Свързано съдържание
- Къде живее Дядо Коледа? Северният полюс не е винаги отговорът
- Коледният ден е единственият ден в годината, в който не можете да отидете на Smithsonian
Дядо Коледа не винаги е бил веселият носител на подаръци с бели бради, които познаваме толкова добре днес. Всъщност историческите корени на Дядо Коледа в Америка проследяват пристигането на 18 век на холандски имигранти, които ще се съберат на 6 декември, за да почетат годишнината от смъртта на Свети Никола.
Смята се, че е роден в съвременна Турция около 280 г. сл. Хр., Свети Никола посветил живота си на филантропията и добротата, което бързо го превърнало в популярна легенда в европейската история. Холандският му прякор Sinterklaas (кратка версия на Sint Nikolaas) в крайна сметка се превърна в „Дядо Коледа“.
Един от първите американски Дядо Коледа беше дебелата, весела фела от стихотворението на Климент Кларк Мур от 1823 г. „Посещение от Сейнт Николас“, по-известно като „Twas the Night before Christmas“. По-късно през 1860-те политически карикатурист Томас Наст популяризира Дядо Коледа в неговите илюстрации за Harper's Weekly, които той адаптира както от стихотворението на Мур, така и от немското си наследство.
Още в средата на 19 век корпоративната Америка вижда необходимостта да използва персонажа в стил Коледа за сезонен маркетинг. Универсални магазини като Macy's и компании за храни и напитки публикуваха изображението на Дядо Коледа в рекламата си. „Стандартизираната визуална амалгамация - бяла, бяла брада, прилична, весела, носеща идентифицируема козина или облечена с кожа униформа - се е развила през века“, пише Джордж Маккей, професор по културни изследвания в английския университет в Солфорд. „Имиджът беше най-известният от Coca-Cola Company в началото на 30-те години на миналия век, в цветовете на корпоративната компания - червено и бяло, като част от кампанията му за увеличаване на зимните продажби на безалкохолните напитки. Той е широко признат че именно от тази продължителна кампания мястото и най-познатото представяне на Дядо Коледа са конкретизирани в съвременното коледно въображение. "
Претърсване на архивните колекции в редица Смитсонски музеи разкрива Дядо Коледа за всяко поколение. В безброй изкуства, фотографии, плакати, пощенски картички, поздравителни картички, листове за песни, опаковъчна хартия и дори телеграми от Телеграфната компания Western Union, образът на Дядо Коледа озвучава стилистичните дизайни на всяка епоха от силно романтизираните викториански Дядо Коледа до елегантните Bauhaus - влияния на съвременния Дядо Коледа от средата на века. Снимките в колекциите също разкриват странните и особени начини, по които той е проникнал в американската култура. Една любопитна снимка от колекцията на Underwood & Underwood в Центъра за архиви в Националния музей на американската история, датирана през 1927 г., изобразява голи крака Дядо Коледа и мъниста жени в бански костюми в странна форма около дърво. От американския музей на изкуствата Smithsonian Санта може да бъде открит в картина от началото на 19-ти век на Робърт Уолтър Уиър. Също така от този музей Дядо Коледа е в центъра на изображение от фотографски проект, документиращ апалахийските региони Кентъки и Западна Вирджиния. А в Националната портретна галерия Дядо Коледа играе роля в политическото изкуство.
„Въпреки че няма конкретна колекция, посветена на Дядо Коледа, ако търсите из архивите, можете да видите как Дядо Коледа е визуално представен във времето по различни начини“, казва Венди Шей, действащ председател на Центъра за архиви. "Например, в някои от по-ранните викториански изображения на Дядо Коледа, той не изглежда особено привлекателен или весел."
Дядо Коледа беше и е човек на своето време.
