Миналата седмица вашият свят се свърза повече. Не че сте имали нещо общо. Това беше играта на Google и както при всички неща Google, нейното въздействие е както потенциално огромно, така и обвити в цифровата мистерия.
На 1 март Google въведе нова политика, в която ще започне да сплита всички данни, които събира за нашето онлайн поведение за различните му свойства. Така че това, което научава за нашите предпочитания в Google Търсене, ще бъде комбинирано с това, което изглежда от това, което гледаме в YouTube и как използваме смартфоните на GMail и Android и Google Maps. Добавете към това всички лични неща, които потребителите на Google+ споделят и имате една дълбока златна мина от данни.
Не се притеснявайте, казват хората от Google. Те събират това през цялото време; сега просто дърпат всички парчета заедно, за да ги направят по-умни за това, което харесваме. И това, те настояват, ще им помогне да ни помогнат.
Преди да започнете да се чудите какво сме направили, за да заслужим такава внимателност, помислете за другата страна на тази монета. Всички тези данни, които помагат на Google да ни помогне, са точно това, за което жадуват онлайн рекламодателите. Колкото повече знаят за нас, толкова по-добре могат да предвидят нашите желания и нужди, толкова по-отзивчиви сме да бъдем на техните терени. Преди няколко години Google не се нуждаеше от всичко това, за да направи цяло състояние в приходите от реклама. Той стана звярът на интернет рекламата, като продаде релевантност на резултатите от търсенето.
Но тогава Facebook промени всичко.
Благодаря за споделянето
Цялото това споделяне на снимки и връзки и най-вече „Харесва“ ускори преминаването към нова ера на рекламата, основана на натрупването на огромно количество данни за това как се държим, когато сме онлайн. В стари времена може би сте забелязали реклама в списание, но никой - не списанието, нито рекламодателят - не би могъл да знае това със сигурност и със сигурност не са знаели какво сте направили след това, дори и да сте го виждали, Споменахте ли продукта им на приятели? Направихте ли малко проучване за това? Или никога не си мислил за това отново?
Но много от горното вече се играе във Facebook или други социални мрежи. А това, което не е, е лесно проследимо. Алексис Мадригал, писал за уебсайта The Atlantic миналата седмица, предоставя отрезвяващ поглед върху случващото се в света на проследяващи кодове, пикселни проследяващи и бисквитки. Използвайки нов инструмент, наречен Collusion (повече за това малко), той успя да разбере, че данните от едно посещение на уебсайт са изпратени на 10 различни компании, не е изненадващо Google и Microsoft, но също така и „банда трафик, сайтове за регистриране и други по-малки рекламни фирми. “
Мадригал изтъква, че към данните няма прикачени имена, но това не е наистина анонимно, защото се създава и усъвършенства цифрова идентичност с номер, така че да можете да се насочите към реклами, които най-вероятно ще предизвикат отговор. Той също така обяснява, че проследяването се извършва от машини, които все още не са достатъчно умни, за да разберат кой сте. Но докога ще е така?
Всичко това може да изглежда малко страховито, дори и да няма признаци, че компаниите правят нещо непристойно. Те просто се опитват да използват най-новите технологии, за да получат предимство в среда, в която, нека си признаем, рекламите често са гледани като груби и отвратителни натрапници. Но ние сме на неизследвана територия тук, където, както казва Мадригал: „Способността на компаниите да проследяват хората онлайн значително надмина културните норми и очакванията за поверителност“.
Мрежата в мрежата
Което ни връща към сблъсъка. Той беше разкрит миналата седмица от Mozilla като безплатна добавка в уеб браузъра Firefox, която не съвсем случайно се оспорва от браузъра на Google, Chrome. Изпълнителният директор на Mozilla Гари Ковач се гордее, че Collusion ни позволява да „дръпнем завесата“, за да видим кои рекламодатели и други сайтове на трети страни ни следят.
В крайна сметка, казва Kovacs, инструментът ще позволи на хората да се включат да споделят своите данни за уеб проследяване в глобална база данни, с цел да помогнат на изследователите и изследователите на поверителността да се справят какво се случва в мрежата, скрита вътре в мрежата.
Споразумението не може да спре проследяването; може само да ви покаже как се прави. Миналия месец обаче коалиция от интернет компании, включително Google, се отказа от натиска на Белия дом и се съгласи, че до края на годината те ще предложат опция „Не проследявайте“. Това ще ви позволи да спрете рекламодателите да ви показват насочени реклами въз основа на проследяващи данни. Но те ще могат да продължат да събират данни за „пазарни проучвания“ и „разработване на продукти“.
Все още се чувства малко страховито, нали?
Цел по цел
В случай, че сте го пропуснали, списание New York Times сблъска очарователно парче преди няколко седмици от Чарлз Духиг, автор на новата книга „Силата на навика: Защо правим това, което правим в живота и бизнеса.“ Той се фокусира върху как Target комбинира алгоритми и обширен анализ на навиците за купуване, за да прогнозира кога жените са бременни и техниките, които използва, за да продава на тях бебешки продукти, без да разкрива какво знае.
Повече страховитост, но определено си струва да прочетете.
Видео бонус: Ето малко демонстрация за това как Collusion ви показва как мрежата на наблюдателите расте, докато се движите от сайт на сайт.
