Има малко универсални истини, когато става въпрос за това как се чувстват хората по отношение на цвета.
Свързано съдържание
- Попитайте Смитсониан: Какво е вятър?
- Попитайте Смитсониан: Защо ние кихаме?
- Попитайте Смитсониан: Как паяците правят паяжините си?
- Попитайте Смитсониан: Какво е луничка?
Ето едно: „В културно отношение най-предпочитаният цвят е много наситено син“, казва Стив Палмър, професор emeritus от Калифорнийския университет в Бъркли. Този цвят е предпочитан, защото е свързан с неща, които са почти всички добри - дълбоко, чисто езеро, ясно небе или красив скъпоценен камък от сапфир.
В противен случай предпочитанията към определени цветове или свързването им с определени настроения или емоции или ценности са силно индивидуални и субективни - и са силно повлияни от културата и личния опит, казва Палмър, експерт по визуално възприятие и цветови предпочитания.
Хората от всички епохи и култури имат цветови предпочитания. Въпросът е защо съществуват тези предпочитания и как са стигнали до там?
Предпочитанието към някои цветове може да е вродено - не точно кабелно в ДНК, но има в някаква минимална форма. С времето обаче хората променят своите предпочитания и добрите или лошите неща, които свързват с тези цветове.
Например, Палмър и колегите му откриват, че когато са представени с поредица от цветове, възрастните най-малко харесват зеленикаво-кафяв цвят, който той нарича „юки поо“, защото го свързват с лоши неща: фекалии, сополи и гниеща растителност. В същото проучване обаче бебетата любопитно харесаха този конкретен оттенък най-добре.
В проучване на студенти от Беркли и Станфорд през 2011 г. - архивни колежи - учениците в Беркли имаха положителни асоциации със синьото и златното училище в училище, но отрицателни асоциации с червено-белите „Станфорд“. Обратното беше вярно за студентите от Станфорд, които изпитваха силна неприязън към синьото и златното „Беркли“, но любов към червено-бялото училище.
„Не мисля, че подобни разлики са вродени“, казва Палмър. „Струва ни се все по-ясно, че предпочитанията за цвят на хората са адаптивни и се променят в течение на дори часове или дни“, казва той.
Хората са склонни да харесват цветове, които асоциират с предмети, които обичат или считат за добри неща - харесват червено, защото това е цветът на ягоди или череши или червени устни. И това може да повлияе на настроението на човека или неговите действия - когато става въпрос за избора на пуловер, каква храна да се яде или какъв продукт да се купи.
Палмър е открил, че когато хората се представят отблъскващи предмети в цвят, харесващ преди - да кажем червена, течаща очна ябълка вместо зряла череша - те имат намалено предпочитание към харесвания преди това цвят.
За червеното се говори многогодишно, тъй като е привързано към толкова много емоции. Това е цветът на кръвта и често се използва за представяне на гняв, романтика или опасност, казва Палмър.
Чарлз Спенс, професор по експериментална психология в Оксфордския университет, е открил, че червеното се свързва със сладостта, дотолкова, че участниците в едно от неговите проучвания смятат, че солените пуканки имат вкус на сладко, защото са били сервирани в червена купа.
Кока-Кола и други компании за производство на храни и напитки са ангажирали Спенс, за да им помогнат по-точно да знаят и влияят върху своите потребители.
Находките от Спенс обаче може да не се задържат във всяка култура. Изследванията и наблюденията по света са документирали различия в предпочитанията и възприятието сред различните култури.
Наскоро Палмър завърши проучване - все още непубликувано -, което установи съществена разлика в предпочитанията за цвят между американските и китайските участници. Всички бяха помолени да запишат както конкретни обекти, така и символи или абстрактни понятия, свързани с конкретни цветове, и след това бяха помолени колко им харесват конкретните обекти и понятия или символи. Обектите бяха най-важното за предпочитанията на цветовете за американците, докато понятията и символите имаха значение повече за китайските участници.
„Малко вероятно е да можете да обясните това чрез ДНК или генетика, тъй като основната биология, основана на основното цветово зрение, е еднаква за всички хора с нормално цветно зрение“, казва Палмър.
След това има консултанти за цветове, които помагат да консултират компаниите по опаковки и лога, офиси как да повишат производителността или да създадат зони за релакс, и собственици на жилища как да приспособят всяка стая. Докато някои твърдят, че определени цветове конотират определени черти - да речем, лилаво с креативност - Палмър казва, че не е имало много проучвания, подкрепящи тези твърдения.
„Мисля, че го правят много, само въз основа на собствените си интуиции“, казва той. "Това не означава, че е грешно", казва той, като отбелязва, че може да има някои правдоподобни причини защо някои цветове могат да стимулират креативността или да насърчават съня или спокойствието, казва той.
Важно е да продължите да изучавате предпочитанията за цветове, тъй като това дава значителна представа за човешката природа, казва Палмър. „Ако [искаме] да разберем защо хората правят нещата, които правят“, казва той, изследователите трябва да знаят какво управлява техния избор, „и това включва естетически избор, като предпочитания за цвят.“
Твой ред е да попиташ Смитсониан
