Всеки, който загуби своя iPhone, може да провери онлайн база данни, за да провери дали телефонът им е намерен. Но когато предстои излизането на нов модел, по-малко хора проверяват за загубените си телефони, съобщават изследователи в ново проучване. Напуканите телефони също се считат за по-сериозно счупени по време на новото издание. Учените наричат това явление „Трябва да има ефект“.
В Scientific American, изследовател Франческа Джино обяснява резултатите от своите проучвания защо хората намират старото за необходимо, когато новото се появява:
Като хора сме прекрасни разказвачи на истории. Искаме другите да повярват, че сме отговорни, справедливи и логични и за нас също е важно да гледаме на себе си по този начин. Поради тази причина, когато се държим по начини, които не са в съответствие с розовия образ, който държим на себе си, ние измисляме всевъзможни оправдания, за да рационализираме поведението си. Всъщност ние стигаме до това, че се отнасяме с нашите притежания - и дори с нашите романтични партньори - безгрижно, когато „ъпгрейд“ е на пазара.
Джино и нейните колеги тестваха това небрежно поведение с някои по-малко скъпи стоки. В лабораторията те казаха на участниците в изследователите да играят Jenga - игра, при която дървени блокове се отстраняват от кула един по един, докато несигурната структура се разпадне. В експеримента участниците печелят пари за всеки премахнат блок. Но уловът беше кафена халба, балансирана отгоре на кулата. По-рано изследователите подариха на участниците тази халба и им казаха, че струва около 1 долар. Ако падна и се счупи, те не успяха да го задържат.
На половината участници беше казано също, че в края на експеримента са имали възможност да закупят по-хубаво изглеждаща чаша (с дадена стойност от 10 долара) за специална цена. Онези участници, които предлагат опцията за надграждане, са по-кавали с халбата за 1 долар: 61 процента са хвърлили халбата в сравнение с 37 процента, които са правили, когато не са имали възможност да получат по-добра халба. „Небрежното поведение позволи на участниците да оправдаят закупуването на ъпгрейд, без да се налага съзнателно да признаят пред себе си или другите, че са били умишлено разточителни“, пише Джино.
Изследователите публикуваха своите открития, заедно с резултатите от данните на iPhone, онлайн в Social Science Research Network .
Джино също цитира Бенджамин Франклин: "Толкова удобно нещо е да бъдеш разумно същество, тъй като дава възможност на човек да намери или да направи причина за всичко, което човек трябва да направи."
