Снимка: Fortune Live Media
Миналата седмица Random House предложи огромни 3, 5 милиона долара за първата книга на Lena Dunham - Not That Kind of Girl . 26-годишната режисьорка режисира два игрални филма и натрупа четири номинации за Еми за телевизионното си шоу „ Момичета“, но автор на книга не е тя. Така че защо огромните разходи от страна на издателя?
Slate твърди, че макар и логично да няма смисъл да плащате, преди да е доказал, че той или тя е достойна инвестиция, нашето очарование със следващото голямо нещо е разбираемо, когато се гледа от научна гледна точка, и то се случва непрекъснато.
В скорошно проучване, публикувано в Journal of Personality and Social Psychology, например, хората бяха попитани колко пари ще предложат на двама баскетболисти от НБА: петгодишен ветеран с впечатляващи статистики и новобранец със само прогнози за своите числа. За Player A средно участниците казаха, че ще предложат $ 4.26 милиона, но за Player B, който никога не е стъпвал на професионална арена, те са увеличили сумата до 5.25 милиона долара.
Същото откриване се появява отново и отново при повторно проучване, Slate обяснява:
Когато бяха принудени да заявят предпочитание между художник, който „много критици смятаха, че има потенциал да спечели голяма награда в арт общността“, и художник, който току-що спечели тази награда, участниците гледаха на по-благоприятното. Дори когато изследователите накараха субектите да избират между някой, който може да спечели наградата, и някой, който всъщност е спечелил четири пъти, те са предпочели художника, който всъщност не е спечелил нищо 57 процента от времето. Още по-удивителното е, че субектите предпочетоха новодошлия, като признаха, че се чувстват по-несигурни за художника с потенциал и че победителят обективно има по-впечатляващо резюме.
Неувереността, заключават учените, действа като един вид усилвател, засилвайки отговора ни на непълна информация в зависимост от нашата интерпретация на нея, положителна или отрицателна. Slate:
Един полъх на положителна информация е всичко, от което се нуждаем, за да настроим ума си. Просто вземете изявлението, издадено от Сюзън Камил, главен редактор и издател на Random House. „Радваме се да посрещнем Лена в Random House. Нейното умение на страницата като писател е забележително - свежо, мъдро, толкова сигурно. Тя е онзи рядък литературен талант, който ще се разраства само от сила до сила и с нетърпение очакваме да й помогнем да изгради дълга кариера като автор. Камил не се вълнува само от ръкописа на „ Не това вид момиче“, а за „Дънам“ дълга кариера ”като автор.
Статистиката е малко по-отрезвяваща. За да може книгата на Дънъм да се раздели дори с аванса си, ще трябва да продаде поне 500 000 копия. Ако тя достигне милион, инвестицията на Random House в размер на 3, 5 милиона долара ще изглежда като сделка. Дали феновете на филма и телевизията на Данъм също се радват да четат, обаче предстои да видим. Въпреки това:
Ако сте издателски изпълнител, който харесва това, което вече сте виждали, не искате да пропускате шанса, въпреки че това е статистически незначително, да спечелите джакпот версията на бъдещето на Дънъм: че тя ще бъде радост за работите с, спазвайте сроковете, останете с Random House завинаги и бъдете плодовит, най-продаван автор през следващите пет десетилетия.
Шифер твърди, че това явление се отнася и за президентските избори. Докато феновете на Обама бяха с ток през 2008 г., когато тяхната пристрастност към потенциала им позволи свободно да си представят, че новият президент може да реши всички проблеми на страната за една нощ, днес сме принудени да се изправим пред неговите реални постижения, които не стоят настрана шанс, измерен спрямо нашите надежди, безгранични въображения.
Още от Smithsonian.com:
Хобитът, с който си израснал, не е съвсем същото нещо като оригинала
Художник на възхода
