Технически наречен „закопчалка за закачане и затваряне“, продуктът, който почти всички познават като велкро, за първи път е патентован през 1958 г. Този патент изтича на 2 април 1978 г., въвеждайки в епохата на иновациите с куки и връзки.
Свързано съдържание
- Една японска компания прави половината от ципове на света
- Армията на Наполеон може да е пострадала от най-голямата неизправност на гардероба в историята
- Мравките използват велкро за улов на голяма плячка
Днес повечето от нас знаят, че продуктът е разработен от инженер, който забеляза, че кучета са залепени за кучето му. Отне му много време, за да преведе направената в природата кокетливост на продукт за пазар, пише Мери Кармайкъл за Mental Floss : пътуването на ски, където забеляза бръмчетата на кучето си, се състоя през 1941 година.
Имаше закачвания: изпълнителният директор на Velcro каза на Марта Хамилтън от The Washington Post, че продуктът не винаги е толкова лепкав, колкото човек би се надявал. „Имахме отваряне на фусти и сутиени“, каза той през 1983 г. И въпреки че Де Местрал очакваше, че продуктът му ще има широко приложение, включително и в модната индустрия, когато Velcro най-накрая го направи на пазара, това е флоп. Carmichael пише:
Беше изключително полезно, но и изключително грозно - трудно се продава, като се има предвид, че де Местрал най-вече предвиждаше използването му върху дрехи. Дизайнерите от висок клас не биха докоснали нещата. Единствената група, която изглеждаше привлекателна, беше разрастващата се космическа индустрия - астронавтите не искаха да се борят с ципове и дантели, докато се опитваха да влизат и излизат от скафандрите си, а също така се нуждаят от начин да запазят различните си лични вещи и храна от плаващ в нулева гравитация.
По времето, когато другите индустрии започнаха да се обръщат към велкро, патентът на Местрал почти изтече, пише тя.
Това постави компанията в голяма предавка, каза председателят на Velcro USA Уилям А. Кривски пред Hamilton. „Ако имате защитена позиция, не бягате толкова силно, сякаш някой ви преследва“, каза той.
Подтикната от конкурентите, които започват да правят и продават велкро, компанията работи, за да вкара продукта в възможно най-много ниши. До 80-те години Velcro се показваше на обувки и заменяше винтове и лепило в интериора на автомобила. Но много хора все още не бяха напълно сигурни какво е това.
През 1983 г., когато Постът докладваше за по-широкото използване на велкро, той все още обясняваше какъв е продуктът: „лепкавите неща, които държат плътно маншетите за кръвно налягане, закрепват платните на квадратчетата на гърба на седалките на самолетите и това се е обърнало. през последните няколко години в различни нови приложения, включително върху маратонки. "
Но до следващата година някои от маркетинговите усилия на компанията трябва да дадат плод: Дейвид Летърман, облечен с велкро костюм, се пусна на стена с велкро по телевизията късно вечер. Той заседна.
