Ти и аз ще погледнем Уолстрийт и ще видим олицетворението на капитализма, място, където пазарът, макар и по-маниакален, отколкото в миналото, все още управлява решения.
Но група учени, които се събират днес за конференция в Маями, биха виждали това по различен начин. Те биха спорили, че ако наистина искате да разберете защо инвеститорите и търговците се държат по същия начин, трябва да погледнете вътре в мозъка им.
Запознайте се с невроикономистите, пионери от сортове в нововъзникваща област, основаващи се на идеята, че финансовите решения имат своите корени в невроновите връзки. Те изграждат наука, използвайки сканиране на мозъка, за да се опитат да разберат какво се случва, когато хората решат да преследват награди или обратно, да избягват риска. Те също се надяват това да им помогне да разберат защо хората правят ирационален избор, дори когато частта от разсъжденията изглежда, че знае по-добре.
Мозъкът ми казва, че ме отвращавате
Джош Фишман, пише в хрониката на висшето образование подробно някои от наблюденията, които невроикономистите са направили по време на експериментите си с изображения на мозъка. Като за начало те казват, че когато хората отхвърлят това, което чувстват, е предложение за ниска топка, част от мозъка им, свързана с отвращение, наречена инсула, се активира. Всъщност той е по-активен от частта от мозъка, свързана с аргументирано изчисление, което предполага, че в тази ситуация, отрицателната емоция на човек - за да се гарантира, че евтината ставка няма да спечели - козовете на по-рационална.
Учените също анализираха реакцията на мозъка, когато някой усети, че е похарчил твърде много за нещо. Районът на мозъка, наречен стриатум, често свързан с награди, става особено активен, когато хората прекалят, защото се страхуват да не загубят нещо.
Накратко, въз основа на отразеното в мозъка им, предметите в изследването изглеждаха по-мотивирани от страха от загуба, отколкото от радостта от победата. И това, твърдят невроикономистите, би могло да помогне да се обясни защо хората ще държат твърде дълго да губят акции - искат да избегнат признаването на загуба.
Други изследователи, като Брайън Кнутсън от Станфорд, откриха, че инвеститорите с най-голям апетит за риск имат високо ниво на мозъчна активност в същия раздел, който светва при животно, когато намери храна. Тези инвеститори са склонни да увеличат нивата на допамина, обикновено свързани с очакване на нещо приятно. И именно тази мозъчна реакция, казва Кнутсън, може да доведе до рисково поведение.
„Като деконструираме защо инвеститорите се вълнуват и защо правят това, което правят“, Кнутсън каза пред Blohberg на Nikhil Hutheesing. „Ще можем да създадем инструменти, които да помагат на хората да вземат по-добри решения.“
Четене на умове?
Не всеки купува това. Всъщност много икономисти се съмняват в това колко точно този подход ще ни научи за финансовия риск и възнаграждението. Четенето на сканиране на мозъка едва ли е прецизна наука и скептиците казват, че ЯМР изображенията са толкова отворени за интерпретация, че изследовател може да види какво искат да видят и в крайна сметка да направи опростени заключения за нещо толкова сложно, колкото вземането на човешки решения.
И все пак големите организации, като Националните здравни институти и Националната научна фондация, не са скърцащи да инвестират милиони долари в невроикономически изследвания - въпреки че интересът им е насочен повече към пристрастяващо поведение и защо хората правят лош избор, когато ясно разбират. ползите от избягването им.
Може дори да е в състояние да даде представа за това как възрастните хора взимат решения. Казва Елизабет Нилсен, от Националния институт за стареене:
„Ние сме много заинтересовани от вземането на решения и остаряването. И това не са само здравни решения, а избор за застрахователни планове и как да управлявате пенсионните си спестявания. Промените в избора са свързани с основната неврофизиология? Или това е околната среда? Няма да знаете, ако не получите принос от различни науки и това ни донесе невроикономиката. "
Защо, мозък, защо?
Ето и други скорошни изследвания за това как мозъкът ни влияе на поведението ни:
- Има добри новини и има добри новини: Проучване в Университетския колеж в Лондон установи, че мозъкът ни е свързан, за да искаме добри новини. Нашата тенденция, според изследването, е да придадем повече тежест на положителните неща, които биха могли да се случат в бъдеще, и да намалим отрицателните. Едва когато учените изключиха мозъците на някои теми, те бяха в състояние да разгледат равномерно добрите и лошите потенциални резултати.
- Но маймуните също станаха големи фенове на "Scarface": Учени от Уейк Форест и Университета в Южна Калифорния успяха да подобрят уменията за вземане на решения на маймуни, като имплантират малко устройство, стимулиращо челната кора на мозъка им. Това стана, след като представянето им в съвпадение на играта се срина, когато им се даде доза кокаин. Резултатите насърчиха изследователите, че един имплант може да бъде в състояние един ден да помогне на хора с увреждания от деменция, инсулт или други мозъчни травми.
- Самотно е на върха. Но също така мило: Противно на конвенционалната мъдрост, лидерите вероятно се чувстват по-малко стресирани от тези, които работят за тях. При изследване на бабуини, учените от Харвард откриха, че хормонът на стреса кортизол е по-малко разпространен при приматите с по-високо положение в отряда. Изследователите също така анализираха самоотчетените нива на тревожност на военните ръководители и откриха, че колкото по-високо е офицерският ранг, толкова по-ниско е нивото на стрес, което съобщават. Учените постулираха, че това е така, защото лидерите успяха да имат по-голям контрол върху живота си.
- И затова не ядете кофи със сладолед: Според проучване в Калифорнийския технологичен институт, мозъкът разчита на две отделни невронни мрежи, за да взема решения - една, която определя общата стойност (риск срещу възнаграждение) и други, които ръководят когнитивния контрол, за да сте сигурни, че не се увличате с потенциални награди.
- След това ще ни предложат да оставим феромони на тротоара: Изглежда, че мравките могат да ни научат на нещо или две за вземането на добри решения. Изследователи от щата Аризона предполагат, че ключът да не претоварваме мозъка си с твърде много информация е да следваме примера на мравки и да участваме в колективно вземане на решения, вместо да разчитаме на многозадачност.
Видео бонус: Стига с мравките. Неврологът Адам Кепекс обяснява на какво плъхове могат да ни научат за увереност.
Още от Smithsonian.com
Мозъчна наука: 10 нови изследвания, които ви влизат в главата
Изграждане на човешки мозък