Успокояващо е да си представим, че когато се сблъскат с откровени лъжи, читателите ще разпознаят „фалшиви новини“ за това, което е, и ще го спрат в своите песни. Всъщност някои твърдят, че единствената причина фалшивите новини да са проникнали в националния разговор е, защото ботове и злобни външни актьори са се опитали да пробутат лъжи на добродетелна публика. Но докладвайки за ново проучване, Робинсън Майер от The Atlantic пише, че науката за данни противоречи на тази идея. Всъщност изглежда, че харесваме фалшиви новини, търсим ги и ги разпространяваме много по-бързо от истината.
За да проучи как се разпространяват фалшивите новини, ученът по данни на MIT Соруш Вошофи и неговите колеги събра 12 години данни от Twitter. След това те прегледаха туитове, които бяха разследвани и развенчани от уебсайтове за проверка на факти. Използвайки софтуер за бот технологии, те успяха да изключат всеки трафик, създаден от ботове, от своите резултати. Както съобщава Кейти Лангин от Science, това им остави набор от 126 000 истории за „фалшиви новини“, споделени в Twitter 4, 5 милиона пъти от около 3 милиона души. Те погледнаха колко бързо се разпространяват тези истории спрямо туитове, които бяха потвърдени като верни. Те откриха, че фалшивите истории достигат до повече хора и се разпространяват по-бързо през Twittersphere, отколкото истинските истории.
„Изглежда, че е доста ясно [от нашето изследване], че невярна информация превъзхожда истинската информация“, казва Вошофи на Майер. „И това не е само заради ботове. Това може да има нещо общо с човешката природа. “Изследването се появява в списание Science .
Въз основа на откритията на проучването изглежда, че хората са по-склонни да споделят фалшиви новини, отколкото точни новини. Неверната история е била с 70 процента по-голяма вероятност да спечели ретуит от проверените новини, съобщава Майер. Докато фалшиви новини бяха открити във всяка категория - от бизнеса до спорта и науката, фалшивите политически истории, не е изненадващо, най-вероятно ще бъдат ретуирани.
Така че защо хората привидно се привличат към тези фалшиви туитове? Изследването не се занимава директно с това, но изследователите правят хипотезата, че новостта на фалшивите новини прави по-привлекателно да се споделя. Брайън Ресник от Vox съобщава, че проучванията показват, че хората са по-склонни да вярват на заглавия или истории, които са чели или чували много пъти преди, но е по-малко вероятно да ги споделят. По-вероятно е те да споделят нови истории в социалните медии, които са емоционално или морално заредени, дори и да не са проверени.
Това е онзи подтик, който фалшивите новини са създадени да се харесат. „Фалшивите новини са идеални за разпространение: Ще бъдат шокиращи, ще бъдат изненадващи и ще играят на емоциите на хората, и това е рецепта как да разпространяваме дезинформация“, Мириам Мецгер, изследовател по комуникации в Санта Барбара в УК не участва в изследването, казва Resnick.
И така, какво може да се направи за борба с фалшивите новини? Според прессъобщение, екипът изтъква, че самите платформи в момента са съучастници в разпространението на фалшиви новини, като им позволяват да се появяват на неща като тренд списъци и позволяват на фалшивите новини да играят своите алгоритми. Изследователите предполагат, че компаниите за социални медии трябва да предприемат стъпки за оценка на публикуващите информация на своите сайтове или те рискуват някакво правителствено регулиране.
Сътрудничеството на Twitter с изследването беше добро начало. В перспективен документ, публикуван наред с изследването, Дейвид Лазер от Североизточния университет и Матю Баум от Харвардската школа Кенеди призовават за по-голямо сътрудничество между компаниите в социалните медии и учени, за да се справят с проблема, но не и фалшив.
