържание
- Ето какво се случва, когато поставите незабавен филм в микровълнова фурна
- Седем известни фотографи, които използваха поляроиди
Генезисът на малката машина за чудо, продължава историята, е, че малката дъщеря на Ленд попита защо не може да види ваканционните снимки, които баща й прави „в момента“. Polaroid вече беше успешна оптична компания; през 1947 г. Ленд и неговите инженери започват да произвеждат камери, като използват филм за отлепване и развитие, първо черно-бял, а след това и цветен. Сам Лигеро, химик, прекарал няколко десетилетия като разработчик на продукти в Polaroid, ми каза наскоро, че Land отдавна е предвидила камера тип SX-70, включваща самостоятелен, едноетапен процес без суетене и бъркотия. Лиджеро описва Земята като човек, който „би могъл да погледне в бъдещето и красноречиво да опише пресечната точка на науката, технологиите и естетиката“.
SX-70 - един от които е включен в фондовете на Smithsonian Cooper-Hewitt, Национален музей на дизайна в Ню Йорк - въплъщаваше тази пресечка. Документален филм за устройството, произведен за Polaroid от дизайнерите Чарлз и Рей Еймс, нарече камерата „система от новости“. За да помогне за формирането на формата си, Land нае Хенри Дрейфус, индустриалният дизайнер, отговорен за такива разнообразни продукти като класическия Bell Система за набиране на телефони от серия 500 и трактори John Deere. Неотворена, SX-70 беше компактен и елегантен. Вдигане нагоре на визьора подготви камерата за действие. Вътре SX-70 беше чудо на физиката, оптиката и електрониката, съдържащ 200 транзистора и комплекс от подвижни огледала, светлинни сензори, предавки и соленоиди. Филмът беше многослоен сандвич от химикали, които поляридните инсайдери нарекоха „го“. Художници като Лукас Самарас успяха да манипулират емулсията, за да произведат импресионистични ефекти.
Ленд, който се е отказал от Харвард („Доктор“ е почетен човек), вижда SX-70 като идеалния начин за премахване на „бариерите между фотографа и неговия обект“, както се казва във филма на Eames. Изобретател със стотици патенти, той смята камерата за най-значимия продукт, който компанията му лансира. Eelco Wolf, мениджър по международни комуникации на фирмата към момента на въвеждането, ми каза, че SX-70 „наистина утвърди Polaroid като надеждна потребителска компания.“ Издаден малко преди Коледа през 1972 г., камерата беше голяма новина. Шон Калахан, тогава фоторедактор на списание Life, изготви корична история, включваща изображения на Land, използвайки SX-70, за да снима деца, играещи в близост до паметника на Bunker Hill на Бостън.
Ленд беше търговец на кани. Един ден през пролетта на 1972 г., спомня си Волф, той е извикан в канцеларията на Land. На масата лежеше прототип SX-70 и ваза от лалета - разнообразие, наречено Kees Nelis, червено отвън, жълто отвътре. Land обяви, че се нуждае от Wolf, за да поръча 10 000 от същите лалета за предстоящото събрание на акционерите, където ще бъдат налични камери за обявяването на старта. „Това беше малко преди Великден“, спомня си Волф. „Не е имало лале.“ Той намери производител в Холандия, като едното поле на Кийс Нелис цъфти все още непродадено. Авиокомпаниите KLM доставиха хилядите лалета; акционерите, на които бяха издадени SX-70, за да снимат своите букети на плота, бяха надлежно впечатлени. Разбира се, имаше метод за мономания на Land. Филмът все още не беше усъвършенстван: двата цвята, които го показаха в най-голяма полза, бяха червено и жълто.
Днес цифровата фотография премина покрай гениалния SX-70. Polaroid произвежда камери, базирани на SX-70 до първото подаване на фалита на компанията през 2001 г. Днес фирмата, възстановена и съкратена, продава моментална аналогова камера, в някои отношения доведено дете на SX-70.
Умиращият през 1991 г. Land е самият модел на вдъхновения предприемач, способен да превърне въображението в революционна реалност. „Страстта към Полароид в онези дни“, спомня си Лигеро, „нямаше нищо подобно.“
Оуен Едуардс е автор на книгата Elegant Solutions .
