Големите технологични разработки създават вселена. Изобретението на ескалатора беше буквално революционно. Той разшири концепцията ни за пространство и време - и съответно предефинира възможностите за търговия.
За тези, които са в системата на интелектуалната собственост, ескалаторът е известен с асоциацията си с „genericide на търговската марка“. Genericide възниква, когато търговските марки станат толкова известни, че престават да идентифицират източника на стоки или услуги в съзнанието на потребителите и вместо това стават имена на самите стоки. "Ескалатор" е точно там с "аспирин", "целофан" и "котешка тоалетна" като пример за марка, преляла в продукта му. И наистина е, че историята на интелектуалната собственост на ескалатора е отчасти как марката на подвижни стълбища на Чарлз Зеебергер нараства, за да символизира самото нещо. Но по-голямата история е за културния феномен , изобретение, което трансформира начина, по който взаимодействаме със света. Как се движат хората. Как се правят продажбите. Как се изгражда изградения свят.
Преди изобретяването на ескалатора, търговията и транспортирането бяха до голяма степен едномерни. Стълбите и асансьорите са били ангажирани и целенасочени, като техните ограничения ограничават вертикалното разширение, над и под земята. Стълбите изискват търпение и усилия. Асансьорите имат уникална, прецизна и строго ограничена мисия. Изобретението на ескалатора промени всичко: изведнъж постоянен поток от хора може да се изкачи във въздуха или да се спусне към дълбините. Ескалаторът е модифицирал самата архитектура, създавайки флуидни преходи в пространства над и отдолу. Сега в търговията и транспорта нито небето, нито земята биха били границата.
"Револвиращи се стълби" на Нейтън Еймс, патентован на 9 август 1859 г. (патент на САЩ 25 076) Първата концептуална артикулация на ескалатор е „Подобряване на стълбите“, описана в патент на САЩ от 1859 г., издаден на Нейтън Еймс. Еймс е изобретател с няколко патента, включително железопътен превключвател, печатница и комбиниран нож, вилица и лъжица. Патентът на Ames предяви претенция за безкраен колан от стъпки, въртящи се около три механични колела, които могат да се задвижват с ръка, тежести или пара. Тази версия на подвижното стълбище обаче не набра много скорост и никога не беше изградена.
С наближаването на 20 век урбанизацията преобрази обществото и развитието на ескалатора беше неразривно свързано с новия начин, по който хората живеят и работят. Архитектурата реагира на увеличаващото се население в градовете чрез разработване на небостъргачи, универсални магазини и градоустройство. Масовият транзит улеснява движението с електрически улични коли, повдигнати влакове и обещанието за метро. Революциите в печата и фотографията обявиха експлозия от реклама и нови начини за продажба на стоки.
„Luna Park“, Coney Island, от Eugene Wemlinger, 1909. Механичният ескалатор отведе хората до върха на Helter Skelter, където служител раздаде малка постелка, която би улеснила спускането надолу. (Бруклински музей) Тези културни и икономически развития съвпаднаха с най-важното технологично подобрение на подвижната стълба: използването на линеен колан, изобретен от Джеси Рено. Рено беше инженер, работещ по това време по план за метро в Ню Йорк, включващ наклонени транспортьори за преместване на пътници под земята. След като градът отказа да приеме плана си, той се съсредоточи вместо върху технологията. Разполага с патент през 1892 г. върху „Наклонен асансьор“, той демонстрира дизайна на остров Кони през 1896 г.: возейки изобретението си, пътниците се наклониха напред и застанаха на конвейерна лента от успоредни чугунени ленти, задвижвани от скрит електромотор. През две седмици на остров Кони 75 000 души бяха издигнати седем фута. Това беше сензация. Въз основа на този успех, на следващата година на Бруклинския мост е монтиран асансьор с наклон на Reno.
История на интелектуалната собственост в 50 обекта
Какво общо имат Mona Lisa, електрическата крушка и тухла Lego? Отговорът - интелектуална собственост (IP) - може да е изненадващ. В тази пищна колекция Клауди Оп ден Камп и Дан Хънтър събраха група сътрудници - привлечени от целия свят в области, включително право, история, социология, наука и технологии, медии и дори градинарство - за да разкажат история на ПР в 50 обекта.
Както често се случва, когато културните движения и технологичните иновации се пресичат, друг изобретател съвременно създава различна версия на подвижното стълбище. „Асансьорът“ на Джордж Уилър беше подобен на това, което знаем като съвременния ескалатор и беше този, който се хвана на пазара. Той се състоеше от стъпала, излезли от пода и изравнени в края. Патентите на Уилър са закупени от Чарлз Зеебергер през 1899 г., който бързо сключва сделка с производителя на асансьори Otis за производство на подвижни стълбища. Seeberger също така въведе термина „ескалатор“ - от френския „l’escalade“, за да обозначи катеренето - и регистрира търговската марка ESCALATOR (US Reg. No. 34 724).
