Мечка с голямо отличие се роди преди 67 години днес. На 9 август 1944 г. фигурата на това, което ще стане Smokey Bear, започва да се оформя, когато Ричард Хамет, директор на Програмата за предотвратяване на горски пожари във военните часове, се зае с писалка и определи характеристиките на мечка с къс нос - ”привлекателен, знаещ, викторина ”- това ще стане иконата за един от най-дълго работещите и най-известните лозунги за рекламна кампания на 20 век.
Свързано съдържание
- Преди Pharrell, Smokey Bear надяна тази сега модерна шапка като символ на пожарната безопасност
Първите бяха ясно осквернени - „Вашата гора, Ваша грешка, Вашата загуба“, „Моля господин, не бъдете небрежни“ и „Небрежните съвпадения помагат на оста“ (повече по-късно за тази). Никой от тези не се прехвърля толкова силно от езика ви, като „Запомнете, само вие можете да предотвратите горски пожари“ или днешния вариант: „Включете дима си, само вие можете да предотвратите пожари.“
Историята на Smokey започва по време на Втората световна война, когато японска подводница с двама души обстрелва рафинерия на петрол край бреговете на Санта Барбара, Калифорния. Хората започнаха да се опасяват, че японските подводници могат да бомбардират гори на Западното крайбрежие и да унищожат един от най-ценните ресурси на Америка - дървета, които могат да бъдат превърнати в пушки и други ценни продукти от военно време. Превенцията на горските пожари стана цел. Бяха наети някои изпълнители на реклами в стил Mad-Men, които излязоха с лозунг. Това бе отбелязало дебюта на не толкова пестеливата „Aide the Axis“, както и „Our Carelessness, The Secret Weapon“.
Bambi на Walt Disney получи известна игра в това усилие. През 1944 г. това усърдно горско създание се появява на плакат с умоляващо послание: „Моля, господин, не бъдете невнимателни“, но след като тази кампания приключи, предотвратяването на горски пожари остава без животно.
Мечка беше точно това, което беше необходимо, каза Хамет, „може би носеше шапка на кампания (или Boy Scout), която описва открито и гората.“ Художникът Алберт Штейл (1899-1974) получи обаждането, защото имаше страст да рисува любезност -типове животни. През 1937 г. той изготвил всеотдайна крава майка, която хранела телето си бутилка с млякото на Борден, първото от това, което ще стане дългокраката Елси Кравата. Плакатът Smokey Bear на Staehle изобразява добре замускулена мечка, която изсипва кофа с вода над огъня с предпазливото послание: „Smokey казва: Грижата ще предотврати 9 от 10 горски пожара.“
Както мечката, така и лозунгът отне известно време, за да се развият; понякога беше дебел, друг път слаб, един път се появи в шапка, която не беше регулация. „Една година той излезе като приличащ на кръстоска между мечка и шимпанзе, изял твърде много банани“, пише изпълнителният директор на рекламата Ервин Грант в „Животът на момчетата“ през октомври 1957 г. Грант е кредитиран за това, че излезе с лозунга „Само ти“ през 1947г.
Горски пожар през май 1950 г. е унищожил 17, 00 дка в Капитан, Ню Мексико, и е намерено тежко ранено мече. „Когато всичко свърши, чухме този малък странен шум и ето това мече вдигнато в изгоряло дърво“, каза рейнджърът на горската служба GW Чапман пред списание Smithsonian през 2005 г., приет от службата по горите и носи името Smokey, мечката месец по-късно дойде да живее в зоопарка. Писмата на вентилаторите пристигнаха с такава честота, пощенската служба реши, че новата знаменитост на зоопарка трябва да има свой собствен пощенски код - 20252.
Smokey Bear, в плътта. Имидж любезност на Националния зоопарк
„Смоуки бе мигнен успех от 1950 г. до смъртта си през 1976 г.“, казва Пам Хенсън, директор на отдела за институционална история на Смитсониън. „Той беше получател на стотици подаръци от мед и пари, около 5000 писма всяка седмица, изсипвани от хора от цялата страна.
Smokey Bear е живял дълъг и щастлив живот в зоопарка и дори е взел жена. През 1962 г. грижите на зоологическата градина го запознават с женско име „Голди“ (Двойката всъщност не го удря и никога не се появяват малки кубчета.) Smokey Bear умира на 8 ноември 1976 г. и е широко възхвален. От своя страна Алберт Стале бе отдаден на почит в рекорда на Конгреса през 1994 г. Зоопаркът имаше и втора смокиня мечка.
„Димната мечка наистина беше национална икона за няколко поколения“, казва Хенсън. „Когато бях на пет години през 1953 г., си счупих ръката. За да ме утеша, ми беше позволено да избера играчка и избрах плюшено мече, пълнено с униформа, значка, рейндж шапка и лопата. Това беше любимата ми играчка от много години. И разбира се, когато дойдох във Вашингтон и посетих Националния зоопарк, Smokey Bear беше първият ми избор да отида да видя. "
