Обикновено не обръщам особено внимание на новите продукти, особено в категорията безалкохолни напитки, но Coca-Cola тества маркетинга на нова напитка, наречена Vio, която привлече вниманието ми, защото звучеше толкова странно. Вио е газирана млечна напитка с плодови аромати - или, както се казва на бутилката, „напитка с жизненост“.
Свързано съдържание
- Създателят на Coca-Cola каза, че напитката ще ви направи по-умни
Мога само да си представя сеансите за мозъчна атака, които доведоха до този дескриптор: „Млечната сода“ не се тестваше добре във фокус групите, така че какво друго бихме могли да я наречем, което се натъква на идеята за мехурчета? Жизнерадост? Жизнерадост? Отделяне на газ? О, и той съдържа витамин С и калций - какво подсказва за здравето, без всъщност да прави здравословни претенции, тъй като съдържа и 26 грама захар? Vitality? Жизненост ? Това е!
Колкото и странно да звучи газираното мляко, не е безпрецедентно. Любимата напитка на Laverne DiFazio, герой на един от любимите ми детски ситкоми, Laverne & Shirley, беше млякото и Pepsi. Сигурен съм, че сигурно сам съм го пробвал, въпреки че не помня какъв вкус беше. Солените напитки с кисело мляко, включително айранът и доуг, който е газиран, са популярни в Близкия изток.
Газираните млечни напитки също са очевидно популярни в Азия, където те дори не са най-странната напитка, която можете да намерите. Наскоро компания в Япония лансира най-странната идея за продукти: линията напитки със сирене.
Така че Coca-Cola е насочена към пазара за купуване на новости и напитки? Всъщност не е ясно. Поне един бизнес блогър смята, че компанията се стреми към училищния пазар, надявайки се да промъкне от насоките за училищни напитки, приложени през 2004 г., които забраняват захарните газирани напитки. Това звучи правдоподобно, тъй като Vio се продава в 8 унция. бутилка и съдържа 120 калории - точно под ограничението от 150 калории, наложено от указанията. А описанието на едно копирайтърче като дегустация „като рожден ден за полярна мечка“ звучи така, сякаш би се харесало на децата.
Но името и опаковката не ми изглеждат много ориентирани към децата. Всъщност веселата, но изискана графика на бутилки е може би най-привлекателната част от концепцията. Аз съм гадник за атрактивен дизайн на продукти. Това и любопитството към това, което би било на вкус, ме подтикнаха да помоля един приятел в Ню Йорк (единственото място, което в момента се продава) да ми изпрати мостра.
Присъдата е смесена. Първият аромат, който опитах, Tropical Colada, беше далеч най-добрият. Имаше вкус почти като леко газирана девствена пина колада. Бих го пил като случайна сладка почерпка. От там обаче тръгна надолу. Много Бери не беше лош - нещо като Ягода Quik, която обичах като дете. Но Манго Праскова имаше вкус твърде изкуствено, а цитрусовият взрив беше неприемлив. Всички бяха твърде сладки. Други рецензенти го харесаха дори по-малко от мен - списание Time го нарече една от топ 10 идеи за лоши напитки.
