Добре дошли в Design Decoded, най-новият член на цифровото семейство на Smithsonian. Както можете да се досетите от името, този блог има за цел да отключи начините за проектиране на факторите в света около нас, по-специално неговата роля в ежедневната - на пръв поглед непроектирана - среда. За всяка тема, която се занимаваме, ще разработваме многосерийна поредица от заключващи се публикации, които ще се съчетаят, надяваме се, да предложат нов обектив за гледане на познатите. Днес представяме първата вноска от дълга и криволичеща история, в която мъничък плод без семена става iPhone на пътеката.
Свързано съдържание
- Персонализирани форми за макаронени изделия по проект на вас или дори архитект
Виждали сте ги в супермаркета. Тяхното търговско наименование - Cuties - на практика замени тяхното градинарско наименование - мандарини - по начина, по който Kleenex веднъж замести „тъкан“. Отглеждани в Калифорния, Cuties вече са водещата марка на мандарина, категория цитрусови плодове, която е в ход за премахване на общото лимон от слота си на # 2 в списъка за производство на Golden State. Картичките се предлагат в картонена кутия с формата на щайга или мрежеста торбичка с етикет, която съдържа усмихнат мандарин, излизащ от кората през цип. Веселият образ се позовава на земеделски термин за този сорт - „плод с цип“ - наречен така поради лекотата на премахване на корите.
Неразбираемостта е само една от няколкото характеристики, които правят мандарините изключително продаваеми. Те също са без семена, сладки и умалителни. Въз основа на тези четири „уникални предложения за продажба“ (за да говорят маркетингово), Paramount Citrus изгради империя. Още през декември Paramount Citrus стартира рекламна кампания на стойност 20 милиона долара за популяризиране на марката Cuties. 15-секундните реклами се отварят с глас на малко дете, питащ: „Знаеш ли защо мила са малки?“ Малка ръка достига до кухненски плот, за да вземе мандарина от купа и същият глас отговаря: „Децата имат малки ръце . “В друго момиче в пачка лежи на диван с мандарина в ръка. Гласът пита: „Знаеш ли защо Cuties са без семена? „Защото децата мразят семената.“ На трета момченце седи с кръстосани крака на пода и обелва парче плод. "Знаеш ли защо милите са толкова лесни за обелване?", Пита гласът. „Така децата могат да ги отлепят.“ Всяко място завършва с ритник на кампанията: „Децата обичат сладурите, защото сладурите са направени за деца.“
Работи. Според доклада на USAA за цитрусовите площи за 2010 г. на USDA, площта на земята, посветена на отглеждането на мандарина, почти се е утроила между 2002 г. и 2010 г., а плодът изглежда грундиран, за да изпревари портокалите и лимоните на Валенсия за общи продуктивни декара. Ал Бейтс, генералният мениджър на Sun Pacific, който пакетира и предлага мандарини в долината Сан Хоакин, казва, че категорията е нараснала по-бързо от всеки друг цитрусов плод през последните 50 години.
Едва ли някой би забелязал този бум, разбира се, ако всички портокали в хранителния магазин се отличават само с стикери с размер на ноктите. Превъзходството на мандарината като потребителски продукт ме освети едва когато рекламата на Cuties предаде своето послание. Впечатли ме идеята, че този плод е „направен“ за деца. Чудех се, дали е проектиран по някакъв начин? (Научих, че сладурите не са генетично модифицирани - повече за това по-късно.) Но Frankenfood се страхува настрана, най-много ме принуди идеята, че цялата кампания се фокусира върху физическите и структурните качества на един кути. По същество това беше празник на идеален дизайн на плодове.
И тук се намира входът към заешката дупка. Докато по-очевидно проектираните обекти постоянно се изследват, за да разберем по-добре как са постигнали доминиране на пазара, рядко обмисляме последователността на умишлените решения, които избутват един селскостопански продукт в нашата кошница вместо друга.
През следващия месец ще картографираме този процес. Ще разгледаме десетилетия експерименти в растителната генетика, насочени към подобряване на потребителския интерфейс на мандарина; новостта на маркетинга на пресни плодове и зеленчуци; възходът, падането и завръщането на графичния дизайн в пътеката на продукцията; и продължаващата битка на производителите да предпазят пчелите да не нарушават и опрашват посевите си без семена. Природата може да е оригиналният дизайнер, но много човешка изобретателност е отговорна за оптимизирането на мандарина.
