Първо, ще трябва да ви помоля да ударите игра.
Сега, след като получих вашето внимание, бих искал да изследвам най-важното звучене на лятното катерене във вашия прозорец, грабвайки здравината ви: непрекъснатото чукане на камиони за сладолед навсякъде.
Мелодията, която чувате - „Господин Софтей (Джингъл и камбанки)“ - е написана от Лес Ваас, който в края на 50-те години работеше за „Грей реклама“, малка рекламна агенция „Филаделфия“. Работил е като своеобразна група на един човек на адман. Един ден шефът му поискал джингъл за киселото зеле на Кислинг. Ваас излезе с един ("Той е свеж и чист, без съмнение. В прозрачни плиофилмови торбички, продава се. Кисело зеле, топло или студено.") Джингълът игра в детските телевизионни предавания и в крайна сметка го изпадна в неприятности, казва той, когато продажбите на кисело зеле са изпреварили производството и компанията изтегли рекламата си. Както и да е, през 1960 г. (или впоследствие, той не е толкова сигурен, може да е било още през 1956 г.), той пише текстовете за регионална компания за сладолед, наречена Mister Softee:
Тук идва господин Софти
Човекът с мек сладолед.
Най-кремовият, мечтаният мек сладолед,
Получавате от Мистър Софти.
За освежаваща наслада върховна
Потърсете господин Софти ...
СОФТ двоен Е, господин Софти.
Компанията му даде 12-инчова камбана, която той заведе в Ню Йорк, за да запише заразителен триминутен червей на реклама - с оригинална мелодия, записана в едно движение. Няколко години по-късно, отново датата не е ясна, служителите на компанията взеха мелодията на джингла и направиха 30-секундна верига, за да пуснат камионите си. Ваас казва, че е получил телеграма от Мистър Софти, казвайки, че щеше да е само мъничка компания с две или три камиона в Южна Джърси, ако не беше незаличимата звукова марка.
Сега, за по-бързо опресняване: огромната популярност на сладоледа в Америка датира от 19 век, след Гражданската война, когато уличните търговци са прекарали лъжичка сладолед или замразено мляко за стотинка. Някои колички на колела; други са наемали кози. Те продаваха своите стоки със закачливи глупости фрази: „Аз крещя, сладолед“ и „Hokey pokey, сладко и студено; за стотинка, нова или стара. ”(Покей с хокей изглежда е произлязъл от скандиране на скачащи въжета за деца, включително едно насмешливо насочено към деца, които не са имали и стотинка за сладолед.) Както пише Хиллел Шварц в„ Making Noise “, „Уличните търговци провикваха разговорите си към силен, дълъг и прогресивно неразбираем вой“. В вавилонския Манхатън виковете бяха „звуков знак за наличност“.
„Ако тези викове не са били достатъчни, за да привлекат вниманието, много мъже с пуешко зърно също са звъняли“, пише Ан Купър Фундербург в „ Шоколад, ягоди и ванилия: История на американския сладолед . Може би дингът! Дин! в собствения джингъл на Ваас се превърна в културна икона, тъй като камбаните извикаха улични продавачи на хокей с покей, които се чуват за сладоледите им.
Какво е най-странното в тази история на адмана и неговото невероятно малко звънене, което издържа: Ваас твърди, че е чувал, че го е играл на камион за сладолед само веднъж . Той беше навън на бейзболна игра на Филис със сина си и се качи на камион. Отново Ваас: „Казах, „ И двамата искаме попчела, но ще я купим само ако играете на джингла “. Човекът казва: „Не мога. Аз съм на частна собственост. " Така че започваме да се отдалечаваме и човекът ни спира и казва: „Какво, по дяволите“. И тогава той го играе. Това беше единственият път, когато го чух и, разбира се, беше само мелодията. "
Снимка (cc) Flickr потребител Focht. Аудио от потребител на YouTube vidrobb.
Това е първото в поредица за звук и храна. Следете за повече камбани и свиркащи мелодии.
