Един от най-важните пробиви в съвременната комуникация се крие на пренебрегвано място. Отпечатан е върху пликове, точно под адреса. Въпреки че ние не смятаме нищо за пощенския код в наши дни, когато той беше разгърнат през 60-те години, той беше нова и предизвикателна концепция за много американци. И така, за да помогне за продажбата на пощенския код, отделът по пощата представи приятелски нов талисман за публичната кампания: ухиленият, мърляв господин Zip.
Националният пощенски музей вече пусна нов сайт, създаден от уредника на музея Нанси Поуп и стажантът Аби Къртин, който празнува историята на кампанията с пощенски код и бързия му талисман.
Тази история започва, казва Папа, в началото на 60-те години на миналия век, когато нарастващият обем на пощата и субурбанизацията са обтегнали пощенската система. Генералът на пощата Дж. Едуард Дей и други бяха убедени в необходимостта от автоматизиране на процеса на сортиране. „Те искаха да преминат към механизиран процес“, казва Папа. „Системата с пощенски код беше от съществено значение за работата на машините.“
Планът за подобряване на зоната (ZIP) присвои уникален петцифрен номер на всеки пощенски офис в страната и машините за сортиране използваха кодовете за директно маршрутизиране на пощата от един град в друг. „Без пощенски код, пощата трябва да се обработва през серия от центрове за обработка. Така че, ако отивате от Бостън за Сан Франциско, трябва да минете през центъра на Бостън, центъра на Ню Йорк, центъра на Сейнт Луис и центъра на Омаха, докато най-накрая стигнете до Калифорния “, обяснява папата. „Но с правилния пощенски код, той се изпраща направо в пощата, която отива в Сан Франциско.“
Въпреки очевидните предимства на системата ZIP Code, служителите се опасяват, че нейното въвеждане през 1963 г. ще срещне съпротива. "Американците в края на 50-те и началото на 60-те трябва да запомнят повече числа, отколкото преди", казва Папа, отбелязвайки прилагането на кодовете на телефонните зони и нарастващото значение на социалните осигуровки.
Бутон Mr. Zip, носен от пощенските работници като част от кампанията с пощенски код. (Снимка любезност Пощенски музей) За да разреши този проблем, отделът за пощенски офис предприе публична кампания, за да убеди хората да започнат да използват пощенския код и вероятно нарече системата „ZIP“, за да се възползва от основната си точка на продажба: скорост. Кампанията използва радио, печатни и телевизионни реклами, за да придвижва тази асоциация, като кривата линия често представлява старата система, а стрелата - новата.
С дръзка походка и детска усмивка присъствието на г-н Zip в реклами, пощенски станции и пощенски камиони свързваше идеята за бързина с весело, човешко лице. „Тези домашни щрихи трябваше да помогнат на хората да гледат на пощенския код не като заплашително, а като на щастливо и бързо нещо, което ще улесни живота им“, казва Попа.
Постепенно обществеността улови. „Отне малко време - те не удариха висок процент хора, които го правят в продължение на няколко години, но накрая успяха да убедят хората“, казва Папа. Към края на 70-те години по-голямата част от потребителите на пощата са били удобни да използват номерата и г-н Zip постепенно се прекратява.
Но широкоокият мистър Зип живее. Той все още се появява на уеб страницата за търсене на пощенски код за пощенски код, а историята му е подробно описана в новия сайт на пощенския музей. Следващия месец Музеят също дебютира нова изложба „Системи на работа“, която изследва развиващите се технологии зад процеса на пощенска доставка. Научете повече за г-н Zip и пощенския код, започващ на 14 декември в Националния пощенски музей.
