Историята на Кока-Колата е история на наркотиците - и не само на кокаина, сега незаконното вещество, което беше позорно част от рецептата му до 1904 г.
Свързано съдържание
- Странната, кратка история на Eskimo Pie Corporation
- Класическата бутилка за кока-кола навършва 100 днес
- Отделът за странни безалкохолни напитки - газирано мляко
Късният деветнадесети век беше време, когато медицината не беше догонена с други области, пише Марк Пендърграст в историята си на компанията Coca-Cola. Това означаваше, че хората се насочиха към масивната индустрия на патентни лекарства, приготвяха напитки, предлагани от хора, изповядващи медицински познания. Но патентните лекарства, които могат да съдържат неща, толкова вредни, колкото арсен или толкова доброкачествени като зеленчуците, като цяло не помогнаха. Кока-Кола се продаваше като патентовано лекарство през целия си метеоричен ръст на популярността, той пише: "Далеч не е уникална напитка, която изникна от нищото, Кока-Колата беше продукт на своето време, място и култура."
В тази култура хората, затрупани от индустриализацията и урбанизацията, както и от задържането на Гражданската война и други социални промени, се мъчиха да спечелят, обръщайки се към патентни лекарства за лекарства, които лекарите не могат да осигурят. Хората от деветнадесети век също се бориха с неща като пристрастяването без помощ - като Джон Stith Pemberton, фармацевтът от Джорджия, който за първи път приготви сироп от кока-кола в задния си двор през тази нощ през 1886 година.
Пембъртън е ранен, когато се е сражавал в Гражданската война, пише историкът Хауърд Маркъл и подобно на много други развиват морфинова зависимост по време на търсенето на облекчение. „Не е изненадващо, че той беше заинтригуван от медицински доклади в началото на 1880-те, че кокаинът може да бъде лек за морфинизъм“, пише Маркел.
Подобно на много аптекари от този период, Pemberton също прави патентни лекарства и той винаги търсеше нови рецепти, които биха продали. Той удари Вин Мариани, масово популярна кокаинова и винена напитка, предлагана от парижки химик на име Анджело Мариани.
В него участваха литературни фигури като Жул Верн, но също така и религиозни лидери като папа Лъв XIII и Задок Хан, главен равин на Франция, пише Джонатан Хамблин за The Atlantic . Защо беше толкова популярен? Това всъщност накара хората да се чувстват чудесно и се продаваше като лекарство. Комбинирането на кокаин и алкохол произвежда друг химикал, по-мощен от това, което обикновено се намира в кокаина, повишавайки високото. Маркел пише:
Винаги хитрият лекарствен магнат, Мариани възхваляваше продукта си пред широката публика в благосклонни реклами и памфлети. „Подхранва, подсилва, освежава, подпомага храносмилането, укрепва системата“, обявяват рекламите; тя е безпристрастна като тоник, стимулант за умореното и претоварено тяло и мозък, предотвратява малария, грип и загуба на болести. "
Тогава през 1880-те, пише Хамблин, Pemberton донесъл напитката в Америка под формата на „Френска винена кока на Pemberton“. Напитката може да се е консумирала в Атланта по същия начин, както в Европа, но след това през 1886 г., окръг Fulton в Атланта изсъхна.
Така Pemberton измисли рецепта, използвайки листа от кока, ядки кола и захарен сироп. „Новият му продукт дебютира през 1886 г.:„ Кока-кола: напитката за умереност “, пише Хамблин. Той използва подобни маркетингови стратегии на Mariani, а новата напитка, първоначално продавана на сода фонтани (предприятия, които често са разположени в или близо до аптеките), се захвана с богати бели, пише той.
Но вместо да възприеме лечебния подход, както направи Мариани, Пембъртън наистина изигра предполагаемите психични ползи от напитката си. Една ранна реклама, която Хамблин свързва, описва напитката като „интелектуална напитка“, както и като безалкохолна. Той съдържаше „ценните ТОНИЧНИ и НЕРВНИ СТИМУЛАНТНИ свойства на растението Кока и ядките на Кола (или Кола)“, гласи рекламата, като по-късно описва напитката като „ценен мозъчен тоник и лек за всички нервни въздействия“.
Този „тонизиращ мозъка“ ъгъл е лесно видим в ранните реклами на Coca-Cola и заменя като огледала, тави и дори часовници, всички от които са се превърнали в колекционерски предмети и любимци на Pinterest.
