Ето историята, която чуваме от години: Още през 1965 г. треньорът на футболния отбор на Университета на Флорида беше заблуден, че колкото и вода да пият играчите му, те все още са станали зле дехидратирани при жестоката и влажност на Флорида. Той помоли лекарите в колежа за съвет и един от тях, Джеймс Робърт Кейд, измисли смес от захароза, глюкоза, натрий и калий. За съжаление имаше по-лош вкус от кофа пот. Съпругата на Кейд предложи да се добави лимонов сок и скоро светът ще глътне Gatorade.
Частта от приказката, която никога не чуваме, е, че Кейд получи идеята от четене за лекари, които отидоха в Бангладеш по време на епидемия от холера. Те открили, че местните употребяват напитка, направена от сок от моркови, оризова вода, банани и рожково брашно - комбинация от въглехидрати и захар, за да рехидратират страдащите от тежка диария.
Това става известно като „обратна иновация“ - страни, които преминават от бедни към богати нации. Това е само един от няколко примера, които професорите от Дартмут Виджай Говиндараджан и Крис Тримбъл разгръщат в новата си книга „ Обратна иновация: Създайте далеч от дома, спечелете навсякъде“. Както Говиндараджан научи по време на работа като „консултант по иновации“ за General Electric (GE), схващането, че всички добри идеи идват от развитите страни и просто са оправени да работят на по-примитивни места, е все по-недостатъчно понятие.
В крайна сметка това е малък свят
Вместо това, все повече продукти, дори бизнес стратегии, бълват първо в „развиващите се“ страни, а след това текат нагоре към зрели пазари. Вземете случая с Vscan на GE. Това е ултразвуков скенер, не много по-голям от смарт телефон. Но не започна така. Дори не е близо. Не, първоначалният план на GE, когато се появи на китайския пазар, беше да продаде големите, скъпи - започвайки от 100 000 долара - ултразвукови апарати, които виждате в толкова много американски болници.
Китайските болници нямаха такъв тип пари. И освен това наистина беше необходим преносим скенер, който лекар може да използва на пациенти в селските райони. Така GE започна да мисли малко. И тя насочи фокуса си от хардуер на скъпи цени към сравнително евтин софтуер. Това беше хитро. Vscan е нараснал от $ 4 милиона до $ 278 милиона долара и сега американските и европейските болници и лекарите ги искат. Изпълнителният директор на GE Джеф Имълт стигна дотам, че прогнозира, че Vscan може да се превърне в „стетоскоп на 21 век“.
Друг пример: След като Wal-Mart откри, че неговите масивни магазини не работят много добре в страни като Китай, Аржентина и Мексико, тъй като много от купувачите не разполагат нито с пари, нито с място за съхранение, за да купят на едро, той се превърна обратно в моделите известен като „малки мартове“. Тогава разбра, че този подход може да работи и в САЩ, където сградите с размерите на хангари за самолети нямат много смисъл. И така, миналата година първият от тези свити магазини, наречен Wal-Mart Express, се отвори в селския Арканзас. Второто и третото последваха в градско Чикаго.
„Това, което работи в богатия свят, няма да постигне автоматично широко възприемане на развиващите се пазари, където нуждите на клиентите са изключително различни“, пише Govindarajan. „В резултат обратните иновации бързо набират пара - и ще продължат да го правят само.“
Ярки светлини, големи градове
Повече доказателства за глобалните промени в иновациите идват от база данни, издадена от Организацията за икономическо сътрудничество и развитие. Проследявайки международните патенти и заявки за патент, не е изненадващо, че изобретенията обикновено изтичат от световните градове - 93 процента от заявления за патенти се генерират от изобретатели в райони на метрото, представляващи едва 23 процента от населението на планетата.
Статистиката също показва, че САЩ губят позиции на фронта на иновациите. Делът му в глобалните патенти падна от 40 процента в края на века до 28 процента до 2010 г. Междувременно, Китай видя, че делът му нараства с 6 процента за същия период.
И ако всички социални взаимодействия и икономическото многообразие, които идват с живота в градовете, спомагат за стимулиране на иновативното мислене, както показват много проучвания, развиващите се страни изглежда са подготвени за век на изобретение. От 25-те най-бързо растящи големи градове в света седем са в Китай, шест са в Индия. До 2025 г. само два от 15-те най-големи мегаполиса - Ню Йорк и Токио - ще бъдат в сега развитите страни.
Усетихте ли как Земята се накланя?
Междувременно от другата страна на планетата
Ето примери за иновативни проекти, които са в ход в развиващите се страни:
- Слизане: Строежът започна миналия месец на първия „мотоциклет“ в Шанхай, луксозен хотел с 380 стаи, построен на 19 етажа в изоставена кариера.
- Не гледай надолу. Не, наистина: сега това не е за слабите сърца. След пет години строителство, окачващ мост с височина над 1100 фута и дължина над 3800 фута се отвори наскоро в китайската провинция Хунан. Ако, не дай Боже, колата ви се прехвърли отстрани, щяха да минат осем секунди.
- Започнете от мен: Индия стартира първия си телекомуникационен инкубатор - частно-публично партньорство, наречено Startup Village, което се надява да даде тласък на 1000 стартъпа през следващото десетилетие. Той е създаден по програма на Силиконовата долина, която помага за финансиране на студентските иновации.
Видео бонус: Виджай Говиндараджан обяснява как обратните иновации могат да накарат богата държава да иска продукти на бедна страна.
