Помолете американец да посочи европейски отбор по футбол и - ако изобщо могат да измислят такъв - вероятно ще е Манчестър Юнайтед. Което има смисъл. Манчестър Юнайтед от години е един от най-добрите отбори в Европа и най-ценната футболна марка в света. Плюс това имаха Дейвид Бекъм. Но тази година те бяха детронирани от екип, за който вероятно американците не са чували: Байерн Мюнхен.
Класацията идва от Brand Finance, която всяка година класира европейските футболни отбори по стойност. През последните две години британският Манчестър Юнайтед е номер едно, като оценката му струва около 850 милиона долара. Тази година обаче Байерн Мюнхен - част от Бундеслигата - дойде с нетна марка на стойност 860 милиона долара, а британският клуб спадна до 837 милиона долара. Когато погледнете лигите обаче, марката на Висшата лига (лигата на Манчестър Юнайтед) струва нещо като 3, 1 милиарда долара, докато марката на Бундеслигата, германската лига на Байерн Мюнхен, струва само 1, 9 милиарда долара. А отборите от Висшата лига все още доминират в класацията на Brand Finance като цяло, дори докато отбори като Байерн Мюнхен управляват у дома.
Сега тези цифри са ценността на марката, а не на целия клуб. Манчестър Юнайтед и Реал Мадрид споделят титлата за най-ценния клуб в целия свят. И двете са на стойност 3, 3 милиарда долара. Казано това в контекста на американците, третият най-ценен отбор в света са Дауловските каубои и те струват 2, 1 милиарда долара. Всичко каза, че Байерн Мюнхен е на стойност 1, 3 милиона долара.
Причината за пренастройването на стойността на марката могат да бъдат всякакви неща. FC Business цитира напускането на мениджъра Алекс Фургусън и кратък европейски сезон. Би Би Си казва, че когато Байерн спечели европейските първенства, изведнъж спечели световна публика.
Някои дори предполагат, че много различни начини, по които се водят лигите, могат да стимулират Байерн. Дейвид Хей, главният изпълнителен директор на Brand Finance, каза пред BBC:
Комерсиалната трансформация на английската игра, която създаде изключително успешни световни марки, се разглежда като модел за подражание. Въпреки това ескалирането на заплатите на играчите, лошото финансово управление и отчуждението на феновете на тревните корени остави много хора в беда. За разлика от евтините билети, високата посещаемост, демократичната структура на собственост и финансовата благоразумие на Бундеслигата сега изглежда като привлекателна алтернатива, особено сега той предлага световния победител, флуиден футбол, а не по-работния стил, с който немските отбори са били известни.
Каквато и да е причината, американците може би трябва да научат поне още едно име на футболния отбор.
Още от Smithsonian.com:
Да си футболен фен може всъщност да те убие
Gooooal! Две технологии се състезават за смислени футболни цели
