Свързано съдържание
- Как смиреният мъх лекува раните на хиляди в Първата световна война
- Как табутата около менструацията увреждат здравето на жените
Какво има в име? За Kotex, първата по рода си марка санитарни салфетки, която удари САЩ, всичко.
Санитарната салфетка за еднократна употреба беше високотехнологично изобретение (вдъхновено, между другото, от военни продукти), което промени начина, по който жените се справят с менструацията. Той също така спомогна за създаването на съвременни схващания за това как трябва да се управлява менструацията чрез нейната реклама, която беше забележително явна за времето си, но също така стриктно придържана към възникващите стереотипи за „модерната“ жена на 20-те години, към които трябва да се стреми. Санитарните салфетки Kotex проправиха пътя за голямото разнообразие от женски хигиенни продукти на пазара днес, като намериха отговор на решаващия въпрос: Как да пуснат на пазара продукт, чиято функция не може да бъде обсъдена открито? „Kotex беше такова отклонение, защото просто нямаше продукт“, казва научният специалист по комуникации Роузен Манджук.
Преди пристигането на Kotex на сцената жените нямаха достъп до санитарни салфетки за еднократна употреба - „санитарната“ част наистина беше огромна крачка напред за жените, които могат да си позволят тези продукти. Но създателката на марката Кимбърли-Кларк също подсили чрез рекламните си кампании, че менструацията е нещо, което трябва да се скрие и е проблем за жените, а не естествена телесна функция.
Тази ранна реклама за подложки за Kotex напомня на купувачите, че артикулът е „в продажба в магазини и магазини, които се грижат за жените“. (Уисконсинско историческо дружество, WHS-7001) През октомври 1919 г. универсалният магазин на Woolworth в Чикаго продаде първата кутия с подложки Kotex в това, което може би е било смущаващо взаимодействие между служител на мъжки магазин и жена-клиент. Бързо стана ясно, че признаването на името на санитарни салфетки на Котекс би било жизненоважно за продажбата на продукта и компанията започна рекламна кампания за промяна на играта, която спомогна за формирането на менструацията - и на жените - през 20-те години.
„Попитайте ги по име“ стана важен лозунг на компанията на Kotex, казва Манджук. Поискането на Kotex, а не "санитарни подложки", спаси жените да не се налага да обсъждат публично менструацията - особено с чиновници от мъжки магазин.
През 2010 г. Манджук публикува проучване на рекламната кампания от 1920 г., промотираща санитарни салфетки Kotex, като се съсредоточи върху рекламите, които се появяват в Доброто домакинство. Кампанията на Kotex, която започна през 1921 г., беше първият път, когато санитарните салфетки някога са били рекламирани широко в национално разпространяваните женски списания, а Манджук казва, че представляват прекъсване в начина на обсъждане на самата менструация. Като предоставят на жените медицински санкциониран „хигиенни“ продукт за закупуване, а не от решение, направено в домашни условия, те създават прецедент за това как се продават продуктите за менструация до наши дни.
За времето и мястото им рекламите са почти шокиращо явни - въпреки че, както много съвременни реклами за менструални продукти, те никога не заявяват изрично употребата си. „Всички имат една жена или група жени в активни, но същевременно декоративни пози“, пише Манджук в своето изследване. Първата реклама, пусната в Good Housekeeping, описва санитарните салфетки Kotex като ключов инструмент за осигуряване на „летен комфорт“ и „уравновесеност в най-вкусните шлаки“. Но също така описва подробности като размера на подложката и как да ги закупите, въпреки че подложките никога не са били изобразявани в рекламите. Рекламите също обещаха, че са дошли „в обикновена опаковка“.
Друга реклама показва две жени в офис среда. „Няма нищо в синия пакет Kotex, освен името“, обещава той и добавя, че покупката е достатъчно малка, за да се побере в пазарска чанта. Рекламата за санитарни салфетки Kotex очертаваше менструацията като нещо, което можеше и трябва да бъде скрито.
„Това наистина изигра безпокойството на жените, които искат да се впишат в тази нова, объркваща съвременна култура и да бъдат част от нея“, казва Манджук. "И все пак, за да бъдете част от него, трябваше да скриете още повече, че сте имали тази тайна или това нещо, което е смущаващо за мъжете."
Въпреки че някои реклами за санитарни салфетки Kotex показват жените в реална работна среда, през 20-те години на миналия век рекламата все повече се отдалечава от това, че са истински работещи жени, които могат да се възползват най-много от продукта и повече в сферата на идеал. Жената, показана в рекламите, може да бъде елегантен пикник, купон или дори пътешественик, но тя представлява идеална „модерна“ жена, казва Манджук.
Това представя на жените с улов 22, тя казва: Докато Котекс направи живота на жените от 1920-те години, които могат да си позволят да купуват подложките по-добре, рекламите й определят менструацията като недъг, който изисква поправяне, а не естествен процес.
