Помнете кога никой не би напуснал стаята по време на рекламите на Super Bowl, как всички биха споделили онзи момент, когато за първи път телевизионна реклама се изправи пред нацията.
Това е край.
Вероятно сте вече виждали шепа реклами от тази година; много са били в мрежата от седмица или повече. Едно петно за Volkswagen, озаглавено „The Bark Side“, включващо хор от кучета, които лаят по темата за Дарт Вейдър от „ Междузвездни войни“, вече е гледано близо 11 милиона пъти в YouTube. Друго, за Honda, в което актьорът Матю Бродерик канализира Ферис Бюлер от началото на кариерата си, е гледан повече от 6 милиона пъти и е бил готов само за седмица.
Какво става? Не е ли смисълът на рекламите в Super Bowl да бъдат разкривани по време на Super Bowl? Не трябва ли да се чувстват специални - особено с ходещия курс сега 3, 5 милиона долара за 30 секунди?
Това, което се случва е, че рекламодателите са разбрали, че дори и на партита Super Bowl, те вече не контролират стаята. Разбира се, хората ще гледат телевизора. Но те също ще гледат своите лаптопи, своите iPad, своите смарт телефони. И някой може също толкова вероятно да се свързва с човек в следващото състояние, както следващия стол. Ако рекламодателите вече не притежават неделимото внимание на партията, защо да банкирате всичко върху елемента на изненада?
Другата голяма реализация е, че социалните медии - Facebook, Twitter, YouTube - са променили правилата. Сега марките не се насочват към потребителите; те се опитват да изградят отношения с тях. И там изненадва козмите за запознанство. И какво ще стане, ако хората са видели реклами преди голямата игра? Те ще го знаят, вероятно са говорили за него и най-доброто от всичко, може би са го споделили във Facebook до момента, в който го гледат по телевизията. Тези реклами вече са мини-марки и колкото повече излагане получават, толкова по-добре. Да, мястото на Jerry Seinfeld за Honda Acura няма да е толкова смешно в неделя. А купоните вампири, които усещат гнева на LED фарове на Audi, няма да изглеждат толкова страховити.
Но ей, вече говорим за тях.
Мечките просто искат да се забавляват
И така, какво друго ще бъде част от вихъра на социалните медии в неделя? Спомнете си, че коксът на сода е размазал полярните мечки. Връщат се и жадни както винаги. И те ще гледат мача, единият фен на Ню Йорк Джайънтс, другият вкореняване на „Ню Англия Патриоти“. Който отбор губи през втората четвърт, ще определи коя мечка е представена на място.
Но това е само парче от тяхното шоу. Те ще туитят за играта - кой знаеше, че имат противоположни палци? - и ще се появяват на живо на поточно видео през целия ден в CokePolarBowl.com, реагирайки на случващото се в играта. Според съобщенията, компютърните анимирани мечки са създадени от хора, които са гледали много филми за природата, за да гарантират, че мечките на Кокс изглеждат като истински полярни мечки, ако истинските полярни мечки гледат футбол.
Дори Коксът не очаква много от нас да прекарат много време следвайки своите мечки. Но ако хората се регистрират само няколко пъти, връзката им с мечките - и безалкохолната напитка, която обичат - става малко по-силна. И ако го направим по време на реклама на Pepsi, добре, хората в Coke ще пият за това.
Pepsi се противопоставя на собствената си версия на интерактивна телевизия и върви много по-технологично от туит мечките. Използва Shazam, мобилното приложение, предназначено да ви каже името на песента, ако оставите телефона ви да чуе няколко ленти. В спота на Pepsi участват Елтън Джон и Мелани Амаро, певицата, която спечели конкурса "The X Factor" на Fox през декември. Но ето въртенето. Рекламата е „Shazam-ed“, така че когато хората с приложението оставят телефона си да чуе рекламата, те ще могат да изтеглят музикален клип на Amaro, пеещ „Respect.“ Изглежда много усилия, когато идеално добър футбол играта продължава. Но тъй като сега се фокусира върху възможно най-честото свързване с потребителите и на възможно най-много устройства, много рекламодатели са готови да го опитат. Почти половината от рекламите, излъчвани по време на играта, ще бъдат „Shazam-способни“, което означава, че потребителите с приложението ще могат да получат допълнително съдържание - като шанс да класират всички реклами на Super Bowl - или купони и раздавания.
Направете чудовищния хеш
Според една оценка 60 процента от хората, които гледат играта, също ще гледат втори екран. (Въз основа на моето домакинство, бих казал, че това е около 40 процента.) Какъвто и да е броят, ако хората ще се занимават с виртуални яки, защо да не създадете приятно малко място за тях. Така че хаштаговете по поръчка на Twitter са големи тази година. Замислете се за съдбата на онези доста млади вампири в рекламата на Audi? Отворете #SoLongVampires в Twitter и споделете. Искате ли да тръгнете за играта? Полярните мечки ще стоят в #GameDayPolarBears.
Чеви тръгва по различен път. Създадено е собствено мобилно приложение, наречено просто „Chevy Game Time“ и е проектирано да поддържа феновете ангажирани през деня с дребни игри и анкети. Нищо не е толкова фантастично. С изключение на наградите. Много награди, които можете да спечелите, играейки - от пици до фланелки на отбори до гуми. И коли. Чеви ще има момент на Опра и ще подари 20 коли. Всеки, който изтегли приложението, получава уникален номер на „регистрационна табела“ и ако този номер се появи по време на някоя от рекламите на Chevy, печелите нов комплект колела.
Не трябва ли Chevy да бъде най-добрият ти приятел завинаги?
Видео бонус : Несъмнено сте виждали известната реклама на Apple „1984 ″ Super Bowl“ на Apple, която лансира MacIntosh Computer. Но гледали ли сте пародията, създадена 20 години по-късно?
