Изглежда, че Лего е бил навсякъде от късно. Има филмът Lego и неговото множество от предстоящи продължения и спинове. Има видеоигри Lego с участието на герои като Хари Потър и Рей. И разбира се, самите осакатяващи краката малки пластмасови тухли.
Но датската компания за играчки съобщи тази седмица, че има спад в ръста на приходите и печалбите за първата половина на 2016 г., съобщава Матиас Верберт за The Wall Street Journal .
С изключение на това, че не започвайте да променяте текстовете на „Всичко е страхотно“. Спадът, според компанията, е бил умишлен. Както Николай Скайдсгаард съобщава за Ройтерс, компанията за играчки съзнателно понижи имиджа си в опит да продаде по-малко от емблематичните си тухлени играчки. Изненадващ? Може би на някои. Но за Лего това беше цената на успеха.
Последният скок на популярността на производителя на играчки в Северна Америка означаваше, че не може да бъде в крак с търсенето.
Оле Кирк Кристиансен за първи път основава компанията през 1932 г. и той я управлява с мотото: "Само най-доброто е достатъчно добро." Името Лего се появи, защото беше съкращение от датския "крак бог" (играе добре), според официалната история на Лего. След ранното си пазарно укрепване, намаляването на печалбата през 90-те и началото на 2000-те доведе до съкращаване на разходите и съкращения. Компанията почти фалира, преди Lego да успее да преобърне съдбата си и да се рее назад, връщайки фокуса към оригиналния си продукт: тухлата, Крейг Маклийн съобщи за The Telegraph през 2009 година.
Днес компанията Lego все още е собственост на семейството на Kristiansen, а тези блокиращи тухли (патентовани от компанията в края на 50-те години) демонстрират своята устойчивост през десетилетията. Но какво движи трайната му привлекателност?
Според автора на Brick от Brick и професора от бизнес училището на Wharton Дейвид Робъртсън, това е историята на продукта изключително ясно. Както той казва на Лони Шехтман от Christian Science Monitor, децата и възрастните фенове на Lego (AFOLs към посветените) могат да играят заедно с любимите си герои от блокбастър франчайзи или да се присъединят към създадени от Lego сюжетни линии като последно популярния Ninjago, скоро да имат свои собствени филм с участието на Джаки Чан в ролята на Сенсей Ву.
Сегашното намаление на маркетинга е начин за закупуване на време, за да може компанията да разшири фабриките, казва пред Skydsgaard главният финансов директор на компанията Джон Гудуин. Но цветните тухли няма да бъдат ограничени за дълго. Черен петък е само на два месеца и както съобщава Skydsgaard, Lego не планира да липсва - търси се да стигне до пълния си капацитет навреме за празничния сезон 2016.
