В лондонския вестник The Times историята продължава, сър Ърнест Шекълтън, известният изследовател на Антарктида, публикува следната реклама:
Известната реклама на Shackleton, уж отпечатана в The Times.
Терена със сигурност завладява известен славен дух - "А, когато корабите бяха направени от дърво, а мъжете бяха направени от стомана ...", заяви един потребител на Twitter в отговор на рекламата, споделена от Фондация Шекълтън. В отговор на публикуваната му реклама, Шекълтън уж е бил залят с 5000 отговора, мъже се стремят да рискуват на ледения южен континент. Историята е разказана и разказана, а цитатът е подправен до край.
Но тук е проблемът. Рекламата и обичаният цитат, който носеше, вероятно никога не е съществувала.
Поне през последните 12 години има $ 100 на линия за всеки, който може да намери копие на оригиналната реклама. Скромна сума, сигурно, но повече от достатъчно, за да предизвика интереса на историците по света. Марк Хоръл обобщава дългата следа от доказателства, изкопани от групата историци от Арктическия кръг, работещи върху проследяването на клипа:
Досега историците любители са търсили архива на „Таймс“ от 1785 до 1985 г. (малко прекалено ревностно, като се има предвид, че Шекълтън е починал през 1922 г.), целия архив на „ Южните полярни времена“, списание, наречено „Blizzard“, няколко броя на „ Географски журнал “ и архиви на редица други национални и местни лондонски вестници, без успех. Най-ранният известен източник е книга, публикувана през 1944 г., наречена „ Quit You Like Men“ от Карл Хопкинс Елмор, което от своя страна доведе до появата й на №1 в книгата от 1949 г. „100-те най-големи реклами на Джулиан Уоткинс“, която от своя страна е цитирана в Роланд Биографията на Хъкълтън от 1985 г. на Хънтфорд и множество други книги за полярното изследване.
Шъкълтън написа писмо до „Таймс“, но го четеше малко по-различно:
Сър, - От известно време беше открита тайна, че желая да ръководя поредната експедиция в районите на Южния поляр.
Радвам се сега, че мога да заявя, че чрез щедростта на приятел мога да обявя, че следващата година ще започне експедиция с цел преминаване на континента Южен Поляр от морето към морето.
Поех свободата да нарека експедицията „Императорската транс Антарктическа експедиция“, защото чувствам, че не само хората от тези острови, но и нашите сродници във всички земи под Юнион Джак ще са готови да съдействат за провеждането на пълната програма за проучване, на която са обвързани моите другари и мен.
Искрено Ваш,
ERNEST H. SHACKLETON
Разбираща история:
Не само не могат да бъдат намерени препратки към първоначален източник, самото търсене на Times води до нищо. Месеците, обхващащи подготовката на Шекълтън за неговите експедиции, бяха прочетени, а останалата част от вестника програмно търсена, но и двата метода се появиха празни. Дори нямаше да има смисъл Шекълтън да пусне реклама във вестника. Експедицията му беше безплатна, като той вече щеше да има много мъже, от които да избира. Някои от потомците на неговите мъже си спомнят, че им е казано, че техните предци са отговорили на реклама, която Шекълтън е поставила във вестника, но това вероятно е спомен, основан на четенето на рекламата, а не на нещо, което всъщност им е казано. Франк Уорсли, един от членовете на екипажа, пише мемоарите си и не записва, че вижда реклама, вместо това той просто се случи в офисите на експедицията и реши да кандидатства. Макар и вдъхновяващо да изглежда, изглежда, че известната реклама на Шекълтън най-вероятно е мит.
Хората обичат рекламата на Shackleton и приказката, която разказва за духа на тези смели авантюристи. Но въпреки че тяхната мъчителна експедиция и постиженията на Шекълтън и неговите хора бяха истински, рекламата, която ги обедини, за съжаление, вероятно не беше.
Още от Smithsonian.com:
Дегустация на уискито на Shackleton
Оживяване на експедицията за епична издръжливост на Шеклитън