Ръководството за пазаруване от Харвардската школа за дизайн отбелязва, че ескалаторът е сред най-важните иновации в търговията с дребно, като отбелязва, че нито едно изобретение не е оказало по-голямо влияние върху пазаруването. Не е трудно да разберем защо. Асансьорът може да транспортира малък брой хора между етажите. Стълбището е ограничено от усилията и ангажираността, която изисква от потребителите да се движат между етажите. Но подвижната стълба демократизира всички нива; горните етажи стават неразличими от долните. Трафикът на дребно протича безпроблемно между нивата, така че потребителите да имат достъп до по-високи етажи с малко повече усилия, отколкото да влизат на първия етаж. Универсалният магазин Siegel Cooper в Ню Йорк е първият, който разпознава революционния си потенциал, инсталирайки четири от наклонените асансьори на Reno през 1896 година.
"Наклонен асансьор" на Джеси Рено, патентован на 9 септември 1902 г. (патент на САЩ 708 663) Вселената от възможности, отворена при подвижни стълби, бяха представени в света на Парижката универсална експозиция от 1900 г. Световният панаир дълго време беше мястото, където новаторите демонстрираха пробивни технологии на световната сцена - шоуто запозна света с револвера Colt (Лондон, 1851 г.), калкулаторът (Лондон, 1862 г.), автомобилът с газово захранване (Париж, 1889 г.), Колелото на фериса (Чикаго 1893 г.), конуса за сладолед (Сейнт Луис, 1904 г.) и атомната енергия и телевизията ( Сан Франциско, 1939 г.).
По-специално изложбата в Париж от 1900 г. е наречена една от най-важните от всички тях. По онова време обаче организаторите и правителствените служители бяха загрижени как тази експозиция ще направи своя знак - след въвеждането на Айфеловата кула на панаира през 1889 г., как може да се състезава този 11 години по-късно? Длъжностните лица се забавляваха с много причудливи предложения, много от които включваха промени в самата Айфелова кула, включително потенциалните добавки на часовници, сфинксове, земни кълбове и статуя на 450 фута на жена с очи, направени от мощни прожектори за сканиране на панаирните площи с площ 562 акра, Вместо това, а не лъчи на светлина от великан, това, което блестеше най-ярко на изложението в Париж през 1900 г., беше подвижното стълбище. Печели Голяма награда и златен медал за уникалния си и функционален дизайн.
Тази илюстрация показва ескалатора, използван на изложението в Париж от 1900 г. (Universal History Archive / Universal Images Group чрез Getty Images) След експозицията изобретението се разпространява в международен план. Bloomingdale's в Ню Йорк премахна стълбището си и монтира наклонен асансьор през 1900 г. Последва костюмът на Macy през 1902 г. Бон Марке в Париж инсталира европейския „Fahrtreppe“ през 1906 г. Ескалаторите направиха универсални търговски обекти, работещи по търговски начин, така че стълбите и асансьорът просто Не можех. Вертикалното разширяване на магазините в горните нива вече беше толкова жизнеспособно, колкото хоризонталното разширяване, но с малка част от разходите.
Ескалаторът не революционизира просто пазаруването чрез вертикално движение; тя също създаде нова вселена на човешката дейност. Ескалаторите трансформираха обществения транспорт, когато в началото на 1900 г. бяха инсталирани в подземни гари в Ню Йорк и Лондон. През 1910 г. Бостънският неделен глобус включва поредица от илюстрирани комикси, осигуряващи карикатура на човешкото поведение на ескалатора, включително „Страшната дама, която поддържа тълпата в очакване“ и „Те [които] не могат да преминат партията на стаут“. Вестникът отбелязва, че „спортът на ескалацията“ е „просто нещо, когато знаеш как“, но може да заблуди „много пъргав човек“.
В рамките на работното място промените бяха също толкова революционни: през първата половина на 20 век ескалаторите бързо се превърнаха в инструмент за ефективност на работното място. Те позволиха бърз преход между смените и бяха инсталирани от собствениците, за да постигнат максимална ефективност за работниците на система от две до три смени. Все пак ползата за работниците беше реална и от мелници в Масачузетс до фабриките на Съветския съюз ескалаторите често бяха приемани като мощен символ на пролетариата.
