Екстравагантната причудливост на Салвадор Дали и сюрреалистичните художествени стилове привличаха очни ябълки и отваряха джобни книги. Художникът, който беше критикуван от други сюрреалисти заради своите търговски нагласи, в крайна сметка обърна тези таланти към света на рекламата. Както доказва логото му за най-популярните близалки в света, Чупа Чупс, той имаше талант и за това.
Свързано съдържание
- Ти, Твърде, можеш да готвиш като кръстник на сюрреалистите Салвадор Дали
- Запознайте се с 11-годишния, който е измислил здрав близалка
- Как да спим като Салвадор Дали
Chupa Chups не бяха първите по рода си близалки от всякакъв участък. Описанията на това сладко датират от началото на 1800-те. Но историята на Chupa Chups е един от маркетинговите умения. Бонбоните, които са създадени от испанския сладкар от трето поколение Енрик Бернат Фонтладоса, са проектирани така, че да се харесат както на децата, така и на родителите.
Бернат описа, че гледа бонбоните, които му прави компанията, и осъзнава, че никой от тях не е направен с деца предвид - въпреки че децата са основните потребители на бонбони. „Не се побираше добре в устата им, изцапа ръцете им и създаде проблеми на майките им“, каза той според The New York Times . Отговорът: близалка
„Отначало - пише уебсайтът на компанията -„ той реши да го нарече „GOL“, като си представи, че сладкото е малко като футбол, а отворената уста е малко като футболна мрежа. “Когато това име не се залови заедно с клиентите той нае рекламна фирма, която даде на новия си продукт по-добро име: „Chupa Chups“, препратка към испанския глагол chupar, „да смучеш “.
Това беше първият път, когато кръгъл близал беше представен на испанския пазар, пишат авторите Дениз Кенион-Рувинез, Гордън Адлер, Гидо Корбет и Джанфилиппо Кунео и това промени състоянието на компанията на Бернат.
„В рамките на пет години близалките Chupa Chups бяха продадени на около 300 000 места из Испания“, пише The Times . „Компанията инструктира търговците да поставят близалките възможно най-близо до касата, което е прекъсване от традиционната политика за съхраняване на бонбони в стъклени буркани зад гишетата, далеч от малки пръсти.“
Но едва в края на 60-те години дизайнът на логото на Дали циментира апела на Чупа Чупс. Уебсайтът на компанията показва ранен дизайн, на който познатото име и шрифт са написани отстрани на увитата близалка, без жълто-червената маргаритка, която я заобикаля днес.
„През 1969 г. Бернат се оплаква от това, което пие, докато пие кафе с приятеля си художник - не друг, освен Салвадор Дали“, пише Белинда Ланкс за Co.Design .
По собствено признание Дали винаги е имал „чиста, вертикална, мистична любов към парите“, пише Стенли Майслер за Smithsonian Magazine . Така че той не беше непознат за възможностите, които биха могли да платят, когато възникне този разговор.
Тази похот го е накарала да проектира бижута, дрехи и дивани, пише Майстер и дори насочва ръката си към измислици за писане и съхраняване на витрини. През 1967 г. той дори се появява в телевизионна реклама. В сравнение с тези занимания, проектирането на лого беше много по-близо до работата, която го направи известен - рисуването.
„Според лора, художникът веднага започнал да работи, карайки се за час по вестници, които разнасяли наоколо“, пише Бленкер. „Версията на Дали майсторски интегрира знака на думата в дизайна на маргаритката и оттогава почти не се е променила.
Той направи и още една промяна, като настоя логото да бъде поставено отгоре, а не отстрани, на близалката. Именно това разположение и основен дизайн компанията започна успешно да се продава на международно ниво през 70-те години на миналия век - в крайна сметка помагайки на Chupa Chups да се превърне в световната електроцентрала за захар, каквато е днес. Основният дизайн на Салвадор Дали вече може да се намери във всичко - от освежителите за въздух с марката Chupa Chups до сладоледа.
