Преди 100 години днес, компания за стъкло в Terre Haute, Индиана подаде патент за бутилка със стъклена сода. Изглеждаше малко по-различно от тогавашните бутилки с други напитки: по-тънки в дъното, но по-плътни през средата, със заоблени хребети, проследяващи дължината на бутилката. И до днес бутилката на Coca-Cola е може би едно от най-разпознаваните образи в целия свят.
Свързано съдържание
- Създателят на Coca-Cola каза, че напитката ще ви направи по-умни
- Скоро можете да направите кока-кола в комфорта на собствения си дом
Кока-кола съществува от 1880-те, когато е изобретен от фармацевт в Атланта на име д-р Джон Пембъртън. Години наред тя се продаваше в чаша в аптеките и фонтани със сода, но в крайна сметка стана толкова популярна, че разрастващата се компания реши да започне да я бутилира.
Но с успех дойде конкуренцията: Скоро приличащи обливаха рафтове на магазини в Америка, всички се борят за парче от пазара на Coca-Cola. Така компанията отправя призив към производителите на бутилки да проектират „бутилка, която може да бъде разпозната при счупване на земята или при допир в тъмното“, според уебсайта на Coca-Cola.
Въз основа на тези насоки, компанията Root Glass в Terre Haute, Индиана, направи маркетингова история.
"Това е шедьовър на американския народен дизайн", критикът по дизайн и историкът на Coca-Cola Стивън Бейли казва на Мичъл Хартман за Marketplace . „Причудлив, интуитивен. Формата има еротично предложение за нея. Функционално работи - можете да го държите в ръката си много лесно. "
Описаната в патента бутилка не е съвсем същата като днес: изпъкналата средна част беше толкова голяма, че бутилката беше прекалено тежка, за да се изправи, съобщава Лили Ротман за TIME . Но с малко усъвършенстване, емблематичният вдлъбнат бутилка със сода дойде да определи Coca-Cola по начин, който малко други пакети някога са управлявали.
Компанията дори е била отличена с търговска марка за бутилката през 1977 г., позовавайки се на проучване, което установило, че само един процент от американците не могат да идентифицират содата само по формата на бутилката.
Когато през 60-те години компанията започна да консервира Coke, те бяха украсени със снимка на класическата стъклена бутилка, за да привлекат верните си клиенти. И макар че кокът най-често се намира в алуминиеви кутии или пластмасови бутилки, много хора все още с радост ще твърдят, че той просто има по-добър вкус, когато е пиян от стъклена бутилка.
Въпреки това, не беше лесно да се стандартизира емблематичната бутилка. През 1915 г. производството на стъкло в индустриален мащаб все още е доста ново и производителите често стават плячка за дефектни бутилки като „Бумчета (бутилки, толкова пренебрежими, че те трябва да бъдат изхвърлени), Crocks (бутилки, нарязани на дъното) и Scuffles запазена марка) “, пише TIME в историята на корицата за Кока-Кола от 1950 г.
И все пак, като гарантира, че бутилките им са не само еднообразни, но и изглеждат и се чувстват различно от всички останали, Coca-Cola бързо се разпространява из страната и света.
Оригиналният патент за бутилката Coca-Cola пребивава в Националния архив във Вашингтон, окръг Колумбия, където е изложен до 2 декември.
