Удроу Уилсън е преизбран през 1916 г. с лозунга „Той ни пази от война.“ Но само месец след второто си встъпване в длъжност, на 6 април 1917 г., той подписва декларация за война и САЩ се присъединяват към Първата световна война. седмица по-късно той работи за продажбата на идеята на обществеността чрез създаването на Комитета за обществена информация.
Чрез неговия отдел за пикторна публичност създаден безпрецедентен рекламен блиц от запомнящи се плакати от някои от най-добрите илюстратори на деня. Част от тази творба е събрана в изложба, озаглавена „Рекламна война: Продажба на американци на Първата световна война“ и сега е гледана в Националния музей на американската история на Смитсониън във Вашингтон, окръг Колумбия
В него са включени някои от най-трайните изображения от тази кампания за плакати, както и някои от по-малко известните, като например една, която обявява „Унищожи този луд груб - включи се“, показваща бушуваща горила в каска на Кайзер, пресичаща Америка и хващаща безпомощна жена,
Най-известният от групата е изобразяването на Джеймс Монтгомъри Флаг на чичо Сам, сочещ директно към зрителя: „Искам те за американската армия.“
Тази емблематична поза има своите корени в британските плакати, датиращи от няколко години до началото на конфликта, според Дейвид Д. Милър III, уредник в разделението на историята на въоръжените сили, който организира експонирането от фондовете на музея на повече от 600 плакати.
"Тази поза беше от скица на лорд Китчън, който беше британският военен секретар, който направи подобно нещо", казва Милър. Известният плакат във Великобритания от 1914 г. показва, че Кичънър сочи пръст, казва „Британците искат те: Присъедини се към армията на своята страна.“
Плакатът на Кирхнер не е в експоната, но друг, вдъхновен от него, изобразява собствения чичо, подобен на чичо Сам в Англия, Джон Бул, Юнион Джак през корема, сочещ към зрителя с надпис „Кой отсъства? Ти ли си? “, За да насърчи привличането.
Флаг от своя страна „направи автопортрет на себе си в тази поза и добави към нея брадата и белите коси и костюма на чичо Сам“, казва Милър.
Така че изображението, което повечето от нас имат на чичо Сам, е на илюстратора Флаг, представяйки се за по-възрастен мъж с бяла коса с брада. „Той беше много по-млад мъж по онова време, но като остарееше, той много приличаше на плаката„ Искам те “, казва Милър.
Оригинална скица на плаката, милиони от която са направени, е в експоната, но ще трябва да бъде извадена след няколко месеца, за да се предпази от по-нататъшни светлинни щети.
"Вече е ужасно изместен в цвета си и не искаме да стане много по-лошо", казва Милър. "Вместо червено, бяло и синьо, това е вид зелено и кафяво."
Вторият най-известен плакат в лота вероятно е портретът на Хауърд Чандлър Кристи на млада жена, който сякаш намигва, като казва: „Боже !! Иска ми се да съм мъж. Бих се присъединил към флота. "
Кристи стана известен преди началото на века с рисунките си на Теодор Рузвелт в битката при хълма Сан Хуан, казва Милър. "Но след испаноамериканската война той каза:" Писна ми от това сега, ще се концентрирам върху красотата ", а той направи скици и портрети на жени."
Вече известен със своите илюстрации на Christy Girl в списание The Century, той постави жена в плаката за набиране на военноморските сили, който се смяташе за един от първите, които се опитаха да наемат със сексапил.
„Смешното в това е, че той имаше два различни модела, които набираха плакати на Военноморските сили и двете от тези жени се присъединиха към Военноморския резерв“, казва кураторът.
Ролята на жените е произнесена и през Първата световна война с 13 000 жени във ВМС и морски пехотинци; 20 000 в корпуса на армията и медицинската сестра и близо 1 милион се присъединяват към работната сила.
Един плакат, подкрепящ Комитета за сухопътни услуги на YMCA за насърчаване на селскостопанските дейности, обявен „Момичето в земята обслужва нуждите на нацията“.
Други плакати насърчават закупуването на военни облигации, даването на акции или помощта на бежанци и войници.
Джордж Крийл, който оглави Комитета за обществена информация, като цяло беше „огромно предприятие по продажби“.
„Не го нарекохме пропаганда - каза Крийл в мемоара си, „ тъй като тази дума в германски ръце бе свързана с измама и корупция. Нашите усилия бяха образователни и информативни през цялото време, тъй като имахме такава увереност в нашия случай, че чувствахме, че не е необходим друг аргумент освен простото и ясно представяне на фактите. “
Без съмнение е било ефективно. В допълнение към 3 милиона набрани за служба, 2 милиона мъже се явиха доброволно чрез усилията и 24 милиарда долара във военни облигации.
Блицът за плакати не само помогна за втвърдяването на подкрепата за непопулярна война, но и показа колко мощна реклама може да бъде като цяло.
„По онова време не е имало радио или телевизия, така че това е единственият начин да привлече вниманието на хората“, казва Милър за афишите.
И 100 години по-късно рекламата продължава просто в различни медии, казва той.
„Седнете и гледайте баскетболна игра по телевизията и ще видите две или три реклами, които да се присъединят към армията или ВМС или ВВС“, казва Милър. "Все още рекламират."
„Рекламна война: Продажба на американци на Първата световна война“ е гледана през януари 2019 г. в Националния музей на американската история във Вашингтон, окръг Колумбия
