Продажбите на червило нарастват с рецесия - понякога. Снимка: Flickr потребител gre.ceres
Не във всички рецесии, но в някои периоди на икономически спад жените купуват повече червило. През 2001 г., по време на малка рецесия, продажбите на червила нараснаха. По време на депресията те се нахвърлиха с 25 процента.
Обяснението на поп-психологията за това явление е, че когато средствата са къси, жените купуват евтини продукти, които все още ги карат да се чувстват увлечени. Но професорът по психология Сара Хил и нейните колеги казват, че би могло да има по-основно обяснение за тези тенденции: Жените се опитват да засилят репродуктивния си потенциал в „период на оскъдица“, когато отглеждането на бебета (преди умирането от глад) е по-голям приоритет.
В Scientific American, Hill пише:
Въпреки че много журналисти, които писаха за ефекта на червилото, теоретизират, че той представлява терапевтични разходи на жените за евтини удоволствия, ние открихме, че ефектът на червилото се прилага специално за продукти, които повишават красотата, дори когато тези продукти са по-скъпи. Рецесивните сигнали повишиха желанието на жените да купуват козметика от висок клас и дизайнерско облекло, но не и да купуват бюджетни продукти за красота, които бяха оценени като по-малко ефективни за подобряване на външния вид.
Никаква дума за това какво се надяват хората, които купуват по-големи количества предварително смесени коктейли, скрубер за тяло, хладилни печива и вино.
Още от Smithsonian.com:
Рецесията ви прави по-дебели
