Преди малко повече от 25 години някои маркетингови мениджъри в IHOP решиха, че един от елементите на менюто им трябва да бъде кръстен, да, „Rooty Tooty Fresh 'n Fruity.“ Сигурно е имал успех. Не само, че в менюто все още е комбинирана закуска с плодове за палачинки, но и името е запазено със запазена марка.
Според IHOP "гостите в цялата страна се забавляват, като произнасят единствената закуска." Но дали е забавно или просто е неудобно? Предполагам, че това зависи от вашата идея за забавление.
Защо една компания би искала да унижава своите клиенти? Не е така, сякаш не знаят, че е смущаващо; стара реклама за закуската показа на клиентите, които носят прикрития, за да поръчат яденето.
Както някой е забелязал в онлайн форум, „Ако знаете, че хората се смущават да кажат глупавото име на вашия продукт, тогава ПРОМЕНЕТЕ ИМЕТО !!! НИКОГА няма да поръчам закуска "Rooty Tooty Fresh 'n' Fruity" в IHOP. Отказвам да живея лъжа като този в тази реклама - искам да си поръчам закуски със самочувствие - отказвам да се скрия зад фалшиви мустаци и очила. Няма да живея живота си по този начин и IHOP не може да ме накара! “
Този човек явно се забавляваше - ей, може би IHOP беше прав, забавно е - но мисля, че много хора биха се съгласили (включително и аз): не искам да изглеждам глупаво, докато си поръчвам храната, особено преди да пих си кафе.
Така че защо компаниите го правят? Преди бях ръководител на рекламно изкуство - всъщност за кратко работих по IHOP акаунта, дълго след като се роди Rooty Tooty и т.н., и най-доброто ми предположение е, че се абонират за „всичко, което хората помнят, е добро за бизнес ”училище по маркетинг. И вероятно наистина смятат, че е забавно.
Когато работех върху акаунта в IHOP, една от задачите ми беше да помагам в имена на мозъчни атаки за нови елементи от менюто. Партньорът ми с копирайтъра и аз бихме се счупили, като измисляме нелепи и често диво неподходящи идеи. Очевидно никога не сме измисляли нещо толкова блестящо / глупаво като Rooty Tooty Fresh 'n Fruity, защото никое от нашите имена не беше запазено с марка и дори не ги помня сега.
Без конкретен ред, тук са моите пет най-неудобни неща за поръчка (без да се включва горният, явният победител):
1. Луна над моята хами: Дори и да искам 800-калоричен, 51-грамов мазнини, 2500-плюс милиграма-натриев сандвич с яйца, шунка и сирене, ще ми е трудно поръчайки тази класика на Дени с право лице. Всъщност може би всъщност диетолозите стоят зад тези бедни имена, надявайки се, че те ще бъдат възпиращ.
2. Fudgie the Whale: През 70-те години на миналия век Карвел роди торта с форма на кит и я кръсти Fudgie. Ако Фуджи нямаше сладолед за мозъци, той (по някаква причина предполагам, че е мъжки) може да се почувства зле, че многократно е използван като комедиен фураж. След това отново може да си помисли, че е наистина готино. Но не толкова готино като неговия приятел Cookie Puss, който имаше песен на Beastie Boys (с текстове, не толкова подходящи за деца, колкото тортата), кръстена на него.
3. Joey Bag of Donuts: Квази-югозападната / мексиканската хранителна верига Moe е двоен нарушител. Те смущават както своите клиенти, така и служители, които са длъжни да кажат „Добре дошли в Moooooe's“, когато някой влезе на вратата. Елементите от менюто са всички с имена за препратки към поп културата. Като оставим настрана факта, че този елемент от менюто е буррито, което (за щастие) не съдържа понички, намирам този вид принудително забавление уморителен. Предполагам, че просто не знам как да се забавлявам.
4. Сексът на плажа, крещящ оргазъм и др .: Имаше време, благодарно изминато (мисля - макар че сега просто отивам в различен клас бар), когато изглеждаше, че на всеки коктейл трябва да му се придаде коса име. Повечето от тях бяха за сладки „момичешки“ напитки и мога само да си представя, че обосновката зад тях беше, че поръчката на една (или предлагането да се купи такава) направи добра линия за вземане. Хм, разбира се, можете да ми купите питие - ще си изкарам Моите очи тук, Бъди-Тини, моля.
5. Всичко, което е трудно да се произнесе: Въпреки четири години курс по френски език, има определени думи, които устата ми просто не може да изглежда, че да се образуват, така че да бъда разбран от сервитьор. Виненият вионер например. Или чай от ройбос. След това отново, в зависимост от това къде се намирате, понякога единственият начин да бъдете разбрани е чрез неправилно произнасяне на нещо. В публикация, за която писах миналата година за трудно изговарящи храни, коментатор написа, че й е било трудно да поръча Sprite в Чили, докато не се научи да го произнася с испански акцент.
Какви са някои други примери за неудобни неща, които да поръчате?