Шанхайски мол може да се похвали с тези спирални ескалатори. (VCG / Гети изображения) С просперитет след Втората световна война и подновен глад за пазаруване в Съединените щати, ескалаторът намери разширен пазар. Рекламата на Отис по онова време улови духа на момента, когато „Ескалаторът излъска своите маниери, облече нова рокля от бляскав метал по най-модерния начин и излезе в търсене на нови работни места.“ Otis продаде директно на потребителите и рекламата му беше широко призната и много успешна: колонистът на „Advertising Times“ за деня писа за триумфа на маркетинговата стратегия на Otis и за мъдростта, която компанията показа, признавайки силата на „направо навън“ реклама. "
По ирония на съдбата маркетинговият успех на Otis в превръщането на ескалатора в име на домакинството струва на компанията един от най-важните й активи. През 1950 г. нейният конкурент, Haughton Elevator Company, отправя петиция към Службата за патенти и търговски марки на САЩ за отмяна на търговската марка ESCALATOR въз основа на това, че терминът е станал общ за инженери, архитекти и широката общественост. В съда рекламите на Otis бяха използвани срещу компанията - една реклама описа „Значението на търговската марка Otis“ по следния начин:
За милионите ежедневни пътници на асансьорите и ескалаторите на Otis, търговската марка или табелата с марката Otis означава безопасен, удобен, енергоспестяващ транспорт ... За хиляди собственици на сгради и мениджъри търговската марка Otis означава най-доброто в безопасен, ефективен икономичен асансьор и работа на ескалатора.
Централната ескалаторна система за средни нива на Хонконг се простира върху натоварена улица. (Туомас Лехтинен / Гети Имиджис) USPTO установи, че рекламите показват, че Otis третира термина „ескалатор“ по същия общ и описателен начин като термина „асансьор“. Марката вече не представлява източника на продукта; тя представляваше самия продукт. Следователно марката е отменена - и до ден днешен, когато мислите за думата „ескалатор“, е малко вероятно да се обърнете към компанията Otis.
Съвременният пазар на ескалатори се е увеличил драстично. Тъй като градовете по света се увеличават плътността, те често разчитат на ескалатора като на ключов архитектурен елемент, както над, така и под земята. В Хонконг централните ескалатори за средни нива обхващат цял хълм - 2625-футов комплект подвижни тротоари, облицовани от пазари, магазини и кули на апартаменти. Броят на ескалаторите в света се удвоява на всеки десет години: Otis продължава да бъде основен играч, въпреки че до 1993 г. нейният враг, Haughton Elevator Company (сега собственост на Schindler) твърди, че има най-голям пазарен дял на ескалатори. И все пак, удивително е, че основната форма на тези нови ескалатори почти не се е променила от дизайна, очертан в ранните патенти на Wheeler.
"Асансьор" на Джордж Уилър, патентован на 2 август 1892 г. (патент на САЩ 479 864) Революционерът стана обикновен и ескалаторите сега просто са част от фоновото културно излъчване на съвременния живот. Филмите са пълни с ескалаторни сцени, от американски върколак в Лондон, до Rain Man, до пародията на The Hangover на сцената на ескалатора Rain Man . Може би филмът Elf най-добре капсулира връзката ни с ескалатора. В този филм Уил Фарел играе човек, отгледан от елфи, който посещава Ню Йорк, за да намери биологичния си баща. Чужденец на съвременните технологии, той не знае как да стъпи на ескалатор в универсален магазин и след няколко прекъснати опита, които прекъсват потока на трафика и дразнят тези около него, той стъпва с единия крак, държейки се за релсите със своя обятия. Предният му крак ескалира, докато останалата част от него се влачи отзад. Сцената е напомняне за странното чудо, което е ескалатора; един, който сега приемаме за даденост. Това може да бъде сцена от Бъстър Кийтън или изведена от комикса от Бостънския неделен глобус от 1910 г.: „Човек, който забравя да стъпи с двете крака.“ Сцената е забавна именно защото призовава както за чудото, така и за баналността на подвижната стълба.
Приемаме ескалатора за даденост, отчасти, защото е тази възможност реализирана; всички ние сега обитаваме света на ескалатора, като вече не усещаме неговата радикална същност. Ескалаторът може да е най-важното изобретение в пазаруването, но неговото въздействие достига далеч отвъд търговията. Тя е завладяла самото пространство.
От следващата книга: ИСТОРИЯ НА ИНТЕЛЕКТУАЛНА СОБСТВЕНОСТ В 50 ОБЕКТИ, редактирана от Клоди Оп ден Камп и Дан Хънтър. Публикувана по договаряне с Cambridge University Press. Copyright © 2019 Cambridge University Press.
