Черният петък е балон - ритуалното яростно пазаруване в деня след Деня на благодарността вече е само част от 50 милиарда долара уикенд на търговски излишък, който включва малкия бизнес събота и кибер понеделник. Промяната в поколенията дори води до увеличаване на бизнеса, открит в деня на благодарността. Според проучване на Националната федерация за търговия на дребно около 26 процента от 18 до 24 годишните планират да пазаруват на самата ваканция.
Свързано съдържание
- Смъртта и прераждането на американския мол
- Количките за пазаруване са много по-опасни, отколкото може да очаквате
„Милениалите са свикнали да могат да купуват всичко, което искат да купят, и да го купуват в момента“, казва Джейн Бойд Томас от Университета Уинтроп, която изучава психологията на купувачите. Но поколението на технологиите, което е достатъчно загрижено, също не се занимава с намирането на сделки в определен ден, защото те вече правят толкова много от своите утилитарни пазарувания онлайн. „Повече не трябва да чакаме Черен петък, за да намерим сделка“, казва Томас. "Можем да ги намерим непрекъснато. Можем да съвпадаме с цените през цялото време. Свикнали сме да сключваме сделки, защото сме бомбардирани с тях."
Все пак в тазгодишния Черен петък Националната федерация за търговия на дребно изчислява, че над 95 милиона американци ще се издигнат със слънцето и ще се състезават през претъпкани магазини, конкуриращи се за сделки. Защо го правят? Заедно с колежката си Кара Питърс, Томас откри, че Черният петък предоставя опит, който другите видове пазаруване не съвпадат напълно. Псевдо-празникът смесва семейно обвързване и конкурентно приключение, за да създаде опияняващ пакет. В проучване от 2011 г. на ветерани от Черния петък, Томас и Питърс откриват, че вълнението и постиженията на преживяването предизвикват групи от членове на семейството или близки приятели да приемат военно мислене.
"Типичният купувач на Черен петък е човек, който е на мисия", казва Томас. „Това е част от традицията на семейството им и те го правят от години.” Въз основа на техните интервюта опитът може да бъде разделен на четири основни теми:
Интензивно свързване
Феновете на Черния петък мислят за деня като продължение на Деня на благодарността, по отношение на това да прекарате качествено време със семейството и приятелите си и да обвържете понякога интензивните преживявания. Членовете на тези плътно сплетени групи също се наслаждават на усещането да споделят общ обред с други купувачи на подобни търсения.
"Точно както когато ходите в кино или развлекателен парк, споделяте това преживяване с непознати", казва Томас. „Може да е хаотично, но го споделяте. Може да се случат някои лоши неща, но се случват и добри неща, и вие виждате онези случайни актове на доброта, които винаги се случват. Това е наистина културен феномен за този човек, който ще пазарува в Черен петък. "
Стратегическо планиране
Различните купувачи от проучването бяха почти обединени във фокуса си - всички са на мисия, подкрепена от подробна стратегия.
„Те сядат и картографират всичко“, казва Томас. „Отивам в Уолмарт и когато съм там, ще взема Барби и GI Joe, опаковъчната хартия и телевизора с плосък екран“. Денят е начертан до точката, в която групите определят кой ще шофира и кой трябва да стои в кои редове. ”Изследването показва също, че фокусираните купувачи от Черния петък знаят какви сделки искат и често се насочват само към тези артикули, игнорирайки други промоции в магазина.
Голямата раса
Много от участниците в проучването споделиха, че процъфтяват в състезателния характер на деня, описвайки го като „надпревара“ или „луд тире“, за да вземете ценени покупки, преди другите да ги получат първи.
„Забавно е да се опитам да взема колкото се може повече сделки за ограничен период от време. Това е като игрово шоу “, каза един от интервюираните пред авторите. „Конкурентен е в смисъл, че всеки се опитва да бъде близо до главата на линията и да получи продукта за продажба преди всички останали.“ Този конкурс създава вълнуващо приключение, отбелязват авторите, допълвайки приятното размяна на „истории от войната“, когато денят е направен.
Мисията изпълнена
Купувачите на проучването споделят едно и също определение за успех: Намиране на най-желаните артикули в магазините, тъй като те често са скрити далеч или са заобиколени от ръкавица от други стоки и ги купуват с големи спестявания. „В края на деня те се връщат и разплащат всички покупки, увеличават спестяванията и казват„ изпълнихме мисията си, днес се справихме чудесно “, казва Томас. "И има някои права на самохвалство, свързани с това."
Томас смята, че в рамките на пет години промяната на навиците и предпочитанията ще направи реалната дата по-малка от джунгната на дребно. Но психологическите причини, поради които хората участват в Черния петък, вероятно няма да се променят много и практиката няма да изчезне скоро. „Все още има хора, които имат семейна единица или група приятелки и се радват на това като част от традицията си“, казва тя. „И това ще остане част от техните традиции.“