Преди хигиеничните салфетки Kotex да навлязат на пазара през 1921 г., повечето жени разчитаха на домашно изработени подложки от плат (въпреки че някои магазини от плат и подложки за еднократна употреба се предлагат от края на 1880 г.) Различните жени имаха различни начини да се справят със своите периоди всеки месец и имаше малко социално очакване всички жени да се справят с менструацията по абсолютно един и същи начин. В същото време менструацията беше общоприета (ако все още е социално скрита) причина жените да не са в очите на обществеността по време на периодите си.
„[Менструацията] все още е била скрита сред обществото на мъжете“, казва Манджук. Но между жените, особено жените от едно и също семейство или които споделят домакинство, беше нормално да се управляват менструалните доставки като ръчно изработени подложки или парцали заедно.
„Практиките за правене на подложки от плат са разнообразни”, пише историкът Лара Фрайденфелдс в „Модерният период: Менструация в Америка на ХХ век - но всички те се основаваха на повторна употреба на вече съществуващи неща. „Използвахме, просто, стари чаршафи, стари неща, които сте имали из къщата, и такива неща“, каза една жена по време на серия интервюта с устна история.
Някои жени изхвърлиха кървавите си кърпи, пише Freidenfelds, но други ги измиха и използваха повторно. Така или иначе менструацията има потенциал да бъде разхвърлян и неудобен бизнес, тъй като парцалите трудно се държат на мястото си и не поемат много течност.
За жени, които могат да си позволят такива неща и имат достъп до тях, имаше опции като санитарния колан "Hoosier", който държеше платнени подложки на място, или кърпите на Lister's, евентуално първата опция за еднократна употреба, но използването на такива продукти не е бил широко разпространен, казва Манджук.
„Kotex би имал очевидна привлекателност, когато се появи на пазара“, пише тя, „предвид дискомфорта и неудобството на платните подложки и нарастващите очаквания, че жените ще работят и посещават училище с обичайната си ефективност през целия месец.
Тази реклама изобразява медицинска сестра, която се стреми към ветеран в инвалидна количка. Текстът гласи отчасти "Въпреки че е статия на жената, тя започна като Cellucotton - прекрасен санитарен абсорбент, който науката усъвършенства за използване на нашите мъже и съюзници войници, ранени във Франция." (Уисконсинско историческо дружество, WHS-49898) Подобно на редица други продукти, които за първи път се появяват на пазара през 20-те години на миналия век, Kotex санитарните подложки възникват като военно изобретение. Kimberly-Clark, американска компания за хартиени изделия, създадена през 1870-те, произвежда превръзки от материал, наречен Cellucotton за Първата световна война. Cellucotton, който е направен от дървесна маса, е бил пет пъти по-абсорбиращ от памучните превръзки, но много по-евтин.
През 1919 г., с войната, ръководителите на Кимбърли-Кларк търсят начини да използват Cellucotton в мирно време. Компанията получи идеята за санитарни подложки от Американския фонд за френските ранени, според историците Томас Хайнрих и Боб Батчелор. Фондът „получи писма от армейски медицински сестри, в които твърди, че използват хирургически превръзки на Cellucotton като импровизирани санитарни салфетки“, пише двойката.
"Абсорбираща подложка" на WC Heitmeyer на 14 юни 1932 г. Патентът е възложен на International Cellucotton Products Company, маркетинговата група за потребителски продукти Kimberly-Clark, която се слива с компанията майка през 1955 г. (Патент на САЩ № 1863 333) Служителят на Кимбърли-Кларк Уолтър Люек, на когото беше възложено да намери употреба на Cellucotton, разбра, че продукт, предназначен да се хареса на около половината от населението на страната, може да създаде достатъчно търсене, за да заеме мястото на търсенето на превръзки във военното време. Той скочи върху идеята.
Но Люек изпадна в проблеми почти веднага. Фирмите, с които той се обърна да произвежда санитарни салфетки от Cellucotton на Kimberly-Clark, отказаха да го направят. „Те твърдяха, че санитарните салфетки са„ твърде лични и никога не могат да бъдат рекламирани “, пишат Хайнрих и Батчелор. Подобни съмнения поразиха ръководителите на Кимбърли-Кларк, но Люек продължаваше да настоява и те се съгласиха да изпробват идеята, като сами направиха санитарните салфетки.
Името Kotex идва от наблюдението на един служител, че продуктът има "подобна на памук текстура". "Cot-tex" става по-лесно да се каже "Kotex", създавайки име, което подобно на друг продукт на Kimberly-Clark, Kleenex– би се превърнал в разговорно отношение към самия клас на продукта.
За фирмата, която Кимбърли-Кларк нае да прави рекламата, успешната им рекламна кампания им даде права на самохвалство. „Мисля, че са се потупали по гърба, че ако успеят да продадат това, биха могли да продадат всичко“, казва Манджук.
За жените, които ги използваха, санитарните салфетки Kotex промениха начина на справяне с менструацията. Те поставят прецедент за това как почти всички американски жени биха разбрали менструацията и как ще се справят с нея до наши дни.
